受經(jīng)濟形勢、產(chǎn)業(yè)政策、消費需求影響，今年以來洗衣機行業(yè)并未能保持去年的增長態(tài)勢，持續(xù)低迷，近日市場研究機構(gòu)公布的報告認(rèn)為洗衣機行業(yè)正展開新一輪洗牌。

　　去年國內(nèi)家電業(yè)尤其是大家電品類都遭遇了增長瓶頸。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，去年冰箱終端銷售量、額同比均有所下滑，空調(diào)量額微增不到1個百分點，相比之下，相對低調(diào)的洗衣機市場則保持了平穩(wěn)的增長態(tài)勢，全年零售量3292萬臺，同比增長0.8%，零售額576億元，同比增長3.6%。不過隨著整體經(jīng)濟下行壓力的增加以及市場需求仍然疲軟的預(yù)期，行業(yè)內(nèi)外并不看好今年的洗衣機市場。

　　中怡康近日公布的一份推總數(shù)據(jù)顯示洗衣機市場正持續(xù)低迷。2015年4月，洗衣機市場零售量256萬臺，同比下降2.3%，零售額51億元，同比下降0.6%。五一期間洗衣機零售終端實現(xiàn)零售量312萬臺，零售額66億元，分別同比下降了1.7%和0.8%。

　　而且洗衣機市場也呈現(xiàn)出新的特點，其中較為突出的是，價格競爭開始加劇，中怡康的線下檢測數(shù)據(jù)顯示，4月洗衣機市場整體平均價格僅同比微增1.5%，除了變頻除變頻波輪洗衣機平均單價同比增長7.3%，雙杠、波輪、定頻波輪、滾筒、定頻滾筒、變頻滾筒等洗衣機產(chǎn)品平均單價與去年同期相比全線下滑。同時品牌集中度逐漸提升，以五一為例，零售額排名前三的品牌零售額綜合份額達(dá)到29.1%，零售量份額更是達(dá)到55%。

　　不過，洗衣機市場也并未沒有亮點。奧維云網(wǎng)冰洗事業(yè)部分析師董鑫鑫就表示洗衣機行業(yè)“正在發(fā)生一場由‘小’到‘大’的革命”。數(shù)據(jù)顯示，2015年1-4月，8.1kg+洗衣機零售量份額達(dá)到6.5%，零售額份額達(dá)到8.9%，銷額同比增長率為105%，漲幅遠(yuǎn)高于其他容量段。

　　“大容量洗衣機已經(jīng)成為洗衣機市場的新生力量”，各大廠商正在加大大容量洗衣機產(chǎn)品的力度，奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計顯示，今年1-4月上市的洗衣機新品中，8.1kg以上的產(chǎn)品占比不斷擴大，“海爾上市的新品中42.2%為8.1kg+產(chǎn)品，這一比例在西門子、松下和三星分別為57.1%、85.7%和21.9%。”在10kg+超大容量段市場集中度極高，三星和LG的份額已經(jīng)達(dá)到94.3%，不過國內(nèi)品牌也正加快布局，卡薩帝推出雙子云裳洗衣機，小天鵝也推出了首款15Kg的滾筒新品。

　　中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，目前大品牌依托其資金優(yōu)勢和先進(jìn)技術(shù)功底，進(jìn)行著企業(yè)與產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級，高端化趨勢明顯，品牌份額逐步加大，市場將加劇洗牌。“下半年，隨著相關(guān)政策的出臺和競爭的加劇，洗衣機馬太效應(yīng)會越發(fā)嚴(yán)重，強者更強，弱者被淘汰或被吞噬，將會成為洗衣機行業(yè)的主旋律?！?/p>