傳統(tǒng)家電廠商TCL似乎在體育營(yíng)銷領(lǐng)域嘗到了甜頭，自從1996年與時(shí)處低谷的中國(guó)女排合作，至今已經(jīng)在體育贊助方面行進(jìn)了整整20年。

TCL領(lǐng)導(dǎo)與男籃代表合影

　　從2006年開始，TCL整合體育營(yíng)銷體系，逐步開始將各地分散的賽事贊助向全球范圍內(nèi)統(tǒng)一的體育營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)變。2009年TCL首次聯(lián)手中國(guó)男籃，2011年成為主贊助商。在中國(guó)男籃亞錦賽奪冠之后，其主贊助商TCL宣布將繼續(xù)聯(lián)手體育賽事。

　　作為中國(guó)國(guó)家男子籃球隊(duì)的主贊助商，從2009年雙方牽手，七年不離不棄，共同經(jīng)歷了中國(guó)男籃的低谷與輝煌的每一刻。在本屆亞錦賽期間，TCL同時(shí)舉辦了一系列主題球迷活動(dòng)，如“投入吧青春”主題球迷活動(dòng)，以創(chuàng)新的線上、線下互動(dòng)的傳播方式引爆全國(guó)球迷，為中國(guó)男籃提供了來自球迷最給力的支持。

　　此外，在男籃亞錦賽揭開序幕之際，TCL聯(lián)合荔枝FM用最真摯的聲音為中國(guó)男籃加油，并以“投入吧！青春”為主題，在荔枝FM平臺(tái)發(fā)起了青春故事征集、音樂創(chuàng)作、短音頻互動(dòng)以及為中國(guó)男籃加油四大系列活動(dòng)，吸引了眾多播客的關(guān)注和參與，帶來了4000多萬(wàn)的曝光量，1200條原創(chuàng)音頻節(jié)目，以及30余萬(wàn)用戶參與數(shù)，相關(guān)節(jié)目的播放總量也達(dá)到了上千萬(wàn)。

李東生董事長(zhǎng)代表TCL為男籃頒120萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)

　　李東生認(rèn)為，TCL面臨的境況與男籃面臨的挑戰(zhàn)非常相似，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破的目標(biāo)，必須具備像中國(guó)男籃一樣永不言棄的精神，不斷超越自我，突破原來發(fā)展成功的一些束縛因素，建立新的觀念和理念，在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和文化能力上取得突破。

　　自TCL走向品牌重塑之路，開啟品牌“年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化”方向的全新蛻變之后，其“創(chuàng)意感動(dòng)生活”的品牌理念與激情百變的籃球運(yùn)動(dòng)高度契合，雙方對(duì)交互科技和運(yùn)動(dòng)魅力的共同追求亦是不謀而合，因此在成為中國(guó)男籃主贊助商的這六年，與中國(guó)男籃從一開始便建立了良好的默契，并為中國(guó)男籃提供了強(qiáng)有力的后方保障，給中國(guó)男籃重回亞洲巔峰打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　除了男籃，在武漢網(wǎng)球公開賽也頻現(xiàn)TCL的身影，從去年七月份，TCL就成為武網(wǎng)的白銀贊助商，為賽事提供指定顯示器設(shè)備，并重點(diǎn)支持中央球場(chǎng)以及賽期導(dǎo)視系統(tǒng)。TCL集團(tuán)副總裁黃偉曾表示，體育事業(yè)是TCL密切關(guān)注的領(lǐng)域，賽事競(jìng)技中所展現(xiàn)出的奮勇拼搏、陽(yáng)光向上的體育精神，與企業(yè)倡導(dǎo)積極進(jìn)取、自我實(shí)現(xiàn)的生活態(tài)度不謀而合。TCL也希望借由與體育賽事的多次合作，讓更多人全方位地體驗(yàn)體育的激情、創(chuàng)意、個(gè)性與樂趣，并切身感受“快樂體育”的魅力。

　　據(jù)公開資料，2014年，TCL全年?duì)I收超過千億元，“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見成效。2014年TCL電視業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)份額第四，手機(jī)全球市場(chǎng)份額第六，液晶顯示面板全球第五；最新的數(shù)據(jù)，今年第二季度，TCL電視業(yè)務(wù)全球市場(chǎng)份額已經(jīng)是第三。2015年，TCL提出了“雙+”戰(zhàn)略與國(guó)際化的“雙輪驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，國(guó)際化開啟了新的征程。在未來的規(guī)劃中，TCL制定了全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)的企業(yè)定位，將以創(chuàng)新為推動(dòng)力，進(jìn)一步加速“雙輪”驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。