在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,新技術(shù)不斷涌現(xiàn)、應(yīng)用服務(wù)日益豐富、生態(tài)體系加速構(gòu)建,智能電視已不僅是一種產(chǎn)品,也是一種新的生態(tài)模式——家庭娛樂中心。智能電視已經(jīng)迅速占領(lǐng)家居市場,并保持較高的增長速度。

　　在這場智能浪潮中硬件、應(yīng)用、內(nèi)容成為核心要素,為了更清楚的描述產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,奧維云網(wǎng)順勢(shì)發(fā)布《奧維·中國OTT系列指數(shù)》,分別從硬件銷售、應(yīng)用消費(fèi)、內(nèi)容資源三大方面進(jìn)行解讀。同時(shí),奧維云網(wǎng)(AVC)也希望該系列指數(shù)可以成為行業(yè)風(fēng)向標(biāo),為行業(yè)健康良性發(fā)展做好持續(xù)的支撐服務(wù)。

　　《奧維·中國OTT系列指數(shù)》共包括銷售指數(shù)、消費(fèi)指數(shù)、內(nèi)容指數(shù)三大系列,分別對(duì)應(yīng)了智能電視的硬件、應(yīng)用、內(nèi)容三個(gè)層面,是國內(nèi)首份由第三方權(quán)威咨詢公司發(fā)布的指數(shù),具有全面性、權(quán)威性,能夠真實(shí)、客觀的反映智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。該指數(shù)將以月度為周期進(jìn)行發(fā)布。

　　5月主要指數(shù)解讀

　　經(jīng)過近幾年的發(fā)展,“智能電視”對(duì)用戶而言并不陌生,但是隨著智能電視滲透率的不斷增高,整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)并未得到與之成正比的發(fā)展。整體上,智能電視在5月份的表現(xiàn)較平緩,硬件端和應(yīng)用端均處于正常發(fā)展水平,但值得注意的是,牌照方對(duì)視頻內(nèi)容布局處于景氣狀態(tài),說明后臺(tái)內(nèi)容商目前較積極,而豐富的內(nèi)容資源能夠有效的吸引活躍用戶,未來很有可能帶動(dòng)前端應(yīng)用和硬件的協(xié)同發(fā)展。

　　1、硬件方面:市場表現(xiàn)趨于平穩(wěn)

　　智能電視5月份銷售綜合指數(shù)為106,位于指數(shù)正常浮動(dòng)范圍區(qū)間,終端市場平穩(wěn)發(fā)展。在過去一年中,智能電視硬件端發(fā)展均較平穩(wěn),未有明顯突破,雖然今年2月受春節(jié)影響,指數(shù)增長迅猛,沖高至161點(diǎn),但其漲勢(shì)猶如曇花一現(xiàn),并未迎來行業(yè)所期待的爆發(fā)式增長。

　　2、應(yīng)用方面:處于用戶培育期,”看”電視仍是基本需求

　　智能電視5月份消費(fèi)綜合指數(shù)為96,用戶活躍情況處于平均水平,從中也可以看出,智能電視用戶的使用習(xí)慣其實(shí)尚未形成,電視應(yīng)用整體上還處于培育用戶階段。從單項(xiàng)指標(biāo)看,OTT(電視+盒子)活躍指數(shù)94,與上月相比指數(shù)增長11,增幅14.0%,智能電視用戶發(fā)展態(tài)勢(shì)良好;APP活躍指數(shù)98,整體上市場表現(xiàn)良好,其中視頻類活躍度最高,指數(shù)達(dá)108,而備受關(guān)注的游戲類活躍指數(shù)僅為85,表現(xiàn)欠佳,說明“看”仍是用戶對(duì)電視的基本需求,“玩”電視的需求普及還需時(shí)日?！?/p>

　　從APP使用情況看,過半用戶已習(xí)慣電視的“新看法”,5月份活躍用戶比例已達(dá)到57%,每人每月平均啟動(dòng)35次APP,電視APP使用習(xí)慣已開始形成,而用戶每次平均停留時(shí)長僅10分鐘,用戶粘性較差。其中視頻類每人平均啟動(dòng)34次,每次平均停留時(shí)長11分鐘,而游戲及其他類每人平均只啟動(dòng)次數(shù)3-5次,每次停留5-6分鐘,從中可以看出,與視頻類APP相比,游戲及其他類APP平均啟動(dòng)次數(shù)雖然很低,但是用戶進(jìn)入APP后停留時(shí)長差距卻不大,所以游戲及其他類APP未來應(yīng)更多的考慮如何進(jìn)行APP推廣,增加用戶規(guī)模?！?/p>

　　3、內(nèi)容方面:綜藝和電視劇更受歡迎

　　視頻內(nèi)容搜索方面,綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟第二季》熱搜指數(shù)高達(dá)3652,遙遙領(lǐng)先于其他內(nèi)容,位居5月熱搜榜榜首,電視劇《特警力量》和《虎媽貓爸》分別獲得亞軍和季軍,熱搜指數(shù)分別為2138和1545。在智能電視這塊大屏上,綜藝節(jié)目和電視劇比較受用戶喜愛。