經(jīng)歷了堪稱嚴(yán)寒的2014年，2015年一季度中國彩電市場迎來了發(fā)展的春天，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度中國彩電市場零售總量為1233萬臺(tái)，同比增長13%;零售總額為404億元，同比增長10%，零售額的同比增幅低于零售量。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，推動(dòng)2015年一季度中國彩電行業(yè)零售量上升的原因主要有以下三點(diǎn)：

　　原因1：2015年元春促銷周期拉長

　　2015年元旦促銷期(14W51-15W01)與春節(jié)促銷期(15W06-15W08)間隔4周，與2014年相比促銷周期延展了2周，元春節(jié)點(diǎn)促銷影響力在1、2月持續(xù)升溫。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-2月彩電市場零售總量達(dá)941萬臺(tái)，同比增長達(dá)到18%。

　　原因2：農(nóng)村電商勢頭強(qiáng)勁

　　自京東、阿里上市以來，電商渠道向三四級(jí)市場的滲透速度大大提升。農(nóng)村成為品牌商和渠道商的戰(zhàn)略重點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者研究數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村消費(fèi)者對網(wǎng)購模式的接受度已高達(dá)84%。隨著農(nóng)村電商的不斷走向成熟，線上規(guī)模將持續(xù)上升，成為中國彩電行業(yè)的增長動(dòng)力之一。

　　原因3：上游面板價(jià)格持續(xù)走低

　　開年以來上游面板價(jià)格持續(xù)走低，一定程度上舒緩了整機(jī)企業(yè)的市場操作空間。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度各尺寸面板價(jià)格均有所下跌，其中UHD面板價(jià)格的下降幅度大于FHD、大尺寸面板價(jià)格的下降幅度大于中小尺寸。55寸UHD面板價(jià)格降幅最為明顯，2015年一季度價(jià)格較14年12月下降7美金。

　　總結(jié)2015年一季度中國彩電行業(yè)發(fā)展，奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，2015年一季度中國彩電市場運(yùn)行呈現(xiàn)以下四個(gè)特點(diǎn)：

　　特點(diǎn)1：電商實(shí)力強(qiáng)勁，超前分流傳統(tǒng)線下高峰

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度線上市場零售總量為245萬臺(tái)，同比增長117%，占整體彩電市場的20%。線上渠道依托高頻次、閃電戰(zhàn)的優(yōu)勢提前布局元春促銷活動(dòng)，對傳統(tǒng)線下市場高峰的分流作用越來越明顯。預(yù)計(jì)未來隨著電商持續(xù)向三四級(jí)市場下沉和運(yùn)用社會(huì)化營銷渠道制造出的電商節(jié)日持續(xù)增多的大趨勢下，中國彩電市場中電商渠道將成為常態(tài)化渠道。

　　特點(diǎn)2：互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)力，日韓品牌放價(jià)大屏

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度中國彩電零售市場國產(chǎn)品牌的零售量份額為87.7%，日系品牌的零售量份額為6.9%，韓系品牌的零售份額為5.4%，品牌格局相對穩(wěn)定。

　　2015年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起在拉動(dòng)國內(nèi)品牌份額同比增長0.8%的同時(shí)，搶占傳統(tǒng)國內(nèi)品牌的市場份額，新舊勢力的博弈更加激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量份額同比上升5%。

　　就價(jià)格而言，國產(chǎn)品牌為保利潤，價(jià)格的降幅普遍不大，只在小尺寸產(chǎn)品方面降幅較為明顯。而日韓品牌則在大尺寸方面實(shí)行“放價(jià)”策略，力求擴(kuò)大市場份額。其中日系品牌的55寸和65寸的環(huán)比降價(jià)幅度達(dá)到8%。

　　特點(diǎn)3：小尺寸迭代加快，大尺寸份額上升

　　從尺寸維度上來看，50寸以上產(chǎn)品份額全面增長，50寸以下市場份額則有漲有跌，其中49寸、50寸、55寸成增長重點(diǎn);小尺寸向大尺寸偏移，32寸小屏持續(xù)向42寸段轉(zhuǎn)移。

特點(diǎn)4：用戶需求持續(xù)升級(jí)，高端疆域份額再拓

　　2015年中國彩電市場高端產(chǎn)品繼續(xù)高歌猛進(jìn)。超高清電視、大尺寸電視、智能電視已然成為彩電市場的主流產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：2015年一季度UHD產(chǎn)品市場銷量滲透率為22%，同比增長15個(gè)百分點(diǎn);55寸以上產(chǎn)品市場滲透率為15%，同比增長4個(gè)百分點(diǎn);智能電視市場滲透率為72%，同比增長16個(gè)百分點(diǎn);曲面產(chǎn)品新上市機(jī)型為10個(gè)，市場滲透率為0.6%。

　　2015年一季度中國彩電市場“春暖花開”，但趨于飽和的中國彩電市場競爭態(tài)勢依然嚴(yán)峻，全年形勢尚不明朗。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為：打造差異化產(chǎn)品是2015中國彩電企業(yè)提升市場競爭力的關(guān)鍵要素。而打造差異化產(chǎn)品的重點(diǎn)在于：快速感知用戶、關(guān)懷用戶、抓住用戶。并將用戶需求真正結(jié)合到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)過程當(dāng)中。未來彩電設(shè)計(jì)的核心理念將朝著“在結(jié)構(gòu)上追求簡單極致;在交互上注重情感體驗(yàn);在資源上大跨度有效融合”的方向前進(jìn)。整個(gè)彩電行業(yè)共同致力于為消費(fèi)者打造個(gè)性化、時(shí)尚化、高價(jià)值產(chǎn)品的努力與實(shí)踐將成為中國彩電行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力!