原標(biāo)題：行業(yè)告別高增長(zhǎng) 彩電廠商Q3業(yè)績(jī)顯露寒意

　　2015年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

　　近日，深康佳、TCL多媒體相繼發(fā)布2015Q3業(yè)績(jī)預(yù)告，稱公司今年前三季度將出現(xiàn)虧損。在專家看來，中國(guó)彩電市場(chǎng)已進(jìn)入低速增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整期，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩。

　　市場(chǎng)需求不振

　　彩電企業(yè)出現(xiàn)虧損

　　國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)在經(jīng)歷前兩年的高增長(zhǎng)后，自2014年以來進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2015年1-8月份，我國(guó)視聽設(shè)備制造(彩電)行業(yè)收入4694.3億元，同比下降1.4%，利潤(rùn)111.5億元，同比下降11.6%。

　　需求不振成為當(dāng)前彩電行業(yè)普遍面臨的一大難題。即使在剛剛過去的“十一黃金周”，奧維咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從九月第一周到十月促銷期第二周，整體五周彩電市場(chǎng)銷售下降了2.3%，充分說明當(dāng)前中國(guó)彩電市場(chǎng)的本質(zhì)還是需求不夠旺盛。

　　今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)5.6%，但奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年下半年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2293萬臺(tái)，同比下降3.2%；2015年全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4503萬臺(tái)，同比僅微增0.9%。

　　從上游電視面板環(huán)節(jié)來看，專業(yè)研究機(jī)構(gòu)IHS統(tǒng)計(jì)，2015上半年面板廠商向中國(guó)電視品牌共輸出2940萬片面板，年增長(zhǎng)率高達(dá)15%。然而2015年三季度，中國(guó)電視廠商的面板采購量急劇減少，同比下降6個(gè)百分點(diǎn)至1500萬片面板，預(yù)計(jì)四季度仍將有所下跌。

　　受多種不利因素影響，一些彩電廠商今年業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑。深康佳A近日發(fā)布2015年前三季度業(yè)績(jī)預(yù)告稱，今年前三季度將虧損8.3億元至8.8億元，去年同期盈利為4757.93萬元；其中，第三季度虧損約在5.3億元至5.8億元之間，而去年同期凈利潤(rùn)為221.91萬元。

　　TCL多媒體近日也發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，今年公司在內(nèi)地平板電視機(jī)的銷量和售價(jià)均見下跌，公司正面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，毛利率因此下跌，再加上人民幣貶值帶來匯兌損失，令公司第三季度可能出現(xiàn)虧損，拖累今年前9個(gè)月的業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)盈為虧。

　　針對(duì)今年第三季度國(guó)內(nèi)家電行業(yè)業(yè)績(jī)，中信證券研究部認(rèn)為，黑電板塊整體需求平淡，面板價(jià)格雖大幅下降，但國(guó)內(nèi)電視制造競(jìng)爭(zhēng)激烈，成本下行難以轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)空間，產(chǎn)業(yè)鏈整體價(jià)值仍在收縮，板塊上市公司業(yè)績(jī)均受到一定影響，后續(xù)仍需加速轉(zhuǎn)型探索新盈利模式。

　　行業(yè)告別高增長(zhǎng)

　　企業(yè)面臨多重壓力

　　康佳、TCL多媒體的虧損預(yù)告發(fā)布后，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。對(duì)于虧損原因，康佳方面解釋稱，一是匯率變動(dòng)，使公司6億美元的凈負(fù)債產(chǎn)生了約1.9億元的匯兌損失；二是退回節(jié)能補(bǔ)貼資金事項(xiàng)減少了約2.2億元；三是投資收益減少；四是公司管理層的頻繁變動(dòng)、主營(yíng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)經(jīng)營(yíng)和盈利有所影響。

　　TCL多媒體方面同樣表示，之所以出現(xiàn)虧損，一方面是由于中國(guó)市場(chǎng)整體平板電視機(jī)零售量及售價(jià)下跌，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，集團(tuán)采取了更為積極主動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)策略，卻導(dǎo)致毛利率下跌；另一方面是人民幣兌美元貶值引起匯兌損失及成本上升。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，彩電市場(chǎng)是一個(gè)以家用市場(chǎng)為主的市場(chǎng)，整體市場(chǎng)需求和房地產(chǎn)緊密掛鉤，由于房地產(chǎn)增長(zhǎng)放緩，居民家電購置需求下降，加之前兩年家電下鄉(xiāng)和節(jié)能補(bǔ)貼政策透支了市場(chǎng)，在這樣的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)接下來預(yù)期將進(jìn)入一個(gè)規(guī)模穩(wěn)定、低速增長(zhǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整期。

　　與此同時(shí)，近年來國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)彩電企業(yè)還面臨著以樂視、小米等為首的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的侵蝕。互聯(lián)網(wǎng)電視“硬件免費(fèi)、服務(wù)收費(fèi)”的盈利模式，對(duì)傳統(tǒng)彩電廠商“賣硬件賺錢”構(gòu)成巨大沖擊。今年9月19日“樂迷節(jié)”當(dāng)天，樂視超級(jí)電視一天總銷量超過38.2萬臺(tái)，超越去年天貓“雙十一”當(dāng)天的全品牌電視總銷量。

　　除了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化外，從用戶端來看，伴隨三網(wǎng)融合、多屏?xí)r代的到來，電視用戶收視需求升級(jí)，多種終端產(chǎn)品正在替代彩電，致使用戶對(duì)彩電的需求增長(zhǎng)放緩。

　　“互聯(lián)網(wǎng)＋”重構(gòu)彩電業(yè)

　　“客廳經(jīng)濟(jì)”成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　在產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)放緩、互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)盈利模式背景下，彩電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)已變得刻不容緩。國(guó)內(nèi)各大彩電企業(yè)近年來也爭(zhēng)相加大轉(zhuǎn)型步伐，尋求突圍之道。一方面，圍繞產(chǎn)品高端化趨勢(shì)，爭(zhēng)相推出曲面電視、量子點(diǎn)電視、OLED電視、超薄電視等高端產(chǎn)品；另一方面，順應(yīng)智能化電視潮流，完善產(chǎn)業(yè)鏈，淘金“客廳經(jīng)濟(jì)”商機(jī)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒近日指出，目前彩電技術(shù)向產(chǎn)業(yè)高端延伸，產(chǎn)品向尖端化發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)＋”等一系列利好政策為彩電行業(yè)帶來了新的發(fā)展空間。智能電視作為家庭娛樂中心和客廳互聯(lián)網(wǎng)入口，已經(jīng)成為客廳經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量。

　　奧維云網(wǎng)認(rèn)為，在彩電產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展周期中，客廳經(jīng)濟(jì)將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)就是以智能化為中心，電視內(nèi)容不斷豐富和完善，電視生態(tài)逐漸成熟，客廳經(jīng)濟(jì)價(jià)值開始顯現(xiàn)，預(yù)計(jì)2015年客廳經(jīng)濟(jì)的價(jià)值將達(dá)98億元，其中首當(dāng)其沖表現(xiàn)為視頻生態(tài)的成熟，2015年電視視頻生態(tài)的盈利將達(dá)55億元，預(yù)計(jì)未來2-3年視頻生態(tài)的盈利將維持翻倍增長(zhǎng)。同時(shí)，游戲、電商作為電視智能化的新內(nèi)容進(jìn)入用戶視野，其生態(tài)盈利模式也將逐步走向成熟。

　　面對(duì)新舊更替、產(chǎn)業(yè)震蕩，各大彩電廠商正積極“觸網(wǎng)”，通過合縱連橫、跨界融合等手段來布局“客廳經(jīng)濟(jì)”。比如TCL，自2014年開始順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮，提出“雙＋”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略；海信電器總經(jīng)理代慧忠今年上半年曾在上海表示，“海信電器已是典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)”，希望5年后內(nèi)容和服務(wù)帶來的利潤(rùn)大于或等于目前硬件銷售的利潤(rùn)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心是用戶價(jià)值?！贝壑蚁蛴浾弑硎?，電視企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，將進(jìn)入用戶數(shù)量和用戶價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)。海信未來3年也將把視頻消費(fèi)、場(chǎng)景購物、在線教育、大屏游戲、視頻社交、健康醫(yī)療等內(nèi)容服務(wù)接入客廳，開啟客廳場(chǎng)景消費(fèi)新藍(lán)海。