今年，彩電企業(yè)的新品大戰(zhàn)比往年來(lái)得早一些。自去年彩電全行業(yè)交了史上最差答卷，出現(xiàn)30年來(lái)銷量下滑幅度最大后，各企業(yè)積極應(yīng)戰(zhàn)。

　　從排兵布陣來(lái)看，日韓企業(yè)依舊集體走硬件顯示路線，中國(guó)企業(yè)則狂推智能化。軟硬完全不同的路線決定著各自的未來(lái)。

　　對(duì)彩電企業(yè)而言，每一年都可能是生死之戰(zhàn)。而2015年，行業(yè)格局會(huì)發(fā)生哪些變化？挑戰(zhàn)與機(jī)遇又在哪里？

　　外資：將退為純粹屏廠？

　　一臺(tái)彩電，最大的成本是屏。因此，供應(yīng)屏的屏廠就好比彩電企業(yè)的“爺”，擁有絕對(duì)霸權(quán)。每年，彩電企業(yè)得排隊(duì)等“爺”出貨。

　　目前，日韓企業(yè)如LG、三星、夏普等是世界上排名靠前的屏幕供應(yīng)商，雖然它們各自也有彩電產(chǎn)品，但因?yàn)樵谥袊?guó)賣彩電賺錢太難，賣屏越來(lái)越成為它們的核心目標(biāo)。

　　2015年開年的美國(guó)CES展和中國(guó)上海家電展上，夏普拿出了看家產(chǎn)品8K電視。據(jù)介紹，當(dāng)清晰度達(dá)到8K（8倍于全高清）時(shí)，人眼便已經(jīng)無(wú)法分辨畫面與實(shí)物的區(qū)別。夏普表示，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)需求，正在考慮推出這一產(chǎn)品。

　　不久之后，一直推動(dòng)OLED顯示技術(shù)普及的LGD（LG集團(tuán)子公司，LG電子兄弟公司，主要賣屏）將推出輕薄面板。對(duì)手三星，近日傳出或?qū)⒅貑LED電視計(jì)劃。除此之外，索尼在春季推出4.9mm的4K電視，亮點(diǎn)也是顯示技術(shù)，強(qiáng)調(diào)輕薄。

　　不難發(fā)現(xiàn)，日韓企業(yè)強(qiáng)調(diào)畫質(zhì)音質(zhì)卻甚少提及智能，除了三星電視偶有智能概念亮相，其他幾家都還磨磨蹭蹭。

　　有彩電企業(yè)內(nèi)部人士稱，輪番價(jià)格戰(zhàn)后，彩電利潤(rùn)越來(lái)越薄，因?yàn)榭礈?zhǔn)了彩電后向運(yùn)營(yíng)的營(yíng)收空間，本土品牌包括新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，才貼錢又貼資源試水。不同的是，三星LG等日韓企業(yè)，它們一開始就瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，但高端人群不愛玩兒。所以，智能化于他們而言，既缺用戶，也缺動(dòng)力。

　　“但如果三星、LG、夏普只賣電視硬件，未來(lái)可賺錢的空間越來(lái)越小，成本撐不住，終將在消費(fèi)領(lǐng)域撤退，退為純粹的屏廠”。上述人士稱，等電視硬件全部標(biāo)配化的時(shí)候，那一天就會(huì)到來(lái)。就如現(xiàn)在的小米手機(jī)是夏普屏，高通芯片，零部件全部標(biāo)準(zhǔn)化，買外資不再必要。

　　賣“屏”為主，壓力也不小。中國(guó)屏廠華星光電、京東方已經(jīng)崛起，蠶食了部分外資屏廠的利潤(rùn)空間，外資必須在4K、8K上下工夫。而當(dāng)前中國(guó)的應(yīng)用環(huán)境，全高清尚且在試播，4K、8K對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)為時(shí)尚早。

　　本土：智能“危”“機(jī)”并存

　　在屏幕霸權(quán)時(shí)代，每年彩電企業(yè)從屏廠拿到質(zhì)量一樣僅數(shù)量不同的“屏”資源，而后同質(zhì)化地推出畫質(zhì)、音質(zhì)相差無(wú)幾的產(chǎn)品。

　　該如何突破這個(gè)怪圈？智能化成為一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　目前來(lái)看，中國(guó)擁有互聯(lián)網(wǎng)、軟件環(huán)境，彩電企業(yè)因此順勢(shì)建立了自己的軟能力，各家又根據(jù)各自實(shí)力推出差異化的智能概念。

　　比如，今年長(zhǎng)虹推出啟客電視二代，重視用戶數(shù)據(jù)分析，可以實(shí)現(xiàn)熱播推送。長(zhǎng)虹內(nèi)部人士透露，接下來(lái)還會(huì)包含收視率分析。海信重點(diǎn)在內(nèi)容上做文章，先與各視頻網(wǎng)站聯(lián)合打造視頻平臺(tái)，又與騰訊聯(lián)合打造游戲平臺(tái)。

　　創(chuàng)維、康佳則分別推出獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌“酷開”、"KKTV"，以純粹互聯(lián)網(wǎng)的玩法探索新模式。最新的數(shù)據(jù)顯示，酷開電視7天賣出7萬(wàn)臺(tái)，完勝去年小米一年賣30萬(wàn)臺(tái)。

　　酷開網(wǎng)絡(luò)科技董事長(zhǎng)王志國(guó)說(shuō)，“我們就把握一個(gè)原則，當(dāng)電視賣出去后，我還能為用戶提供服務(wù)，而不是我賣出電視后，是別人為用戶提供服務(wù)。至少我們手上還有用戶”。

　　彩電智能化，最核心的就是未來(lái)的用戶運(yùn)營(yíng)，但這塊利益也有互聯(lián)網(wǎng)大鱷在覬覦。

　　有企業(yè)內(nèi)部人士說(shuō)，現(xiàn)在各企業(yè)唯一存在的價(jià)值，就是差異化。但目前海爾等企業(yè)選擇跟阿里OS系統(tǒng)合作，相當(dāng)于把運(yùn)營(yíng)權(quán)拱手相讓。為盡快上量，推廣OS系統(tǒng)，謀求后續(xù)運(yùn)營(yíng)，由阿里出面補(bǔ)貼。

　　“這種低價(jià)對(duì)硬件企業(yè)根本無(wú)利潤(rùn)可言，而等阿里弄熟了這項(xiàng)業(yè)務(wù)后，硬件企業(yè)就徹底淪為制造商，阿里若找到更便宜的制造商，就沒你什么事了，直到去品牌化”。該人士稱。

　　信息安全是本土企業(yè)紅利？

　　上游屏廠的壟斷，中國(guó)企業(yè)一直在嘗試打破，未來(lái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的空間，外資也難言放棄。有業(yè)內(nèi)人士稱，“它們不是不做，而是慢了”。比如，強(qiáng)勢(shì)的三星，在智能化研發(fā)上一直投入很大，首款搭載Tizen系統(tǒng)的智能電視也將發(fā)布。

　　不過(guò)，有中國(guó)彩電企業(yè)高層對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，智能最重要的制約瓶頸是安全，在當(dāng)前國(guó)家大力強(qiáng)調(diào)信息安全的背景下，外企在這方面不具有優(yōu)勢(shì)。

　　新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，今年兩會(huì)期間，很多企業(yè)大佬、政府官員都換下了原來(lái)一直用的蘋果或其他外資手機(jī)，帶著全新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)去開會(huì)。而在PC端，聲勢(shì)浩大的去IOE化去年已經(jīng)在政府及銀行等單位開啟。

　　“它們不是技術(shù)上不行，比如IOS、安卓都可以在產(chǎn)品終端上幫助推進(jìn)，但是在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)交互方面，未來(lái)會(huì)被限制。比如中國(guó)家電企業(yè)可以在政府支持下，建立云服務(wù)平臺(tái)，大數(shù)據(jù)交互處理平臺(tái)。但外資企業(yè)，是不可以的”。上述人士稱。

　　電視也一直是個(gè)特殊的終端，始終在可管可控范圍內(nèi)。2014年廣電總局力推自主研發(fā)的電視操作系統(tǒng)TVOS上線，目前已在盒子上應(yīng)用。有業(yè)內(nèi)人士稱，PC、手機(jī)操作系統(tǒng)已經(jīng)完全成熟，電視操作系統(tǒng)可能是最后的陣地。假如未來(lái)有一個(gè)特別重要的全民通知，也只有電視傳輸是最安全的。

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏說(shuō)，涉及電視用戶研究、個(gè)人隱私，國(guó)家會(huì)有一系列規(guī)定出臺(tái)，而這些規(guī)定不會(huì)只針對(duì)外資，將對(duì)所有企業(yè)進(jìn)行管制，管制內(nèi)容可能涉及入口、系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

　　專注于信息安全領(lǐng)域的石盾科技CEO韓晟則認(rèn)為，信息安全目前主要在IT系統(tǒng)上有限制，因?yàn)镮T系統(tǒng)上有太多有用信息，智能電視到目前為止，還遠(yuǎn)沒有發(fā)展到有個(gè)人太多隱私信息的地步，在信息安全層面也還沒有上升到戰(zhàn)略高度。

　　■ 提醒

　　可穿戴設(shè)備要小心信息安全

　　涉及信息安全，除了當(dāng)前討論熱鬧的PC、手機(jī)之外，電視端的問(wèn)題還不棘手，棘手的是正大量冒出的可穿戴設(shè)備。

　　信息安全，首先是從底層操作系統(tǒng)開始，其次是芯片中的加密模塊，頂級(jí)的是能夠用于個(gè)人ID識(shí)別的信息，比如指紋信息。未來(lái)當(dāng)智能硬件相連，電視、冰箱、洗衣機(jī)、血壓計(jì)、血糖儀、手環(huán)、手表都存有個(gè)人信息，信息安全就更加重要。

　　蘋果作為大腕兒的玩家，發(fā)布Apple watch，欲激活智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)。

　　但也有人擔(dān)心，蘋果智能手表可能涉及信息安全。有不具名業(yè)內(nèi)人士對(duì)新京報(bào)記者說(shuō)，可穿戴設(shè)備除了智能信息呈現(xiàn)、智能交互，還能提取人的體征數(shù)據(jù)、運(yùn)動(dòng)健康數(shù)據(jù)。隨著可穿戴設(shè)備的普及，未來(lái)個(gè)人數(shù)據(jù)量與此前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)量將不是一個(gè)數(shù)量級(jí)的，以前是一個(gè)人一個(gè)手機(jī)，現(xiàn)在是身邊的每個(gè)物件都可能成為物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)源。

　　換一個(gè)角度看，一個(gè)人的身體狀況、體征信息、生活習(xí)慣，你真的希望隨意被獲取嗎？從個(gè)人角度，會(huì)涉及隱私，從更大的層面來(lái)看，可能會(huì)分析出一個(gè)群體的健康狀況，涉及國(guó)家戰(zhàn)略信息。所以，安全問(wèn)題可能是影響智能產(chǎn)品尤其是智能穿戴設(shè)備能否迅速市場(chǎng)化的關(guān)鍵。