用“瘋狂”二字來形容持續(xù)半年之久的空調(diào)價格戰(zhàn)恐怕并不過分。近日，國家發(fā)改委在京召集了主流空調(diào)廠商和渠道經(jīng)銷商，告誡空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)，在市場競爭中不得進行串通操縱市場價格、達成橫向壟斷協(xié)議。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，受累行業(yè)高庫存現(xiàn)狀，此舉很難在短時間內(nèi)杜絕空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)，但卻有利于引導空調(diào)產(chǎn)品提高價值、主打差異化的發(fā)展，這也是空調(diào)業(yè)根治行業(yè)高庫存的最佳方法。

　　發(fā)改委介入 越線即處罰

　　據(jù)北京商報記者了解，國家發(fā)改委價格監(jiān)督與反壟斷局此次在北京召開的 “規(guī)范價格競爭、繁榮空調(diào)市場”的提醒告誡會上，并未涉及到任何的行政處罰和管理規(guī)范，更多的是提出警示，主要在于價格戰(zhàn)方面涉及壟斷和不正當競爭等。包括格力、美的、志高等主流的空調(diào)廠商代表；蘇寧、國美、京東等渠道代表；還有行業(yè)協(xié)會、地區(qū)發(fā)改委等代表均參加了此次會議。

　　國家發(fā)改委方面表示，自去年9月以來，空調(diào)行業(yè)持續(xù)爆發(fā)價格戰(zhàn)，有一些需要警示的地方。其中最為關(guān)鍵的是兩點：一是，不能搞價格同盟，即經(jīng)營者之間不能通過協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等串通方式操縱價格；二是，不能搞超范圍價格戰(zhàn)，即經(jīng)營者不能憑借市場支配地位，以排擠、損害競爭對手為目的，以低于成本的價格壟斷價格傾銷。會議還明確要求相關(guān)企業(yè)嚴格遵守《反壟斷法》、《反不正當競爭法》、《價格法》等國家法律法規(guī)，不要觸碰法律底線。

　　在會議上，國家發(fā)改委并未指出具體哪些企業(yè)是否存在違法違規(guī)的行為，不過卻表示，在今后的市場競爭中，如果一旦有企業(yè)越線，國家發(fā)改委一定會予以處罰。

　　作為國內(nèi)空調(diào)市場的老大，同時在去年“十一”積極發(fā)起了變頻大促銷，進而引發(fā)行業(yè)亂戰(zhàn)的格力，其市場部相關(guān)負責人在接受北京商報記者采訪時表示：“格力并無違法違規(guī)行為發(fā)生，我們是正常的降價促銷、讓利于民、普及變頻空調(diào)的市場行為?！蓖瑫r該負責人還表示，格力將繼續(xù)遵紀守法，并按照國家相關(guān)法律法規(guī)開展正當?shù)氖袌鼋?jīng)營活動。

　　其實，國家發(fā)改委約談空調(diào)廠商并非首次，早在2011年國家發(fā)改委就曾專門約談國內(nèi)空調(diào)廠家，明確提出“嚴查惡意炒作，串通漲價，哄抬價格等違法行為”。

　　頑疾短期內(nèi)難改

　　自去年中秋節(jié)開始，空調(diào)行業(yè)便進入了價格戰(zhàn)模式，且呈現(xiàn)出持續(xù)時間長、覆蓋面積廣等特點。時間上，空調(diào)行業(yè)先后在“十一”、元旦、春節(jié)、“3·15”等各個時間節(jié)點均有大量給力促銷；企業(yè)方面，包括格力、美的、海爾、志高、格蘭仕、TCL、海信等主流的空調(diào)廠商均悉數(shù)參戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，此次國家發(fā)改委約談空調(diào)廠商，或許正是基于空調(diào)行業(yè)整體健康發(fā)展考慮。因為價格戰(zhàn)對于行業(yè)發(fā)展來說，最終是“殺敵一千，自損八百”，并非好事。

　　奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任認為，空調(diào)行業(yè)的價格戰(zhàn)，從眼前利益來看，傷害的是中小企業(yè)；從中期來看，不利于空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品升級和良性發(fā)展；而從遠期來看，損傷的還是廣大消費者的利益。美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新也表示，價格戰(zhàn)短期內(nèi)對品牌規(guī)模和份額有一點提升，但是長期來看會喪本。

　　志高新聞發(fā)言人黃通華在接受北京商報記者采訪時說，價格戰(zhàn)無論在哪個時期都不是一件好事，會損害企業(yè)與行業(yè)、乃至最終損害到消費者的利益，目前空調(diào)行業(yè)部分廠商打價格戰(zhàn)，更與空調(diào)行業(yè)所處轉(zhuǎn)型升級的市場大環(huán)境格格不入。

　　不過，業(yè)內(nèi)觀察人士也指出，此次約談恐怕在短期內(nèi)很難改變行業(yè)競爭激烈、大打價格戰(zhàn)的現(xiàn)狀，原因在于空調(diào)行業(yè)的庫存太大。吳文新指出，目前行業(yè)庫存已經(jīng)超過4000萬臺，而業(yè)內(nèi)還有說法稱已高達7000萬臺，但是中國空調(diào)市場年銷量規(guī)模也就5000多萬臺。在這種行業(yè)高庫存的壓力下，企業(yè)只能是通過降價促銷的方式來緩解庫存的壓力。

　　就在今年3月，空調(diào)廠商曾集中進行了一輪大力度讓利促銷。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在3月底的空調(diào)行業(yè)促銷中，空調(diào)行業(yè)整體均價同比下降8.7%、環(huán)比下降12.3%，各產(chǎn)品類型均出現(xiàn)了大幅降價。就在此次告誡會之前，吳文新甚至預計，這樣的價格戰(zhàn)可能將持續(xù)到明年。

　　從價格到價值的競爭

　　雖然價格戰(zhàn)短期內(nèi)難以避免，不過業(yè)內(nèi)人士普遍認為，此次國家發(fā)改委約談空調(diào)廠商和銷售渠道商可能會加快行業(yè)向價值競爭演變速度。目前整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)正陷入傳統(tǒng)的“低價格競爭”階段，這一點十分不利于行業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新。如何突破這一現(xiàn)狀，圍繞用戶提升空調(diào)價值，才是空調(diào)企業(yè)今后發(fā)展的關(guān)鍵。

　　近年來，智能家電、智能家居的理念不斷興起，空調(diào)行業(yè)也走上變革之路，除了變頻技術(shù)的不斷升級，在物聯(lián)網(wǎng)、云空調(diào)方面也有了很大的進展。如美的、志高、海爾、長虹等企業(yè)都在積極布局，不斷提升產(chǎn)品附加值。志高更是在2009年就開始布局“觸云”戰(zhàn)略，2012年推出了全球首款變頻云空調(diào)，擁有行業(yè)惟一一家云服務(wù)中心，并牽頭制定了全球首個云空調(diào)地方標準。

　　志高空調(diào)副董事長兼總裁黃興科指出，今后將以滿足消費者需求變化為戰(zhàn)略出發(fā)點，瞄準高附加值、高溢價能力，推動高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、高端科技升級、智能制造體系升級?；诖?，志高早早開始挖掘空調(diào)中后端的價值鏈，推出了云空調(diào)，試圖提前布局智能家居。據(jù)了解，到目前為止志高云空調(diào)已經(jīng)銷售十幾萬臺。

　　同時，美的、海爾等企業(yè)完善自身智能家居系統(tǒng)，作為主要承載室內(nèi)空氣系統(tǒng)關(guān)鍵組成部分的空調(diào)，也不斷強調(diào)產(chǎn)品價值。據(jù)美的家用空調(diào)事業(yè)部副總裁李強介紹，美的此前便投入了1000多萬元，于2014年建成美的空氣體驗之家，目的就是盡可能地模擬接近用戶真實的家庭生活環(huán)境。依托于好的設(shè)施、好的硬件環(huán)境，結(jié)合美的空調(diào)的技術(shù)新思路，從而更好地滿足消費者的需求。

　　據(jù)了解，目前美的空調(diào)的所有產(chǎn)品，除了經(jīng)過品質(zhì)管控的嚴格測試外，還需要消費者在體驗之家體驗測試通過后才能上市。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌看來，美的、志高等企業(yè)圍繞用戶提升產(chǎn)品價值的發(fā)展方向值得肯定。如今消費市場已經(jīng)從賣方市場過渡到買方市場，消費者在選購產(chǎn)品的同時往往不再是僅僅局限于基礎(chǔ)功能，高價值、個性化、時尚化的產(chǎn)品才更有可能吸引消費者的關(guān)注，這是未來空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的大趨勢。同時空調(diào)的價值升級帶動產(chǎn)品利潤升級，也能夠緩解因銷量下滑導致企業(yè)銷售規(guī)模下滑的尷尬處境。