5月28日，由中國(guó)家電網(wǎng)主辦的2015年中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇在北京召開(kāi)，會(huì)議聚焦“大·美·智·變 步步領(lǐng)‘鮮’”主題，與主流冰箱企業(yè)和主流渠道商共同梳理我國(guó)冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的脈絡(luò)，探討行業(yè)在新常態(tài)下的增長(zhǎng)新動(dòng)力。

　　2015年1—4月，我國(guó)冰箱行業(yè)扭轉(zhuǎn)了2014年的負(fù)增長(zhǎng)頹勢(shì)，呈現(xiàn)企穩(wěn)回暖態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2015年行業(yè)難以再現(xiàn)高增長(zhǎng)，整體形勢(shì)仍不容過(guò)度樂(lè)觀，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為全年的主線。

　　開(kāi)局企穩(wěn)

　　受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，2014年我國(guó)冰箱行業(yè)銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額均出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。進(jìn)入2015年，行業(yè)整體表現(xiàn)有所改觀，呈現(xiàn)出一定的回暖趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)，1—4月我國(guó)冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量1067萬(wàn)臺(tái)，較去年同期微增0.6%，銷(xiāo)售額326億元，增長(zhǎng)2.9%。

　　這種企穩(wěn)的態(tài)勢(shì)在主流冰箱企業(yè)處也得到了印證。在上月底召開(kāi)的中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)電冰箱專(zhuān)業(yè)委員會(huì)2015年第一次會(huì)議上，與會(huì)的主要冰箱企業(yè)均傳來(lái)了捷報(bào)：一季度海爾冰箱的市場(chǎng)表現(xiàn)明顯好于整個(gè)行業(yè)的平均水平，海信冰箱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)要好于去年，同一時(shí)期博西家電冰箱產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)依然穩(wěn)健;截至四月中旬，美的冰箱銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)25%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)27%。

　　對(duì)于冰箱行業(yè)全年的銷(xiāo)售情況，奧維云網(wǎng)的預(yù)測(cè)是，2015年我國(guó)冰箱整體市場(chǎng)銷(xiāo)量將基本持平或者微降，銷(xiāo)售額由于銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)升級(jí)拉動(dòng)，預(yù)計(jì)上升4個(gè)百分點(diǎn)。

　　結(jié)構(gòu)調(diào)整成主線

　　新常態(tài)下的冰箱行業(yè)，一方面市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)放緩、競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，另一方面，在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生明顯的變化，這主要表現(xiàn)在大容量、變頻、高效節(jié)能產(chǎn)品持續(xù)快速增長(zhǎng)，智能冰箱在市場(chǎng)上嶄露頭角。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，1—4月500L以上大容積冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)11.2%;變頻產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)14.7%，占整體市場(chǎng)的比例達(dá)到22.2%，提高3個(gè)百分點(diǎn)。

　　正是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的拉動(dòng)，今年1—4月我國(guó)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售額增幅要好于銷(xiāo)售量。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為2015年乃至未來(lái)幾年貫穿我國(guó)冰箱行業(yè)發(fā)展的主線。