隨著彩電市場“金九銀十”黃金期的到來，日前，在創(chuàng)維、康佳以及LG等少數(shù)中外企業(yè)的共同推動下，一股OLED電視市場推廣熱潮再起。OLED電視也隨之被認為是今年“十一黃金周”彩電市場最大的引爆新品。

　　對此，來自國內(nèi)彩電行業(yè)的領軍企業(yè)海信電器副總經(jīng)理曹建偉卻公開指出，“當前存在于OLED電視上的技術缺陷仍然未能解決，不適合大面積市場推廣引爆。”早些時候，三星、索尼等外資企業(yè)也相繼停止對OLED項目的投入。更讓人擔心的是，當年同屬于自發(fā)光技術的PDP(等離子)電視，如今已經(jīng)在與LCD(液晶)電視競爭中全面敗北。

　　強敵當?shù)溃琌LED引爆市場難

　　據(jù)《北京商報》報道，創(chuàng)維于近日宣布在全球范圍內(nèi)率先實現(xiàn)4K OLED 的量產(chǎn)；TCL近日也透露在研究印刷式OLED電視面板技術。近期，隨著多家電視廠商的介入，OLED電視被再度推熱。

　　但來自第三方市場監(jiān)測機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：在中國市場上，OLED電視從2013年上市，到2014年推廣，以及今年上半年的強勢引爆，OLED電視年均零售量都不超過1萬臺，兩年半的銷量未突破5萬臺。

　　今年以來，OLED電視突然在中國出現(xiàn)少數(shù)企業(yè)強勢推廣，其背后是從去年開始全球及中國彩電市場出現(xiàn)了一輪持續(xù)低迷發(fā)展，特別是消費需求疲軟，新產(chǎn)品技術匱乏。一些彩電企業(yè)在找不到新的市場引爆點的背景下，于是就冒然將OLED這一技術還不成熟的產(chǎn)品快速推向終端市場。

　　早在2013年OLED電視在美國CES展會上亮相之后，LG便于當年在市場上拉開了一場OLED電視市場普及大幕。在此后的2014年LG則為OLED電視拉來同盟軍創(chuàng)維和康佳。但是兩年時間過去了，OLED電視在中國市場并未獲得預期的引爆效果，相反卻遭遇了來自同行基于液晶技術創(chuàng)新的新產(chǎn)品強勁挑戰(zhàn)。

　　從去年開始來自國內(nèi)彩電領軍企業(yè)海信就推出了超高清顯示技術ULED電視；今年三星推出了超高清顯示技術SUHD電視，最終在全球超高清市場上形成了對LG推出的OLED電視雙面夾擊的局面，由此也進一步阻礙了OLED電視的市場普及進程。

　　OLED并非電視新技術

　　作為一些彩電企業(yè)口中的“下一代顯示技術”，OLED電視并非新技術產(chǎn)品，OLED電視在當年其實是與LCD、PDP等電視技術同時問世的，只是受到技術、生產(chǎn)工藝等限制，一直沒有在電視產(chǎn)品上得到大面積普及。

　　早在1979年柯達的鄧青云博士就開始了對OLED的研究。此后很長一段時間，通過對有機發(fā)光材料進行不斷地創(chuàng)新，改進了OLED發(fā)光效率低的難題。在2013年初的美國CES展上，三星、索尼、LG首次展出了55英寸OLED電視，引起市場關注。但如今仍然在市場上推動OLED電視的企業(yè)只有LG，三星和索尼已經(jīng)悄然放慢腳步。

　　在一些彩電企業(yè)最新推出的OLED電視說明書中，還可以醒目地看到這樣的幾段描述：“OLED長時間連續(xù)播放以下幾種圖像(例：靜止圖像、靜態(tài)背景圖像、4:3模式圖像及寬屏圖像)則會引起靜像殘影，這是由OLED屏幕特性決定，靜像殘影不在保修范圍之內(nèi)”、“建議每次累計開機4小時后，主動進行待機操作，請在屏幕黑掉至少10分鐘后再繼續(xù)開機操作。請避免頻繁開關機操作，待機或關機后如需再開機，請在屏幕黑掉至少10秒鐘后再操作”。

　　“開機4小時必須要關機休息10分鐘”、“連續(xù)開關機至少要間隔10秒”，這些特殊要求在30年前推出的黑白電視機、20年前推出的彩色電視機時代都不曾聽說過。同樣，“連續(xù)播放精致畫面就會引起殘影”，這在10年前的液晶電視產(chǎn)品上都已經(jīng)徹底解決的拖尾現(xiàn)象，在以“下一代電視”自居的OLED電視上卻紛紛出現(xiàn)，這意味著用戶在花費上萬元買回OLED電視后還要重新學習如何正確使用。僅從這一點來看，OLED電視的功能和體驗對于消費者來說都是“逆人性設計”。

　　全面普及有待攻堅技術難題

　　目前來看，全球彩電顯示技術的發(fā)展逐步形成了三種技術路徑：一是基于顯示技術深度開發(fā)模式，比如以LED背光、動態(tài)控制算法和芯片形成的獨特技術；二是基于供應鏈的創(chuàng)新技術，通過掌握供應鏈中的技術難點配合技術整合能力形成差異化；三是基于顯示新技術探索，如OLED、激光技術的研究和應用。

　　從產(chǎn)業(yè)的成熟度來講，LED液晶電視優(yōu)勢相當明顯，原來資源掌握在日韓品牌手中，現(xiàn)在臺灣、大陸的出貨量已經(jīng)超越日韓品牌。同時，由于OLED技術不成熟、生產(chǎn)率低，三星、索尼相繼停止了OLED電視的生產(chǎn)計劃，重點轉(zhuǎn)向推廣各自的超高清電視。

　　同樣從消費者的角度來看，OLED電視也不是當前最好的超高清顯示技術。日前，國家顯示技術研發(fā)基地東南大學顯示技術研究中心對主流顯示技術的代表產(chǎn)品進行了橫向比較，其選取了全球4K高清電視銷量最高的三星、LG、海信三個品牌的產(chǎn)品，三星SUHD、LG OLED和海信ULED，它們代表著當今彩電顯示技術的三大主流方向。

　　結(jié)果顯示：通過影響畫質(zhì)的白場亮度、峰值亮度、黑場亮度、動態(tài)對比度、靜態(tài)對比度、色域覆蓋率、靜態(tài)功率和殘影等10大關鍵指標進行評測，海信ULED技術在動態(tài)對比度、色彩、亮度、功耗等指標上反而大大優(yōu)于LG的OLED，這也是中國品牌首次在顯示效果上優(yōu)于外資品牌。

　　相對于當前已經(jīng)大量普及的液晶電視來說，OLED電視不僅售價高，關鍵還在于技術缺陷引發(fā)的產(chǎn)品性能衰減問題尚未解決，并且上游產(chǎn)業(yè)鏈高度集中在LG等少數(shù)企業(yè)手中，容易遭遇當年的等離子困境。短期內(nèi)這些問題如果不解決，對于急于在市場上推動OLED電視引爆的彩電企業(yè)來說，就是埋下了一顆顆“地雷”，并最終會引發(fā)消費者使用體驗困擾。

　　(本文系個人研究之觀點，不代表本報立場)