五一小長(zhǎng)假到來(lái)，國(guó)內(nèi)家電廠商又調(diào)動(dòng)各種促銷(xiāo)資源，鉚足勁兒為節(jié)日里的價(jià)格大戰(zhàn)摩拳擦掌。其中，空調(diào)成為五一小長(zhǎng)假家電價(jià)格戰(zhàn)的主角兒。不過(guò)就在昨天上午，國(guó)家發(fā)改委突然召集國(guó)內(nèi)空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷(xiāo)商，要求空調(diào)廠商和主要渠道經(jīng)銷(xiāo)商在即將到來(lái)的空調(diào)銷(xiāo)售旺季中，控制空調(diào)銷(xiāo)售價(jià)格。選擇在五一小長(zhǎng)假的前一天召開(kāi)這次會(huì)議，發(fā)改委的用意再明顯不過(guò)，就是讓這些空調(diào)廠家們悠著點(diǎn)兒，打價(jià)格戰(zhàn)可別出格！

　　發(fā)改委提醒價(jià)格戰(zhàn)別碰“壟斷紅線(xiàn)”

　　昨天上午，國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督與反壟斷局召集國(guó)內(nèi)多家空調(diào)制造企業(yè)和家電流通企業(yè)人士在北京召開(kāi)了一場(chǎng)名為“規(guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、繁榮空調(diào)市場(chǎng)”的提醒告誡會(huì)，包括格力、美的、國(guó)美、蘇寧等行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)都有代表參會(huì)。而且根據(jù)發(fā)改委要求，各企業(yè)的參會(huì)人員既包括企業(yè)副總以上級(jí)別，同時(shí)還有負(fù)責(zé)法務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的負(fù)責(zé)人參加。同時(shí)，包括中國(guó)家電協(xié)會(huì)、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、北京發(fā)改委、廣東發(fā)改委也派出代表參加了會(huì)議。會(huì)上，發(fā)改委反壟斷局方面提醒這些空調(diào)制造商和銷(xiāo)售渠道商，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)應(yīng)該在法律范圍內(nèi)進(jìn)行，不能搞價(jià)格同盟操縱價(jià)格，同時(shí)也不能以低于成本的價(jià)格進(jìn)行傾銷(xiāo)。

　　有參會(huì)的企業(yè)人士昨天向北京青年報(bào)記者透露，在這場(chǎng)兩個(gè)多小時(shí)的會(huì)議中，發(fā)改委反壟斷局相關(guān)人士只是對(duì)空調(diào)行業(yè)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)做了提醒，但并沒(méi)有表示已經(jīng)有企業(yè)觸碰了法律紅線(xiàn)，因此這確實(shí)是一場(chǎng)提醒告誡會(huì)。據(jù)悉，發(fā)改委官員在會(huì)上表示，自去年9月份以來(lái)，空調(diào)行業(yè)一而再、再而三地掀起了三輪價(jià)格大戰(zhàn)，有一些需要警示的地方，其中最為關(guān)鍵的是兩點(diǎn)，一是，不能搞價(jià)格同盟，也即經(jīng)營(yíng)者之間不能通過(guò)協(xié)議、決議或者協(xié)調(diào)等串通方式操縱價(jià)格;二是，不能搞超范圍價(jià)格戰(zhàn)，也即經(jīng)營(yíng)者不能憑借市場(chǎng)支配地位，以排擠、損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格壟斷價(jià)格傾銷(xiāo)?！八麄兲貏e提到了‘高通反壟斷案’，要求空調(diào)企業(yè)的促銷(xiāo)行為引以為戒?！边@位人士補(bǔ)充道。

　　空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)去年底卷土重來(lái)

　　平息了整整五年的家電價(jià)格戰(zhàn)是從去年國(guó)慶前夕硝煙重起的。去年國(guó)慶黃金周前夕，一直宣稱(chēng)從不降價(jià)促銷(xiāo)的格力空調(diào)率先發(fā)起，其在廣告中就直言這是“20年首次發(fā)起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)”，打出變頻空調(diào)最低2499元的特價(jià)，較以往價(jià)格下降了30%左右。緊接著排名國(guó)內(nèi)空調(diào)第二位的美的也宣布迎戰(zhàn)，啟動(dòng)了號(hào)稱(chēng)“30年一遇的龍卷風(fēng)”，其產(chǎn)品緊咬格力的價(jià)格，將變頻空調(diào)的最低售價(jià)打到2399元。

　　隨后，在兩大龍頭品牌的價(jià)格壓力下，眾多二線(xiàn)空調(diào)品牌也不得不硬著頭皮迎戰(zhàn)，很快整個(gè)空調(diào)行業(yè)的降價(jià)風(fēng)潮迅速蔓延。到今年3月份，格力和美的的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，而且又有了國(guó)美、蘇寧這兩大對(duì)頭的分派加盟。很快，999元一臺(tái)的1匹冷暖空調(diào)也出現(xiàn)在市場(chǎng)上，而之前市場(chǎng)上最便宜的1匹空調(diào)價(jià)格至少要1600元，業(yè)內(nèi)人士驚呼：空調(diào)價(jià)格一下跌回了六年前！

　　其實(shí)從去年下半年以來(lái)，除了空調(diào)企業(yè)打響的價(jià)格戰(zhàn)，彩電價(jià)格戰(zhàn)也曾爆發(fā)。進(jìn)入今年以來(lái)，包括廚房電器等更多品類(lèi)都參與到價(jià)格戰(zhàn)中，價(jià)格戰(zhàn)的頻度也愈發(fā)密集，而且由廠家單方面發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)演變成廠家與商家結(jié)盟的形式?！敖衲甏汗?jié)以后，行業(yè)內(nèi)主流的廠家和商家頻繁接觸，接連策劃各種價(jià)格戰(zhàn)，基本是半月一小搞，一月一大搞！”有家電行業(yè)人士告訴北青報(bào)記者。

　　告誡會(huì)能否起作用“很難說(shuō)”

　　空調(diào)行業(yè)之所以成為家電價(jià)格戰(zhàn)最激烈的戰(zhàn)區(qū)，與其去年的庫(kù)存高企密切相關(guān)。有數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)空調(diào)行業(yè)的整體庫(kù)存可能高達(dá)4000萬(wàn)套?！?000萬(wàn)套是什么概念？”家電行業(yè)分析人士劉荷清在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示，去年全國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量也不過(guò)4200多萬(wàn)臺(tái)，4000多萬(wàn)套的庫(kù)存就意味著今年所有空調(diào)廠家全都不生產(chǎn)也夠用了。北青報(bào)記者從其他渠道也得到去年庫(kù)存不會(huì)低于4000萬(wàn)套的信息，而且?guī)缀跏且弧⒍?、三線(xiàn)品牌的庫(kù)存都很大，其中格力、美的首當(dāng)其沖。這也正是為什么作為行業(yè)老大的格力去年9月份就迫不及待地打起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)，而美的也立即跟進(jìn)。

　　應(yīng)該說(shuō)，格力、美的的空調(diào)價(jià)格一直在行業(yè)內(nèi)屬于高位，他們的降價(jià)舉動(dòng)確實(shí)帶來(lái)了銷(xiāo)量、清理了庫(kù)存。但大品牌降價(jià)引發(fā)連鎖反應(yīng)的則是，以往依靠與一線(xiàn)品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)的二、三線(xiàn)品牌幾乎就賣(mài)不出去了?！罢麄€(gè)行業(yè)就看著格力、美的出貨了，別的經(jīng)銷(xiāo)商都哭死了！”有行業(yè)人士告訴北青報(bào)記者，格力、美的的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)沖擊了國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的格局，威脅到很多品牌的生存，這可能才是發(fā)改委出手的真正原因。

　　不過(guò)對(duì)于發(fā)改委昨天這次提醒告誡究竟能不能起到作用，有行業(yè)人士認(rèn)為“很難說(shuō)”。“反壟斷部門(mén)之前查的操縱價(jià)格都是賣(mài)高價(jià)，如今卻干預(yù)賣(mài)低價(jià)至少在輿論反應(yīng)上恐怕沒(méi)有那么順理成章。更多的可能只會(huì)在是否存在價(jià)格同盟、損害同行利益的方面進(jìn)行規(guī)范?！币晃恍袠I(yè)人士認(rèn)為，在低于成本價(jià)銷(xiāo)售方面恐怕很難說(shuō)得通，企業(yè)為了清庫(kù)存降價(jià)銷(xiāo)售其實(shí)是各個(gè)行業(yè)通用的規(guī)則！