近日，燃?xì)鉄崴鲝?qiáng)制性國際正式發(fā)布，每次新國標(biāo)的實(shí)施，都伴隨著行業(yè)的洗牌。不過此次，企業(yè)反應(yīng)大相徑庭。大品牌燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)未雨綢繆，已經(jīng)做好了應(yīng)對(duì)新國標(biāo)的準(zhǔn)備，并未受到太大的干擾。不過對(duì)于國內(nèi)中小品牌而言，此輪新國標(biāo)的出臺(tái)則是又一次對(duì)其自身生產(chǎn)水平和售后網(wǎng)絡(luò)的嚴(yán)苛考驗(yàn)。

　　燃?xì)鉄崴餍聡鴺?biāo)正式發(fā)布　

　　5月15日，中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局和中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)聯(lián)合發(fā)布了2015年第15號(hào)文《家用燃?xì)饪焖贌崴骱腿細(xì)獠膳療崴疇t能效限定值及能效等級(jí)》(以下簡(jiǎn)稱“新國標(biāo)”)，編號(hào)為GB20665—2015。此標(biāo)準(zhǔn)為強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，自2016年6月1日起實(shí)施新國標(biāo)的熱效率值與舊國標(biāo)相比有所提高。從新國標(biāo)中可以看到，新國標(biāo)依舊將燃?xì)鉄崴鞯哪苄У燃?jí)分為三級(jí)，1級(jí)的熱效率值比舊國標(biāo)提高了2個(gè)百分點(diǎn)，為“不能低于98%”；2級(jí)熱效率值提高了一個(gè)百分點(diǎn)，“為不能低于89%”；3級(jí)熱效率值提高了2個(gè)百分點(diǎn)，為“不能低于86%”。

　　除此以外，新版標(biāo)準(zhǔn)與2006年版相比主要變化還有，各個(gè)級(jí)別的最低允許能效指標(biāo)由原來固定的針對(duì)額定負(fù)荷和部分負(fù)荷熱效率的單一限值變?yōu)橹幌薅ㄟ@兩個(gè)熱效率值的較大值下限和較小值下限；試驗(yàn)方法中除了要按GB6932《家用燃?xì)饪焖贌崴鳌返囊筮M(jìn)行外，還增加了按照GB25034 《燃?xì)獠膳療崴疇t》、CJ/T336《冷凝式家用燃?xì)饪焖贌崴鳌泛虲J/T395《冷凝式燃?xì)馀捎脿t》的相關(guān)要求進(jìn)行的內(nèi)容。

　　萬和燃熱產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理鐘家淞告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，一般國家標(biāo)準(zhǔn)修訂6年調(diào)整一次，將行業(yè)新的技術(shù)和發(fā)展補(bǔ)充進(jìn)去。公開資料顯示，燃?xì)鉄崴魇撞磕苄?biāo)準(zhǔn)2007年正式實(shí)施。

　　據(jù)悉，2007年7月1日實(shí)施的《家用燃?xì)饪焖贌崴骱腿細(xì)獠膳療崴疇t能效限定值及能效等級(jí)》把燃?xì)鉄崴鞯哪苄У燃?jí)分為三級(jí)，其中1級(jí)能效最高，熱效率值不低于96%；2級(jí)熱效率值不低于88%；3級(jí)熱效率值不低于84%。

　　“從目前的市場(chǎng)銷售情況看，人們?cè)谫徺I熱水器產(chǎn)品時(shí)對(duì)能效等級(jí)的關(guān)注度非常高?！眹倚畔⒅行馁Y源開發(fā)部副主任蔡瑩在日前舉辦的“中國綠色熱水器高峰論壇”上表示，從今年一季度的銷售數(shù)據(jù)來看，一級(jí)能效銷量占比為23%，二級(jí)能效銷量占比為66.3%，一、二級(jí)能效的總體占比接近九成，說明綠色節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)的絕對(duì)主流，能效標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為消費(fèi)者選購熱水器的核心指標(biāo)之一。

　　目前，全國重點(diǎn)城市賣場(chǎng)中的絕大部分電熱水器都已達(dá)到一級(jí)及以上能效產(chǎn)品，燃?xì)鉄崴鞔蟛糠质嵌?jí)以上的節(jié)能產(chǎn)品。而新燃?xì)鉄崴鳂?biāo)準(zhǔn)的發(fā)布實(shí)施，對(duì)我國燃?xì)獠膳療崴骶弋a(chǎn)品結(jié)構(gòu)改革，燃?xì)馊紵骶吖?jié)能減排政策的貫徹執(zhí)行起到促進(jìn)作用。

　　多企業(yè)不受新國標(biāo)影響

　　雖然新國標(biāo)于5月份公布，但是目前國內(nèi)一些龍頭企業(yè)已經(jīng)未雨綢繆，通過技術(shù)改進(jìn)等措施推出符合新國標(biāo)的新產(chǎn)品。記者分別采訪了海爾、華帝、方太以及萬和的相關(guān)負(fù)責(zé)人，其均向記者表示，公司并無因?yàn)榇耸露鴮?dǎo)致退市的產(chǎn)品。

　　作為前期參與編纂新國標(biāo)的方太燃?xì)鉄崴餮邪l(fā)部部長(zhǎng)周高云在接受記者采訪時(shí)描述了前期編纂的經(jīng)過。其表示，國標(biāo)修訂的工作早在上海世博會(huì)時(shí)就已經(jīng)開始，參與的品牌大概有14家。

　　“新國標(biāo)的發(fā)布有利于提高整個(gè)燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品整體的安全性?！敝芨咴圃诮邮苡浾卟稍L時(shí)表示，新國標(biāo)與舊國標(biāo)相比，主要有幾點(diǎn)有所修正：一方面，對(duì)術(shù)語有錯(cuò)誤的做了更正，并進(jìn)行了詳細(xì)的解釋；第二點(diǎn)是對(duì)材料的要求定義更為嚴(yán)格完善；第三便是對(duì)實(shí)驗(yàn)的要求更精細(xì)。此次新國標(biāo)的編纂主要參照歐標(biāo)。

　　而其中爭(zhēng)議最大的，是熱交換器的材料問題。周高云表示，熱交換器使用材料在國內(nèi)主要有兩種，廣東地區(qū)的熱交換器主要以鋁質(zhì)做成，江浙一帶廠家都用銅質(zhì)。鋁與銅相比，雖然價(jià)格便宜，但是耐高溫沒有銅好。此爭(zhēng)議一度讓標(biāo)準(zhǔn)審查停滯，推后了新國標(biāo)的頒布時(shí)間。

　　萬和也在此次的新國標(biāo)實(shí)施中做好了應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。鐘家淞在接受記者采訪時(shí)指出，萬和在2013年就開始對(duì)新國標(biāo)中的標(biāo)準(zhǔn)做準(zhǔn)備，于去年完成技術(shù)儲(chǔ)備。

　　“雖然是明年實(shí)施，但是萬和最晚會(huì)在今年十一實(shí)施到位，”鐘家淞表示，萬和產(chǎn)品已重新設(shè)計(jì)修改，一旦國家規(guī)定了能效標(biāo)貼的貼法并實(shí)施，就可以立刻進(jìn)行更改。

　　除此以外，華帝相關(guān)負(fù)責(zé)人潘班在接受記者采訪時(shí)指出，目前華帝的燃?xì)鉄崴魃a(chǎn)基本上能滿足新國標(biāo)對(duì)2級(jí)熱效率的數(shù)值。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)指出，海爾燃?xì)鉄崴?、燃?xì)獠膳癄t的生產(chǎn)就沒有三級(jí)能效產(chǎn)品。以海爾熱水器目前市場(chǎng)上的上市新品來說，其能效標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)高于明年即將實(shí)施的新國標(biāo)中所提到的二級(jí)能效。所以，海爾不存在三級(jí)能效產(chǎn)品退市的情況，對(duì)市場(chǎng)業(yè)績(jī)基本沒有影響。

　　兩到三成中小品牌退市

　　雖然此次新國標(biāo)的推出對(duì)于市場(chǎng)份額較大的燃?xì)鉄崴髌髽I(yè)影響不大，但電商專家梁振鵬在接受記者采訪時(shí)指出，受到新國標(biāo)影響嚴(yán)重的是燃?xì)鉄崴鞯闹行⌒推髽I(yè)，“未來會(huì)有20%~30%的燃?xì)鉄崴髌放茖⒂捎跓o法達(dá)標(biāo)而退市”。

　　據(jù)國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年我國熱水器市場(chǎng)保持了小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，銷售量增速為3.03%，銷售額增速6.39%，但與2013年相比，增幅開始趨緩。2015年第一季度，增幅趨緩更加明顯，銷售量同比增長(zhǎng)僅1.45%。

　　蔡瑩預(yù)計(jì)，2015年國內(nèi)熱水器市場(chǎng)依然會(huì)保持“新常態(tài)”性增長(zhǎng)，銷售量增幅在5%左右。從整體行業(yè)分析，熱水器實(shí)際產(chǎn)能與需求之間存在差異，加之消費(fèi)需求水平的提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)日趨激烈，品牌集中度將會(huì)呈現(xiàn)高位集中態(tài)勢(shì)，中小企業(yè)壓力逐步加大。

　　而此次新國標(biāo)的公布和實(shí)施，更加快了中小企業(yè)的洗牌。

　　周高云在接受記者采訪時(shí)指出，對(duì)于目前燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)排名前20名企業(yè)，新國標(biāo)只能增加企業(yè)的生產(chǎn)成本研發(fā)投入，提高行業(yè)壁壘。這樣，可以迫使各家企業(yè)提升產(chǎn)品研發(fā)水平，對(duì)行業(yè)是有利的。不過，對(duì)燃?xì)馄髽I(yè)20名以后的企業(yè)，由于他們規(guī)模小，一方面難以生產(chǎn)出符合新國標(biāo)的產(chǎn)品，另一方面又沒有完善覆蓋全國的售后和網(wǎng)絡(luò)體系，新國標(biāo)對(duì)他們的影響很大。

　　梁振鵬在接受記者采訪時(shí)指出，中小燃?xì)馄放频慕邮苣芰Σ桓?，產(chǎn)品研發(fā)能力不高，燃?xì)鉄崴鞯臒嵝手狄约暗燃?jí)提高后，會(huì)影響到一部分中小燃?xì)鉄崴魃a(chǎn)?！懊看文苄?biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)都會(huì)淘汰掉一部分技術(shù)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的中小企業(yè)，讓燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升”。

　　本文來源：中國經(jīng)營報(bào)