“電商下半年看雙11，上半年就看國美在線418！我們期望將418打造成不僅屬于國美在線，更屬于整個(gè)電商行業(yè)的網(wǎng)購狂歡節(jié)?！眹涝诰€董事長牟貴先在國美在線418周年慶啟動(dòng)儀式上的這番豪言，今天兌現(xiàn)了。

　　4月19日，國美在線與線下門店聯(lián)合發(fā)起的418全零售購物節(jié)正式落下帷幕。根據(jù)官方最新數(shù)據(jù)顯示，截至19日24時(shí)，國美在線銷售額再創(chuàng)新高，刷新了家電零售行業(yè)的新紀(jì)錄。4月16日-19日，國美在線四天內(nèi)全站交易額同比增長220%，無線同比增長740%，占比全站突破40%，大家電銷售突破32萬臺，此外，iPhone6成為銷售最快的熱銷產(chǎn)品，活動(dòng)首日5秒內(nèi)銷售就達(dá)1000臺，新上線的國美家和微店也表現(xiàn)搶眼，可謂全線告捷，圓滿收官。

守正：大家電突破32萬臺 黃金三天賣1億

　　國美在線從4月16日零點(diǎn)開啟的“418購物大趴，放肆一把”大促活動(dòng)中，包括一線主流品牌的彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、煙機(jī)、吸塵器等熱銷家電，僅在數(shù)秒內(nèi)就被搶購一空。其中，多款僅售418元的超低價(jià)家電更是引發(fā)了瘋搶。活動(dòng)首日全站流量凈增2.8倍，四天內(nèi)全站彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)五大品類整體銷售數(shù)量超過32萬臺，同比提升240%。4月18日老牟專場再升級，由往常的4小時(shí)特惠升級為了全天24小時(shí)特惠，并推出了折上折，購物滿20000元再返2000元，再次刺激消費(fèi)熱潮。在銷售高峰期，僅1小時(shí)內(nèi)海信智能電視銷量即突破3200臺，iPhone6突破3000部，美的空調(diào)突破2500臺，海爾冰箱突破2300臺，小天鵝洗衣機(jī)突破1000臺，真正的大牌特惠成為國美在線418致勝利器。

　　此外，國美在線418大促期間推出黃金專場，超值低價(jià)引爆市場。據(jù)悉，由粵通國際榮譽(yù)出品的國美在線四周年慶定制金條，開盤價(jià)僅加4元工本費(fèi)銷售，并限量返10元現(xiàn)金券，低價(jià)引發(fā)黃金搶購潮，500公斤黃金僅3天內(nèi)即銷售一空，國美在線黃金銷售三天累計(jì)已經(jīng)超1.02億，再刷新歷史新高。值得一提的是此次大促，廣東區(qū)域銷售占比再次大幅提升，活動(dòng)期間銷售占比全站達(dá)20%，也成為主要黃金銷售區(qū)。

　　出奇：國美家客流激增 移動(dòng)微店潛力初顯

　　除了傳統(tǒng)家電品類外，國美在線剛剛上線了國內(nèi)首家線上利用3D技術(shù)提供整家裝修服務(wù)及家庭用品的電商平臺——“國美家”，為用戶提供設(shè)計(jì)、選材、裝修、購物等實(shí)現(xiàn)從“房”到“家”一站式服務(wù)，其大牌環(huán)保的全套高性價(jià)比家裝方案，也引爆了春季家裝消費(fèi)熱潮。418活動(dòng)期間，“國美家”網(wǎng)站流量較日常激增5倍，同時(shí)，已吸引了300多個(gè)家庭在線預(yù)訂，帶來近1億元的銷售。據(jù)了解，國美在線于4月8日正式發(fā)布國美家，國美家首批業(yè)務(wù)將覆蓋北京、上海、天津、重慶等10個(gè)城市，2015年底將擴(kuò)展到全國50個(gè)城市。國美家不僅擁有頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、大牌環(huán)保材料、一站式快捷入住、全程監(jiān)管等優(yōu)勢，其首創(chuàng)的3D虛擬家裝體驗(yàn)，可以讓用戶360度“全景體驗(yàn)”家裝、購物快感。

　　作為國美“互聯(lián)網(wǎng)+全零售”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，2015年初國美在線推出了國美微店，其可實(shí)現(xiàn)全天候24小時(shí)營業(yè)、全產(chǎn)品展示、現(xiàn)場+在線溝通和支付。據(jù)悉，國美微店正在西安和廈門兩地試點(diǎn)，推出一個(gè)月就獲得1萬余家注冊微店，現(xiàn)已支持3000多種商品。今年418期間，國美微店銷售訂單近1000單，銷售額達(dá)數(shù)百萬，微店試水，成效顯著。國美在線今年計(jì)劃發(fā)展超過10萬家微店，讓商家與用戶之間關(guān)于商品、優(yōu)惠等信息的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩襞c用戶之間的口碑傳播和自主擴(kuò)散，增加品牌溢價(jià)和用戶忠誠度。

　　造中國上半年最大網(wǎng)購節(jié) 向行業(yè)前三邁進(jìn)

　　據(jù)了解，作為國美在線四周年慶，今年的“418購物大趴，放肆一把”大促活動(dòng)，國美在線與線下門店雙線聯(lián)動(dòng)，攜手格力、海爾、美的、蘋果、方太等一線大牌廠商，依靠國美家、微店等創(chuàng)新業(yè)務(wù)，共同打造三天三夜國美全零售購物狂歡。值得一提的是，活動(dòng)期間，國美在線不光作為電商唯一合作伙伴激情贊助好萊塢熱映大片《速度與激情7》，更是放肆到了大洋彼岸的美國。4月14日，“國美在線，在線美國，418放肆一把”的4周年慶巨幅海報(bào)驚現(xiàn)紐約時(shí)代廣場電子屏，一時(shí)間“國美在線”成了世界矚目的焦點(diǎn)。

　　此次史無前例的大促活動(dòng)，在點(diǎn)燃消費(fèi)者購物熱情的同時(shí)，也讓眾電商看到借勢營銷的機(jī)會。天貓“418粉絲節(jié)”、京東“家電風(fēng)暴”、蘇寧“任性購物節(jié)”、1號店“掌上瘋搖節(jié)”、樂蜂網(wǎng)“春姑娘，享得美”等圍繞418主題促銷活動(dòng)輪番登場，把4月18日這天變成電商之間的新一輪“網(wǎng)購大戰(zhàn)”，五一消費(fèi)熱潮被提前半個(gè)月引爆。業(yè)內(nèi)人士分析，由于此次國美在線418大促足夠吸睛的促銷力度，又引發(fā)天貓、京東、1號店等眾多電商的跟進(jìn)，418很可能成為中國上半年最大的購物節(jié)。

　　據(jù)透露，今年第一季度國美在線交易額同比增長已超120%。家電行業(yè)人士分析表示，從過去一年及近期的銷售數(shù)據(jù)來看，國美在線每個(gè)月的環(huán)比顯現(xiàn)較快增長的態(tài)勢，預(yù)計(jì)二季度的增速或達(dá)150%，由于雙11又是電商的一個(gè)銷售高峰，所以國美在線四季度的交易額同比可能達(dá)200%，移動(dòng)交易占比全站有望達(dá)50%。依托全零售戰(zhàn)略，國美在線有望以418為起點(diǎn)，再次創(chuàng)造電商增長奇跡，向行業(yè)前三發(fā)起最強(qiáng)有力地沖擊。