昨日，樂視董事長賈躍亭宣布，將取消樂視超級電視捆綁會員收視費，并采用低于量產(chǎn)成本定價的模式。據(jù)了解，樂視電視捆綁內(nèi)容的銷售方式一直為消費者所詬病，在業(yè)內(nèi)人士看來，樂視此舉無疑是為了在競爭日益激烈的互聯(lián)網(wǎng)電視市場中取得更大的市場份額，后續(xù)將可能影響PPTV和微鯨等電視品牌也加入這一行列。

　　提供購買裸機選擇

　　樂視于昨日舉行了超級電視發(fā)布會，正式推出第3代超級電視，這也是全球首款生態(tài)電視。三大旗艦、6款產(chǎn)品將全部按照低于量產(chǎn)成本的模式定價，并通過生態(tài)補貼硬件。其中，極限旗艦超3Max65，定價為8499元；超3X50定價3499元；標準旗艦超3X40定價1699元；超3X43定價1899元等；超3X40定價1699元，低于發(fā)布會上曬出的bom成本近400元。同時，賈躍亭發(fā)微博稱，樂視超級電視將不再捆綁年費，并采用低于量產(chǎn)成本定價的模式。

　　對此，樂視致新總裁梁軍解釋稱，樂視超級電視不再捆綁年費，改為為用戶提供購買裸機或者會員合約機的選擇，比如每購買一年價值490元的樂視全屏影視會員服務(wù)，硬件價格直降300元，即“一年會員合約機硬件定價=裸機價-300元”。

　　捆綁銷售備受詬病

　　據(jù)了解，樂視的內(nèi)容捆綁銷售模式一直為消費者所詬病，在行業(yè)內(nèi)也屢屢受到指責。

　　有消息稱，去年創(chuàng)維曾公開質(zhì)疑“硬件價格+內(nèi)容價格=定價”的模式，直指樂視捆綁內(nèi)容強制收費的銷售方式是不合理的。對此，資深家電行業(yè)分析師梁振鵬也表示贊同，他認為樂視強制性搭售內(nèi)容服務(wù)的做法顯然是違背消費者意愿的，是不合理又不公平的做法。

　　以視頻起家的樂視最早推電視捆綁銷售，就是想為自身的視頻、內(nèi)容找到出口，實現(xiàn)良性互動。但隨著樂視在硬件領(lǐng)域不斷發(fā)力，先后推出了手機、自行車、家庭影院、耳機、機頂盒、路由器等產(chǎn)品，樂視對于硬件的重視程度已經(jīng)明顯加大。捆綁銷售飽受詬病，反而可能制約硬件的推廣普及，這次新一代樂視電視取消捆綁銷售，間接降價來促進銷售，似乎也在情理之中。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視將跟進

　　北京商報記者通過查閱資料了解到，近兩年以來，除了樂視，其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也覬覦著互聯(lián)網(wǎng)電視這塊大蛋糕，PPTV、微鯨等視頻平臺均推出了自己的電視產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)電視市場競爭愈加激烈。

　　今年4月，PPTV電視在蘇寧金融眾籌專區(qū)首次公開亮相，結(jié)合蘇寧線上線下銷售渠道，成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)一個強有力的對手；今年8月，微鯨科技正式發(fā)布了55英寸4K互聯(lián)網(wǎng)電視。值得注意的是，為了對抗互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對市場的瓜分，傳統(tǒng)家電企業(yè)也在積極轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能電視市場。

　　董敏指出，市場的情況是不容忽視的一個重要因素，同時可以看到，樂視取消捆綁收費的舉措將對所有捆綁銷售的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)造成一定影響，對其他企業(yè)造成銷售壓力，此外，在新模式的推廣下，PPTV和微鯨未來也將毫無例外地跟進這一措施，以彌補現(xiàn)在市場的短板。

　　北京商報記者 錢瑜 石飛月