2015年時(shí)間過(guò)半，縱觀上半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，回暖趨勢(shì)明顯，而隨著4K、超薄等技術(shù)的發(fā)展和完善，以及渠道等方面的變革，彩電市場(chǎng)的迭代速度也在迅速加快。近日，在百姓家電網(wǎng)聯(lián)合奧維云網(wǎng)舉辦的“2015彩電行業(yè)數(shù)據(jù)分享會(huì)”上，對(duì)上半年彩電市場(chǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行了詳細(xì)的復(fù)盤(pán)，其中，在宏觀方面，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年彩電市場(chǎng)零售量達(dá)1292萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%；零售額達(dá)733億元，同比增長(zhǎng)5.3%。而超薄電視則以迅猛的勢(shì)頭迅速趕超先一步入市的曲面電視，成為高端彩電市場(chǎng)新寵。

　　彩電市場(chǎng)的迭代首先體現(xiàn)在產(chǎn)品尺寸上，進(jìn)入2015年，55寸成為各大彩電廠商競(jìng)相逐鹿的尺寸，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-5月彩電市場(chǎng)55寸的零售量占比達(dá)11%，同比增長(zhǎng)3%，在所有尺寸段中增幅最大，彩電的大尺寸化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，而相對(duì)的就是中小尺寸彩電零售量規(guī)模的不斷下降，其中32寸液晶電視的零售量同比下降8%，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)2015年上半年中國(guó)彩電的平均尺寸將達(dá)43.6寸，15年全年有望成為全球彩電平均尺寸最大國(guó)。

　　伴隨著尺寸迭代的是彩電分辨率，1-5月UHD電視的市場(chǎng)滲透率為24%，同比增長(zhǎng)13%，而其中大尺寸的UHD滲透率最高，市場(chǎng)零售量達(dá)1292萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.7%；零售額達(dá)733億元，同比增長(zhǎng)5.3%。智能方面，2015年上半年智能電視的滲透率達(dá)72%，15年全年智能電視的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)79%，4K和智能已經(jīng)逐漸成為彩電的新標(biāo)配。

　　彩電渠道的迭代態(tài)勢(shì)也非常明顯，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年線下實(shí)體渠道零售量全線下降，而線上市場(chǎng)則逆市上揚(yáng)，1-5月彩電線上市場(chǎng)零售量達(dá)到407萬(wàn)臺(tái)，占比21%，同比增長(zhǎng)78%，消費(fèi)者越來(lái)越青睞在線上購(gòu)買(mǎi)電視產(chǎn)品。

　　超薄電視勢(shì)頭迅猛或后來(lái)居上

　　在高端彩電市場(chǎng)上，超薄電視和曲面電視的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，雖然曲面電視較超薄電視先投入市場(chǎng)，但由于價(jià)格過(guò)高以及觀看體驗(yàn)受限等原因，曲面電視的優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱，超薄電視大有后來(lái)居上的趨勢(shì)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)6月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超薄電視在售共37款，平均每款銷(xiāo)量428臺(tái)，曲面電視在售56款，平均每款銷(xiāo)售量298臺(tái)，曲面電視六月銷(xiāo)量1.67萬(wàn)臺(tái)，超薄電視1.58萬(wàn)臺(tái)。而在2015年1月，曲面電視在售型號(hào)共55款，超薄電視僅5款，隨著超薄電視的陸續(xù)上市，短時(shí)間或?qū)⒊角骐娨暢蔀楦叨瞬孰娛袌?chǎng)的新寵兒。

　　價(jià)格因素成為曲面電視銷(xiāo)售放緩的最大主因，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，55吋在售電視中，曲面電視平均價(jià)格是超薄電視的1.1-1.4倍，業(yè)內(nèi)人士也表示，曲面電視的臨場(chǎng)感在65吋及以上更大尺寸上才會(huì)有更好體現(xiàn)，而在55吋這個(gè)主流尺寸段上臨場(chǎng)感優(yōu)勢(shì)并不明顯，也正因此過(guò)高的價(jià)格影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　超薄電視因其超薄的尺寸，更易于滿足國(guó)內(nèi)用戶(hù)偏向掛墻安放電視的需求，同時(shí)出色的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)也更符合目前主流的審美趨勢(shì)，可以更好的于室內(nèi)裝修相搭配，收到了更多消費(fèi)者的青睞?！栋傩占译娋W(wǎng)2015電視產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)注調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，53.6%的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)超薄電視，而曲面電視為46.4%，而在不考慮功能因素的情況下，超過(guò)80%的用戶(hù)介意電視機(jī)身的輕薄程度。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在曲面電視品牌銷(xiāo)售中，三星一家獨(dú)大，銷(xiāo)量占曲面電視總銷(xiāo)量的70%，業(yè)內(nèi)人士表示，這樣的品牌格局不夠穩(wěn)定，就像當(dāng)年等離子電視松下一家獨(dú)大一樣，增加了曲面電視市場(chǎng)的不確定性，而且近日有消息稱(chēng)，三星將于今年10月發(fā)布超薄電視，如若消息屬實(shí)，或?qū)⒅貏?chuàng)市場(chǎng)對(duì)曲面電視的信心。

　　而在超薄電視市場(chǎng)中，創(chuàng)維銷(xiāo)量占比達(dá)到50%，成為超薄電視市場(chǎng)目前當(dāng)之無(wú)愧的王者，在《百姓家電網(wǎng)2015電視產(chǎn)品消費(fèi)關(guān)注調(diào)查》中，22.5%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維超薄電視，長(zhǎng)虹、康佳、LG、索尼緊隨其后。

　　奧維云網(wǎng)劉闖表示，隨著友達(dá)、華星光電等面板廠陸續(xù)上量超薄面板，超薄電視的成本將進(jìn)一步降低，屆時(shí)或?qū)⒑髞?lái)居上。