2015年8月6日，由中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，奧維云網(wǎng)(AVC)承辦的“2015中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新大會(huì)”在北京舉辦。本次大會(huì)圍繞：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新模式、新思路等主題展開智慧討論，不僅有政府部門相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、學(xué)者與會(huì)，還吸引信息消費(fèi)領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)積極參與。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)副總裁劉闖在會(huì)上發(fā)表講話，以下是其演講實(shí)錄：

　　劉闖：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，各位媒體朋友大家下午好。作為今天最后一個(gè)匯報(bào)者，我今天還是結(jié)合大會(huì)主題，就是信息消費(fèi)，我們作為奧維人第一次站在這個(gè)角度上，也是第一次對(duì)大家公開關(guān)于手機(jī)和可穿戴的數(shù)據(jù)。

　　我的內(nèi)容主要有兩個(gè)方面：

　　第一，中國(guó)市場(chǎng)目前的智能化個(gè)人終端的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析。

　　第二，未來的發(fā)展和變化進(jìn)行概要和間析。

　　第一部分是數(shù)據(jù)部分，個(gè)人化的智能終端現(xiàn)狀追溯一下什么時(shí)候開始的。從1975年到2006年31年間呈現(xiàn)了不同樣的功能類的，伴隨著人移動(dòng)使用的這些一些設(shè)備。比如我們熟知的最初的計(jì)算器的手表，手表聯(lián)合有計(jì)算器功能，還有之前很多設(shè)備。我們把這個(gè)階段這30年左右時(shí)間定義為個(gè)人終端的功能時(shí)代，智能化個(gè)人終端的功能時(shí)代。像BB機(jī)、計(jì)算器手表等等。這些設(shè)備成就了全球很多偉大的企業(yè)。

　　隨著時(shí)間流推移，整個(gè)發(fā)展加速起來，2007年到2012年，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)時(shí)代，智能化個(gè)人終端互聯(lián)時(shí)代。這個(gè)時(shí)代主要是功能手機(jī)為代表，應(yīng)該講這個(gè)階段的功能化手機(jī)時(shí)代也呈現(xiàn)了很多公司，像諾基亞、摩托羅拉。

　　從2012年開始主要是進(jìn)入另外一個(gè)時(shí)代，就是物聯(lián)時(shí)代，就是智能手機(jī)，還有近兩年出現(xiàn)的，像手環(huán)。

　　目前手機(jī)仍然是主要的智能終端。整個(gè)中國(guó)的智能手機(jī)做一個(gè)預(yù)測(cè)，整個(gè)智能手機(jī)在2014和2015年增速放緩。整個(gè)中國(guó)的國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)的消費(fèi)量會(huì)達(dá)到4.9億左右，到2018年會(huì)到6億左右。有效的，或者說智能手機(jī)相關(guān)性使用的，去掉小孩和老人大概9億左右，100人當(dāng)中65人會(huì)換手機(jī)，這個(gè)量很大。從增速來看，3G和4G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始，都是翻倍增長(zhǎng)，增速不斷放緩，2015和2016年逐漸飽和，后期也會(huì)增長(zhǎng)，但不會(huì)變化很大。

　　從目前的智能手機(jī)的渠道看也有一些變化，在2011年初，主要是傳統(tǒng)渠道，包括手機(jī)專賣店。隨著3G和4G的推廣，特別特約機(jī)的優(yōu)惠很大，特約機(jī)的渠道開始擴(kuò)大。隨著移動(dòng)互聯(lián)，包括線上電商的興起，線上渠道的出口也在迅速擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2015年智能手機(jī)渠道會(huì)三分天下，線上30%左右，渠道25%左右，實(shí)體渠道進(jìn)一步縮小。這個(gè)變化也伴隨著線上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的升級(jí)，像小米，像魅族。依靠實(shí)體渠道，根植于實(shí)體渠道去做一些推廣的在衰弱。

　　再?gòu)奈覀兘衲晟习肽甑闹悄苁謾C(jī)品牌銷量來看更有意思，前四是小米、華為、三性、蘋果，小米多一些，華為是第二位。如果從銷售額來看，蘋果銷量是第四，但銷售額是第一的。小米和華為也是比較接近，小米是第四，華為是第二。

　　從智能手機(jī)的品牌價(jià)格段結(jié)構(gòu)來看，雖然有很多的品牌在紅海市場(chǎng)做競(jìng)爭(zhēng)，但是把價(jià)格段打開后很有意思，2500元以下的主要是國(guó)內(nèi)的品牌在競(jìng)爭(zhēng)。而且在這個(gè)階段內(nèi)小米、華為、魅族搶得很兇。在高端的3000以上的主要是三星和蘋果。

　　第二個(gè)發(fā)現(xiàn)我們發(fā)現(xiàn)華為是近兩年，行業(yè)人都在說華為做得不錯(cuò)，我們關(guān)注華為什么？它的產(chǎn)品線比較長(zhǎng)。過去講三星產(chǎn)品線也很長(zhǎng)，其實(shí)華為也一樣。從1000以下到高端的4000以上的都有。再把3999元以下看的話，一個(gè)共同現(xiàn)象，系統(tǒng)都是安卓的。你購(gòu)買手機(jī)就是兩個(gè)陣營(yíng)，安卓或者非安卓，就是IOS。安卓下選擇一些品牌的情況。

　　剛才講到品牌是這樣的結(jié)構(gòu)，從手機(jī)的功能性或者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看也發(fā)生比較大的聚焦化的現(xiàn)象。從蘋果手機(jī)來看5.5寸接近市場(chǎng)40%的份額，5寸57.3%，基本上圍繞這幾個(gè)。從市場(chǎng)上百花齊放的現(xiàn)象進(jìn)一步聚合。

　　攝象頭更加聚焦，主要是800萬(wàn)和1300萬(wàn)，1300萬(wàn)占主流。從電池容量來看2000方以上的電池占市場(chǎng)80%多，接近70%，不到80%的情況。這是今年上半年整個(gè)智能手機(jī)功能性的結(jié)構(gòu)。

　　手機(jī)的數(shù)據(jù)大家都了解了，簡(jiǎn)單做一下它的描述，第一個(gè)手機(jī)已經(jīng)完全成為人的自然的延伸。而且有史以來沒有任何一款電子產(chǎn)品能夠像手機(jī)一樣有這樣的屬性，如果講到手機(jī)打開之后，根據(jù)手機(jī)上用什么APP可以清晰判斷這個(gè)手機(jī)機(jī)主是什么樣的人。每個(gè)人都是機(jī)不離手，每個(gè)人的吃飯和睡覺時(shí)間都是被碎片化的，所以手機(jī)成為了自然的延伸。

　　第二是最好的時(shí)代，同時(shí)也是最壞的時(shí)代。除了蘋果的IOS之外都是安卓的，最好時(shí)代是指只要有想法、有情懷，有了資本注入大家都可以做手機(jī)。做手機(jī)的門檻空前降低。但是回到前面的圖上國(guó)內(nèi)的品牌做的都是2000元以下的低端的。雖然門檻降低了，競(jìng)爭(zhēng)更加加劇了，特別在大家都在做低端的競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候。第三個(gè)是“?！闭邽橥醯臅r(shí)代，手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)增速放緩，大家都在搶市場(chǎng)，用各種各樣的概念搶占市場(chǎng)，最后剩下的就是最后留下的了。

　　以上簡(jiǎn)單對(duì)手機(jī)市場(chǎng)做了回顧，接下來看手機(jī)是智能終端，智能可穿戴設(shè)備會(huì)成為爆發(fā)增長(zhǎng)的終端。

　　首先看一個(gè)圖，有了概念圖出來一般都會(huì)有資本進(jìn)入，很多企業(yè)在殺入這個(gè)市場(chǎng)。我們做規(guī)模預(yù)測(cè)，2012年只有130萬(wàn)臺(tái)，2015年會(huì)4800萬(wàn)臺(tái)左右。到2018年會(huì)實(shí)現(xiàn)14350萬(wàn)，這個(gè)是偏保守的預(yù)測(cè)。2014年支付是一個(gè)比較大跨度的增長(zhǎng)，70%的增長(zhǎng)，2017、2018年開始增長(zhǎng)，這是比較保守的。

　　從消額來看也是大跨度的，銷量在2014、2015增量不大，主要是因?yàn)?014年前主要是智能手環(huán)為主，2015年隨著蘋果手表投放市場(chǎng)，很多個(gè)人的手表都可以投放市場(chǎng)，抬高了智能可穿戴設(shè)備的增加，消額會(huì)超過銷量的增幅。

　　從市場(chǎng)參與方來看，小米排在第一位，小米去年發(fā)布的手環(huán)，價(jià)格很低，大家搶的很多。還有像華為也是手機(jī)廠商，還有三星和蘋果，因?yàn)殇N量比較少。我們可以看到很多品牌可能不是很清楚，第一是資本注入，第二可能是初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在做，做的東西好，馬上就會(huì)有成功，大部分都是國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)。

　　從銷額是這樣的情況，看到三星和蘋果分別排到第五和第八，蘋果手表是上半年發(fā)布的，而且中國(guó)買到手表的大部分在6月份拿到第一批貨。從銷量來看到第八了，上升勢(shì)頭很猛。那我們把智能可穿戴從價(jià)格段結(jié)構(gòu)看一下，整個(gè)智能手表主要集中在300到1000之間的占到50%以上，3000以上是蘋果為代表的，包括一些國(guó)外的外資的手表，包括三星的還有LG的發(fā)布了自己的智能手表產(chǎn)品，都會(huì)有一些上升。這個(gè)是智能手表的價(jià)格分布。

　　再看一下手環(huán)的，我們看到超過50%，53.5%都是在150以下，這是最初型的產(chǎn)品跟初創(chuàng)產(chǎn)品。

　　上半年把手表和手環(huán)都算成可穿戴，還有其他比較少的。從銷額來看，手環(huán)僅50%，智能手表37.3%，其他的可穿戴只有3.6%左右的份額。銷量來看智能手環(huán)78.9%，手表占到20%左右?？纱┐髟O(shè)備的待機(jī)，6天下在34.2%，超過6天，一個(gè)星期到一個(gè)月的大概占60%左右，這是現(xiàn)在從數(shù)據(jù)或者從銷售結(jié)果來看的結(jié)果。

　　作為新興市場(chǎng)我們也做了消費(fèi)者層面的數(shù)據(jù)剖析。首先從消費(fèi)者對(duì)智能可穿戴設(shè)備的認(rèn)知程度來看，認(rèn)為這種可悲非常期待的65%，認(rèn)為一般或者對(duì)自己影響不大的會(huì)有24%。沒有了解過的，不清楚的是10%。認(rèn)為沒有用未來肯定會(huì)衰亡的只有1%。作為一種新興的產(chǎn)品，得到很高認(rèn)知度我們覺得這個(gè)是非常高的動(dòng)力，整個(gè)市場(chǎng)會(huì)快速發(fā)展。

　　第二從我們剛才已經(jīng)購(gòu)買過的智能產(chǎn)品的品牌來看，我們剖析一下，做一下用戶標(biāo)簽，什么人購(gòu)買什么產(chǎn)品。從男女比例來看八成以上都是男性，女士的購(gòu)買也有所增長(zhǎng)。從年齡來看主要集中在20到40歲之間，這部分人在成為了智能客觀穿戴設(shè)備的主人。

　　從目前所有售出的產(chǎn)品的適配來看，目前的智能可穿戴設(shè)備不如意的情況就是必須配合手機(jī)來用，74%都是安卓手機(jī)的適配，蘋果的是26%左右。

　　這里面很有意思，我們把現(xiàn)在的智能可穿戴設(shè)備存在的大功能看一下，這是重復(fù)的。檢測(cè)過程中，運(yùn)動(dòng)檢測(cè)是98%的，就是計(jì)步、跑步，包括運(yùn)動(dòng)狀態(tài)。健康管理的接近70%是有健康管理的。信息推送主要是微信、短信，或者藍(lán)牙連接，這是手環(huán)或者手表。GPS定位，還有包括用手環(huán)或者手表來拍照或者播放。我不是做消費(fèi)者研究，因?yàn)榍岸水a(chǎn)品是我跟一些科技圈朋友聊，大家說手環(huán)應(yīng)該有什么什么功能，這幫管理者沒有達(dá)到那么高，包括運(yùn)動(dòng)，還有GPS定位是將來有用的，有場(chǎng)景的。可穿戴用在身上，手機(jī)雖然在手上，但不是時(shí)時(shí)刻刻。唯一跟蹤人在哪里的，可穿戴設(shè)備。第二是可以進(jìn)行身份識(shí)別的功能，手機(jī)是有自然屬性，未來的自然屬性是什么？可穿戴設(shè)備可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)功能。最關(guān)鍵的是移動(dòng)支付，身份識(shí)別和移動(dòng)支付是基于可穿戴設(shè)備，比如坐地鐵刷卡，結(jié)帳的時(shí)候替代支付卡，一個(gè)可穿戴可以存幾張信用卡，這個(gè)是大家希望將來可以解決的，應(yīng)該說關(guān)聯(lián)度非常強(qiáng)，或者比較有針對(duì)的功能。

　　從目前的問題來看，智能可穿戴設(shè)備也有一些問題，比如流失率問題，我們把流失客戶做了統(tǒng)計(jì)。我們發(fā)現(xiàn)購(gòu)買了智能可穿戴設(shè)備，無論出于什么原因，能夠提升自己的逼格也好還是什么也好，買了這種設(shè)備以后大約有不到一半的人在一個(gè)月內(nèi)就放棄了。一個(gè)月到三個(gè)月之間流失率接近70%，短期流失率還是很高的。

　　我們統(tǒng)計(jì)了一下，根據(jù)評(píng)論也好，根據(jù)一些社會(huì)的口碑的，結(jié)合我們的數(shù)據(jù)采集方式也好。原因第一個(gè)是功能簡(jiǎn)單，或者說就有一個(gè)提醒，還是靠人實(shí)施，沒有什么用處。第二是續(xù)航能力，比如說介紹可以用7天，實(shí)際用三四天，或者忘了充電，沒用了，續(xù)航能力。第三是手機(jī)綁定，第一是綁定方式復(fù)雜，第二是要實(shí)時(shí)綁定，24小時(shí)開著，無形中浪費(fèi)了手機(jī)電量，又有不滿。最后是信息獲取能力，智能可穿戴設(shè)備應(yīng)該做得比較小，物理成為上不能承載太多信息內(nèi)容，必須借助另外的大屏，必須要拿出手機(jī)連接讀取，整個(gè)體驗(yàn)還是比較差，大概是這樣的情況。

　　以上是對(duì)智能可穿戴設(shè)備的一些數(shù)據(jù)和用戶痛點(diǎn)的介紹。其實(shí)整個(gè)痛點(diǎn)來看歸納整理一下，整個(gè)現(xiàn)在大家認(rèn)為智能可穿戴設(shè)備是非必備需求，跟手機(jī)不一樣，手機(jī)人手一部必須要有。但是智能可穿戴設(shè)備還沒有實(shí)現(xiàn)。

　　我們認(rèn)為第一智能可穿戴設(shè)備未來前景是無限的，包括我們的預(yù)測(cè)，雖然是保守預(yù)測(cè)，但是我們認(rèn)為以后的增長(zhǎng)很高。

　　第二是發(fā)展是基于人文和科技o(jì)r時(shí)尚，基于人的活動(dòng)和人文社交產(chǎn)生的活動(dòng)，基于人文的科技或者時(shí)尚。因?yàn)榘殡S著蘋果手表的投放之后，有很多奢侈品和時(shí)尚的廠商已經(jīng)盯上了這個(gè)市場(chǎng)。因?yàn)榭纱┐魇紫纫袝r(shí)尚性，然后有個(gè)性和功能性，所以這邊還是有分歧。將來的成功一定是科技，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是科技企業(yè)成功呢？還是未來的奢侈品成功？

　　第三是能否替代手機(jī)？我們看了一下產(chǎn)品，像蘋果手機(jī)，它的硬件配制是單核700兆赫茲CPU，8G的空間，從性能來講等同于一部蘋果4手機(jī)。一款手表上的性能跟手機(jī)一樣，只是沒有通信功能。也有很多人認(rèn)為隨著時(shí)代的發(fā)展會(huì)代替手機(jī)。功能手機(jī)出現(xiàn)把BB機(jī)取代了，功能手機(jī)把它們?nèi)〈耍悄苁謾C(jī)又取代了一些東西，包括卡片機(jī)、照相機(jī)。那智能可穿戴設(shè)備將來是否可以取代手機(jī)可以關(guān)注。作為一款新興的產(chǎn)品，第一是前景無限，第二是未來的科技和時(shí)尚來看參與怎么樣。第三是能否替代手機(jī)。

　　最后我們根據(jù)智能化個(gè)人終端未來的發(fā)展和變化簡(jiǎn)單介紹一下。

　　第一是轉(zhuǎn)化從IT到DT，也就是信息設(shè)備向數(shù)據(jù)的處理和信息科技轉(zhuǎn)化。如果簡(jiǎn)單來講就是兩個(gè)產(chǎn)品，賣手機(jī)還是IT，那賣智能可穿戴設(shè)備一定是基于后臺(tái)的服務(wù)、大數(shù)據(jù)處理來做的，所有的產(chǎn)品無論多么簡(jiǎn)單一定有DT、算法和云計(jì)算支撐，所以第一個(gè)是從IT到DT的轉(zhuǎn)化。

　　第二是雙向兩化，第一個(gè)是物聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)或者物聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)機(jī)怎么理解？大家都講智慧家庭，這也是我們關(guān)注這個(gè)場(chǎng)景的原因，因?yàn)槔靡恍┐髷?shù)據(jù)方式研究未來智慧家庭的演化。在家庭設(shè)備實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的時(shí)候手機(jī)一定要移動(dòng)的，無論多遠(yuǎn)可以看到家庭的場(chǎng)景和設(shè)備，可以共享，物聯(lián)網(wǎng)要移動(dòng)化。第二就是移動(dòng)的物聯(lián)網(wǎng)化，這是我剛才提到的，大家現(xiàn)在拿手機(jī)是支付的，是指紋也好，是基于第三方支付。未來是否可以通過手機(jī)直接識(shí)別，或者通過手環(huán)，通過可穿戴設(shè)備直接驗(yàn)證身份，可以刷卡、上車，可以檢票，其實(shí)都有可能。第二就是移動(dòng)設(shè)備或移動(dòng)端的物聯(lián)網(wǎng)化。

　　第三個(gè)很重要的，今天跟主題相關(guān)的，就是互聯(lián)網(wǎng)+信息消費(fèi)的趨勢(shì)，就是價(jià)值鏈重塑。可預(yù)期的未來的整個(gè)這邊的商業(yè)模式行為，可預(yù)期的移動(dòng)語(yǔ)音收入的整體結(jié)構(gòu)性的縮小。同期手機(jī)的，包括平板已經(jīng)飽和了，IT設(shè)備其實(shí)也普及了，硬件設(shè)備，中間這一段的深色部分結(jié)構(gòu)性沒有很大變化和擴(kuò)張的。那第一部分是移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的收入，3G剛兩年4G來了，馬上就5G時(shí)代了。所以移動(dòng)收入肯定會(huì)多。第二是OTT收入，這是2018年越來越大。就是硬件之外的服務(wù)內(nèi)容，以及流量這種收入會(huì)越來越大。整個(gè)信息時(shí)代的增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)化是這樣。

　　以上就是我今天匯報(bào)的內(nèi)容，謝謝大家。