3月23日，京東聯(lián)合北京電視臺生活頻道《生活面對面》節(jié)目組，共同發(fā)起“323•空凈日大型呼吸道疾病公益大講堂”活動，在傳播預(yù)防呼吸道疾病知識的同時，倡導(dǎo)人們合理使用空氣凈化器，共同“關(guān)愛健康，凈化生活”。作為中國最大的自營式電商企業(yè)，京東以強大的資源整合能力，與電視媒體跨界合作，大膽探索線上線下聯(lián)動的營銷新模式。

　　這次“323•空凈日大型呼吸道疾病公益大講堂”活動以“關(guān)愛健康，凈化生活”為主題，主辦方邀請著名呼吸道疾病權(quán)威專家，開展呼吸道疾病專題講座，為觀眾普及呼吸道疾病知識，通過傳播相關(guān)知識喚起人們對自身健康狀況的關(guān)注，呼吁人們關(guān)注身邊的空氣、關(guān)心呼吸道健康、關(guān)愛頭頂上的藍天，讓“323空凈日大型呼吸道疾病公益活動”(以下簡稱“323空凈日”)成為一個深入人心的節(jié)日，并時刻提醒人們保護空氣環(huán)境、關(guān)注自身健康。

　　3月23日正值“國際氣象日”，今年的主題是“氣候知識支持氣候活動”。為了響應(yīng)這一主題號召，同時也致力于打造空氣凈化專屬購物季，推動公共健康發(fā)展，京東積極參與到與北京電視臺生活頻道《生活面對面》節(jié)目共同策劃的“323空凈日”活動中。據(jù)了解，該活動分為線上線下兩個部分，通過京東“空凈日專題”頁面、北京電視臺《生活面對面》兩期電視專題節(jié)目、一場線下講堂和一本權(quán)威呼吸道疾病防治手冊等豐富立體的傳播手段，幫助廣大消費者構(gòu)建呼吸道疾病預(yù)防“知識體系”。

　　早在3月12日和13日，京東就積極參與了北京電視臺生活頻道《生活面對面》的兩期健康專題電視節(jié)目的錄制，通過分享京東空氣凈化器銷售大數(shù)據(jù)，深入講解空氣凈化器的選購和使用，為消費者解惑釋疑。同時，京東為該欄目的自媒體平臺提供了凈化器、代金券等豐厚禮品，鼓勵電視觀眾從線下轉(zhuǎn)移至線上，在網(wǎng)上掀起“空氣凈化”討論熱潮。

　　作為“323空凈日”重要的線上活動，京東近日聯(lián)合多家空氣凈化設(shè)備生產(chǎn)商，推出了“3.23空凈日專題”頁面，以“關(guān)愛健康•凈化生活，京東空凈•保駕護航”為主題，在3月19日至3月31日期間，提供“爆款推薦”、“臥室推薦”、“特需推薦”和“車載推薦”等多種主題分類的空氣凈化設(shè)備，幫助消費者選擇適合自己需求的空氣凈化器，同時號召消費者珍惜蔚藍的天空，為綠色大地和清新空氣做貢獻。據(jù)統(tǒng)計，“323•空凈日大型呼吸道疾病公益大講堂”活動當(dāng)天，京東“空凈日專題”頁面流量大大超出預(yù)期，掀起一波空氣凈化器搶購熱潮。

　　“323空凈日”系列活動是京東的空氣凈化器業(yè)務(wù)在行業(yè)內(nèi)首次嘗試跨界合作，通過關(guān)注健康的一系列活動將消費者的視線從線下轉(zhuǎn)至線上，改變他們對健康知識普及的傳統(tǒng)被動接受模式，讓參與者在深入互動的過程中，不斷加強對環(huán)境問題的理性認(rèn)識，提高環(huán)境保護意識，掌握呼吸道健康養(yǎng)護知識，切實為消費者日常生活帶來福利。業(yè)內(nèi)人士表示，京東此次與電視節(jié)目的跨界合作，通過線上線下的多重互動，充分發(fā)揮雙方優(yōu)勢，打造了一系列關(guān)注健康的主題活動，大膽探索互聯(lián)網(wǎng)營銷新模式，對于制造商、電商渠道和消費者都是一次有益的嘗試，形成多贏局面。