創(chuàng)維數(shù)碼在香港公布的2015/16財年中期業(yè)績顯示，銷售收入、凈利潤雙雙逆勢增長。截至2015年9月 30日止6個月，創(chuàng)維集團營業(yè)額195.49億港元，比去年增加5.8%；集團總盈利9.85億港元，較去年同期增加8.5%。創(chuàng)維集團總裁楊東文表示，在電視機總銷售量同比上升11.0%和海外市場高速增長的推動下，創(chuàng)維集團的整體營業(yè)額得到提升。在電視產(chǎn)品向高端智能化轉(zhuǎn)型的同時，創(chuàng)維不斷拓展互聯(lián)網(wǎng)運營服務(wù)，截至2015年10月，智能電視機歷史累計啟動用戶總數(shù)量為1359萬，預(yù)計創(chuàng)維集團于2015財年整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入將超過5000萬港元。

　　創(chuàng)維電視銷量逆勢上漲 高端智能產(chǎn)品搶占市場

　　從公布的數(shù)據(jù)來看，創(chuàng)維電視為主業(yè)務(wù)總營收161.12億元，同比增長5.8% ；凈利潤為7.16億元，同比增長5.5% 。創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示：“面對中國大陸彩電市場進入高端產(chǎn)品及內(nèi)容服務(wù)的競爭階段，集團堅持技術(shù)創(chuàng)新并成功向銷售智能化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。我們以產(chǎn)品差異化為賣點，不斷強化高端品牌的實力與地位，大力推廣高毛利及平均售價較高的智能產(chǎn)品，助推4K智能電視機在中國大陸市場的銷售量占比大幅升至24.6%，同比則上升90.7%?！?/p>

　　北京奧維營銷咨詢有限公司在中國711個城市，包括6023家零售門店進行的推總數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2015年9月30日的連續(xù)12個月，創(chuàng)維在中國市場包括國內(nèi)及外資品牌的4K超高清液晶電視機、液晶電視機及所有電視機的累計銷售量在中國大陸市場均排名第一位，市場占有率分別為20.0%、17.4%及 17.3%。楊東文表示，下半財年，集團將加大力度推廣大尺寸彩電及高端的智能產(chǎn)品。

　　值得注意的是，在傳統(tǒng)五大彩電巨頭中， TCL、康佳、長虹的彩電業(yè)務(wù)均陷入虧損，創(chuàng)維是為數(shù)不多仍以較大幅度盈利的企業(yè)。對于行業(yè)不景狀況之下取得如此業(yè)績表現(xiàn)，劉棠枝認(rèn)為，創(chuàng)維把握好了產(chǎn)業(yè)的方向，包括技術(shù)、產(chǎn)品以及供應(yīng)鏈等方面，同時創(chuàng)維新研發(fā)出的產(chǎn)品如超輕薄系列銷售效果較好。

　　在技術(shù)革新上，創(chuàng)維率先在國內(nèi)布局了OLED顯示技術(shù)。劉棠枝表示，2016年是OLED推廣年，其成本和售價都會快速下降，15/16財年，創(chuàng)維計劃在中國市場銷售3萬臺OLED電視，“預(yù)計明年我們在OLED電視市場會有好的回報”。劉認(rèn)為，未來彩電行業(yè)3到5年要賺錢還是要靠硬件。

　　劉棠枝強調(diào)，創(chuàng)維的盈利與之前在供應(yīng)鏈的優(yōu)勢密不可分?！盁o論是在行業(yè)短缺還是供大于求時，我們這幾年主要的部件包括面板、芯片都得到了上游戰(zhàn)略合作伙伴的支持，這兩年我們的經(jīng)營還是不錯的?！眲?chuàng)維與韓國面板廠商LG Display 一向合作緊密，雙方目前正合作在中國大力推廣下一代顯示技術(shù)OLED，而早前雙方更是共同在廣州建設(shè)了一條8.5代面板生產(chǎn)線，創(chuàng)維占有10%股份。隨著國內(nèi)面板企業(yè)華星光電、京東方不斷搶食海外企業(yè)的市場份額，LG Display與創(chuàng)維的互惠合作極有可能是為保證其在中國市場份額。

　　向高端4K智能電視和OLED有機電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，是創(chuàng)維銷售毛利率升高的一個重要因素，家電網(wǎng)總編李韜指出，高端產(chǎn)品不僅技術(shù)含量高，而且避開互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的價格戰(zhàn)利潤低洼區(qū)，對消費者產(chǎn)生的高品質(zhì)品牌印象也更深刻，創(chuàng)維不參與電視機價格戰(zhàn)的市場策略，也印證了彩電企業(yè)的觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，需針對實際經(jīng)營和市場需求來不斷適應(yīng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展初見成效 線上線下一體化經(jīng)營加速增長

　　隨著智能電視機銷量持續(xù)增加，創(chuàng)維數(shù)碼還不斷針對互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的發(fā)展建設(shè)，運營模式包括視頻、廣告、教育、購物、游戲、旅游、應(yīng)用圈及音樂等八個方向，目前已獲得一定成績：

　　在視頻業(yè)務(wù)方面，從2014年日人均播放次數(shù)9.19次，日人均播放時長92.86分鐘，已經(jīng)上升到2015年日人均播放次數(shù)10.98次，日人均播放時長165分鐘，日均增長啟動用戶超過2萬。

　　在廣告業(yè)務(wù)方面， 截止到2015年10月，日新增可運營終端超過2萬，月新增曝光量超過100萬次，月曝光1.25億次。

　　在游戲業(yè)務(wù)方面，截至2015年上半年引入精品電視游戲數(shù)量達(dá)到1125款，同比增長225%，周活躍度達(dá)到151萬人次。

　　截至2015年10月，智能電視機歷史累計啟動用戶總數(shù)量為1359萬，日均活躍用戶數(shù)量為405萬，年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)服務(wù)收入為人民幣1123萬。楊東文表示，隨著智能電視機的用戶不斷增加以及集團持續(xù)推出強大的視頻(騰訊、愛奇藝、芒果、1905)、廣告、教育、購物等內(nèi)容，加之5.0系統(tǒng)支付上線運營，將會在內(nèi)容收費方面大大地提升，預(yù)計創(chuàng)維集團于2015財年整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入將超過5000萬港元。

　　與此同時，互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量的不斷增加，為創(chuàng)維電子商務(wù)市場的發(fā)展和壯大提供了良好的契機。創(chuàng)維及時抓住此契機，把旗下的子公司——酷開公司，定位為互聯(lián)網(wǎng)品牌，一方面持續(xù)推進智能平臺服務(wù)的開發(fā)，另一方面不斷完善后臺內(nèi)容服務(wù)的建設(shè)，包括支付體系、內(nèi)容服務(wù)運營體系、線上售后服務(wù)體系等，清晰內(nèi)容貨幣化的經(jīng)營策略?？衢_品牌以年輕群體為主，為了吸引年輕人關(guān)注，酷開公司建立了 一個高黏性的粉絲社區(qū)，并真正參與到粉絲的生活中，借此創(chuàng)造用戶想要的生活方式。

　　楊東文強調(diào)，創(chuàng)維將繼續(xù)聚焦于中國大陸彩電市場的大尺寸及超高清電子產(chǎn)品，并不斷推出新產(chǎn)品以及加強推進線上線下垂直一體化的經(jīng)營策略，令電子商務(wù)渠道銷售量占比持續(xù)增長。目前中國彩電市場已經(jīng)由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變?yōu)椤爱a(chǎn)品 + 內(nèi)容”的競爭，但海外市場仍有很大的增量空間，并處于高速增長期。本年度，彩電產(chǎn)品于海外市場的營業(yè)額為30.81億港元，占海外市場總營業(yè)額的72.4%，較去年同期上升51.0%，為集團業(yè)績貢獻(xiàn)不少。因此創(chuàng)維將在產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品多元化、國際化等四大方面進行布局，除了積極打入國際市場外，同時還會持續(xù)研發(fā)更多智能產(chǎn)品和加強開拓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。