如今，微博、微信、SNS等新媒體渠道正在迅速占領(lǐng)人們的生活，大眾獲取信息的渠道變得更加快捷，信息的透明化程度也越來越高。新媒體時(shí)代的到來，給一些新興的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)提供了商機(jī)，同時(shí)也給傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的沖擊和考驗(yàn)。

　　如何爭奪時(shí)間，快速吸引消費(fèi)者的眼球，在各類營銷活動(dòng)中拔得頭籌，是眾多品牌都在研究的課題。面對(duì)這一問題，TCL在即將舉行的發(fā)布會(huì)預(yù)熱上，選擇新媒體作為自己的重要 “陣地“。

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　　主攻新媒體平臺(tái) 用懸念營銷賺眼球

　　4月2日，TCL的官方微信中發(fā)布了一篇名為《TCL請(qǐng)你看今春最“拼”發(fā)布會(huì)》的文章，并附上了一個(gè)“人格體溫測(cè)試”頁面，邀請(qǐng)大家一試。進(jìn)入測(cè)試頁面進(jìn)行指紋掃描之后，會(huì)得到各自的人格體溫及測(cè)評(píng)結(jié)果。隨著一幕幕大膽、幽默、犀利的網(wǎng)絡(luò)化文字跳過，頁面在最后拋出了即將于4月8日召開的TCL 2015春季新品發(fā)布會(huì)信息，及“邀請(qǐng)大家共同關(guān)注”等字樣。

圖2

　　與傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函相比，不論是從形式上，還是時(shí)間的選擇上，TCL無疑都是做了一次大膽的嘗試。但在新媒體時(shí)代，讓受眾樂于接受才是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，通過后臺(tái)相關(guān)的發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，無論是從用戶的閱讀量還是從該邀請(qǐng)函被二次傳播的次數(shù)來說，這種新穎的互動(dòng)邀請(qǐng)函形式獲得了受眾的一致好評(píng)，也為TCL集團(tuán)在本次的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)上獲得出彩；

　　通過對(duì)游戲測(cè)試的體驗(yàn)，不少用戶也表示自己對(duì)這些人格賦予的背后產(chǎn)品更加感興趣，也更期待發(fā)布會(huì)的發(fā)布新品；“我的測(cè)試結(jié)果是零度的霸道總裁，提到了偶像，是不是有新品idol推出？從圖片看起來應(yīng)該是手機(jī)！”

　　不止手機(jī)，從邀請(qǐng)函頁面顯示的剪影圖來看，此次發(fā)布會(huì)將推出有“顛覆視覺體驗(yàn)”的電視、叫板蘋果表的手表等產(chǎn)品，還有“語音控制家庭設(shè)備”和“隨時(shí)隨地來場(chǎng)聚會(huì)”等解決方案，橫跨市場(chǎng)各大炙熱領(lǐng)域，確實(shí)“蠻拼的”。

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　　窺一斑而知全豹 全民擁抱新媒體時(shí)代到來

　　實(shí)際上，TCL此次在新媒體營銷上的做法也并不讓人太意外，一年以來，TCL秉持“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，推行“智能+互聯(lián)網(wǎng)”轉(zhuǎn)型、建立“產(chǎn)品+服務(wù)”新商業(yè)模式，意在從經(jīng)營產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向同時(shí)經(jīng)營好產(chǎn)品和用戶，以互聯(lián)網(wǎng)思維開發(fā)極致體驗(yàn)的智能產(chǎn)品和服務(wù)，而這樣的轉(zhuǎn)型也給TCL帶來了晉級(jí)千億俱樂部的好成績。此次TCL著力新媒體營銷，給粉絲和消費(fèi)者帶去專屬的互動(dòng)體驗(yàn)，為新品發(fā)布開啟了新的互聯(lián)網(wǎng)引擎。

　　不僅僅是TCL，最近一兩年來很多傳統(tǒng)行業(yè)都紛紛加入新媒體營銷的行列，成為新的營銷趨勢(shì)，眾多自媒體的興起和日益上漲的移動(dòng)數(shù)據(jù)就是最好的驗(yàn)證。傳統(tǒng)行業(yè)依靠經(jīng)營產(chǎn)品取勝的模式已經(jīng)逐漸落幕，在互聯(lián)網(wǎng)的新媒體時(shí)代，經(jīng)營產(chǎn)品的同時(shí)也要經(jīng)營好用戶，在傳播方式上也要尋找到讓用戶喜聞樂見的方式才是制勝關(guān)鍵。正如TCL集團(tuán)擁抱互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型建立的“產(chǎn)品+服務(wù)”新商業(yè)模式。