超級(jí)電視機(jī)領(lǐng)域“炮聲隆隆”，主要因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的智能家電正成為下一個(gè)“能吹起豬的風(fēng)口”，智慧家庭產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到萬(wàn)億級(jí)。智能電視作為家庭娛樂(lè)終端和信息共享終端，戰(zhàn)略價(jià)值凸顯，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)落地，還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)升級(jí)，均視之為必爭(zhēng)之地

　　3月18日，彩電巨頭康佳攜手GITV、騰訊“三位一體”打造的互聯(lián)網(wǎng)智能電視“T60超級(jí)電視”剛上市，就招致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)樂(lè)視TV官方微博連發(fā)3圖炮轟，“模仿再像，也是不夠超級(jí)，不能向前看，那就向后轉(zhuǎn)！”康佳電視官微隨即回應(yīng)道，“向后轉(zhuǎn)，請(qǐng)看更遠(yuǎn)！向前看，請(qǐng)站更高！”雙方一番唇槍舌劍，火藥味十足，再次引發(fā)了業(yè)界對(duì)超級(jí)電視的關(guān)注。

　　樂(lè)視自2012年9月19日推出超級(jí)電視機(jī)，依靠“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合模式，以硬件成本定價(jià)、去渠道化的策略，很快在貌似“鐵板一塊”的彩電市場(chǎng)撕開(kāi)了口子。2014年樂(lè)視超級(jí)電視機(jī)銷量已突破150萬(wàn)臺(tái)，提前1個(gè)月完成年度銷量目標(biāo)；而樂(lè)視更是將2015年超級(jí)電視機(jī)銷量目標(biāo)定為300萬(wàn)至400萬(wàn)臺(tái)。而老牌彩電企業(yè)康佳做電視機(jī)已有35年，2001年就已發(fā)布了以硬件升級(jí)為特征的超級(jí)電視機(jī)，這次聯(lián)合騰訊等巨頭打造“操控極簡(jiǎn)，內(nèi)容強(qiáng)大”的互聯(lián)網(wǎng)“智能電視”，實(shí)現(xiàn)了軟硬件集大成的重大升級(jí)，再貼“超級(jí)電視”標(biāo)簽也在情理之中。

　　“超級(jí)電視”一詞本不具排他性，之所以成為彩電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)激烈爭(zhēng)論的觸發(fā)點(diǎn)，是由產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、巨頭博弈、事件營(yíng)銷等多方面因素造成的。

　　在互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷之下，家電智能化發(fā)展方興未艾。智能家電正成為“互聯(lián)網(wǎng)+”下一個(gè)風(fēng)口，智慧家庭產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到萬(wàn)億元級(jí)。“智能電視”作為家庭娛樂(lè)終端和信息共享終端，戰(zhàn)略價(jià)值凸顯，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)落地，還是傳統(tǒng)彩電企業(yè)升級(jí)，均視之為必爭(zhēng)之地。

　　奧維云網(wǎng)副總裁劉闖認(rèn)為，“超級(jí)電視”之所以超級(jí)，不在于硬件有多高級(jí)，關(guān)鍵在于內(nèi)容方面。據(jù)測(cè)算，目前每年國(guó)內(nèi)智能電視硬件的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1500億元至1700億元，而兩三年后智能電視內(nèi)容應(yīng)用的市場(chǎng)規(guī)模約3000億至3500億元。在國(guó)內(nèi)相關(guān)政策環(huán)境趨于穩(wěn)定、彩電廠商加速升級(jí)、消費(fèi)者需求更加明確的情況下，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭正有條不紊地進(jìn)入TV端。此次真正令樂(lè)視緊張的，不是康佳推出的超級(jí)電視硬件，而是其合作伙伴騰訊提供的豐富內(nèi)容及巨大的存量用戶。相對(duì)于樂(lè)視主打視頻內(nèi)容，騰訊具有視頻、游戲、社交等全方位的內(nèi)容及應(yīng)用，騰訊攜手康佳布局TV端，將大大加強(qiáng)“智能電視”用戶的雙向互動(dòng)和高黏度應(yīng)用，由此，康佳版“超級(jí)電視”或?qū)?duì)樂(lè)視“超級(jí)電視”構(gòu)成威脅。

　　當(dāng)然，“智能電視”發(fā)展空間依然廣闊，現(xiàn)在還遠(yuǎn)未到市場(chǎng)飽和的程度。目前，康佳樂(lè)視的“舌戰(zhàn)”更多體現(xiàn)在姿態(tài)層面，雙方均嫻熟運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)事件營(yíng)銷吸引大眾眼球，進(jìn)一步炒熱“超級(jí)電視”，對(duì)于智能電視市場(chǎng)發(fā)展和超級(jí)電視機(jī)營(yíng)銷均有促進(jìn)作用。