最近兩天，北京又遭遇中度到重度霧霾，很多市民再次開始關(guān)注空氣凈化器。昨日，在蘇寧電器劉家窯店，想給家里添一臺(tái)空氣凈化器當(dāng)年貨的董先生眉頭緊皺、自言自語：“國(guó)產(chǎn)的牌子靠譜嗎？機(jī)器和換濾網(wǎng)價(jià)格為什么那么貴？”不同價(jià)位和品牌，在宣傳中其效果同樣神奇誘人，數(shù)百種選擇擺在他面前，他不知道該選哪一款，也不知道是否值標(biāo)簽上的大價(jià)錢。

　　不過，也有好消息傳來。經(jīng)過兩年反復(fù)修訂，新國(guó)標(biāo)“征求意見稿”去年11月定稿，目前已完成面向社會(huì)40天的意見征集，預(yù)計(jì)今年上半年正式出臺(tái)。屆時(shí)，空氣凈化器市場(chǎng)毛利率至少50%以上的暴利，有望因?yàn)橹笜?biāo)參數(shù)的透明和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇而降低，老百姓能從中受益。

　　新增凈化耐力指標(biāo)

　　記者昨日走訪朝陽區(qū)和豐臺(tái)區(qū)多家電器賣場(chǎng)，空氣凈化器的價(jià)格在1500元到1萬元不等，銷售人員不約而同地介紹“對(duì)PM2.5、甲醛等凈化率達(dá)到了99%”；在電商網(wǎng)站上，一些產(chǎn)品五顏六色的宣傳網(wǎng)頁上重點(diǎn)標(biāo)注了“去除率達(dá)到99.9%”，各種指標(biāo)技術(shù)的宣傳琳瑯滿目，讓人看花了眼。

　　而據(jù)介紹，新舊國(guó)標(biāo)中實(shí)際上都沒有凈化率這個(gè)概念，這個(gè)只是商家吸引人的噱頭而已?！巴ǔＵf的凈化率是有條件的，在多大空間、多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)使用何種裝置等，這個(gè)數(shù)值不值得關(guān)注。”國(guó)家室內(nèi)環(huán)境與室內(nèi)環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任宋廣生告訴記者，新版國(guó)標(biāo)新增了“累計(jì)空氣凈化量”數(shù)值，主要反映了凈化壽命和耐力。舊版國(guó)標(biāo)只有凈化器的凈化能力指標(biāo)，而新版加入了使用壽命和耐力指標(biāo)，這樣對(duì)凈化器的標(biāo)識(shí)就會(huì)更加科學(xué)全面，使得消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)更加有據(jù)可依。

　　“消費(fèi)者在選擇的時(shí)候就會(huì)有依據(jù)可循，各項(xiàng)指數(shù)更為透明公開?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示。除了最為核心的“潔凈空氣量”和“累計(jì)空氣凈化量”兩個(gè)指標(biāo)并行的“雙指標(biāo)評(píng)價(jià)法”，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)“適配面積”、“使用壽命”等參數(shù)均將有章可循，并且還規(guī)范了產(chǎn)品標(biāo)志標(biāo)注中應(yīng)說明的其他信息，如產(chǎn)品使用、濾材更換清洗、日常維護(hù)等。

　　過濾網(wǎng)價(jià)格不菲

　　吸引眾多企業(yè)如鯊魚嗜血般加入“掘金”大軍的原因之一，在于業(yè)內(nèi)和媒體屢屢提及的行業(yè)“暴利”。業(yè)內(nèi)人士介紹，空氣凈化器市場(chǎng)的毛利率至少50%以上，而傳統(tǒng)家電如彩電利潤(rùn)不到15%，空調(diào)利潤(rùn)不足30%。

　　陸刃波同意這個(gè)觀點(diǎn):“空氣凈化器的市場(chǎng)門檻不高，其實(shí)并不屬于高技術(shù)產(chǎn)品，價(jià)格虛高。”他打了個(gè)比方，一臺(tái)定價(jià)四五千元的凈化器其成本不超過2000元?！皟r(jià)格越高的凈化器，其毛利越高?！?/p>

　　“盡管外觀和功能不盡相同，但是核心元件成本都差不多，主要由外殼、過濾網(wǎng)、電機(jī)、電控四部分構(gòu)成，這些生產(chǎn)成本都不高?！敝袊?guó)家電行業(yè)專家劉步塵表示。

　　對(duì)于需要頻繁更換的過濾網(wǎng)，記者發(fā)現(xiàn)普遍價(jià)格在600元到800元之間，工作人員提示“兩年左右更換一次”，再便宜一些的濾網(wǎng)則需要一年一換，空氣污染嚴(yán)重時(shí)“半年到一年就必須更換”。家住雙橋的張栩昊一直在用一款夏普空氣凈化器，而他一年半時(shí)間就換了兩次濾網(wǎng)，“換濾網(wǎng)就花了1200元，再過兩年這上面花的錢都能買個(gè)新凈化器了?！?/p>

　　但要注意的是，和上一版國(guó)標(biāo)相同，本次新修訂仍是推薦性國(guó)標(biāo)，而非強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)，但并不見得會(huì)削弱新國(guó)標(biāo)對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范作用。

　　“暴利的現(xiàn)象將隨著新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)而降溫?！标懭胁ū硎荆S著指標(biāo)參數(shù)的透明，落后的企業(yè)將會(huì)被淘汰，整個(gè)市場(chǎng)將會(huì)形成以技術(shù)創(chuàng)新和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)，“價(jià)格會(huì)降下去，競(jìng)爭(zhēng)將十分充分，會(huì)推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的偏高價(jià)格逐漸恢復(fù)理性，行業(yè)將面臨洗牌”。

　　國(guó)產(chǎn)品牌欲借機(jī)翻身

　　根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年從整體市場(chǎng)來看，前十五品牌市場(chǎng)占有率達(dá)到了84.8%，其中外資品牌9個(gè)，市場(chǎng)占比達(dá)到66.3%。記者走訪的多家電器賣場(chǎng)，來自美國(guó)、加拿大、日、韓、瑞士的外資品牌“包圍”下，以亞都為代表的國(guó)產(chǎn)空氣凈化器品牌也有著自己的地盤。

　　國(guó)產(chǎn)空氣凈化器也已經(jīng)開始慢慢崛起。從2014年“雙11”空氣凈化器品牌表現(xiàn)來看，國(guó)外凈化器品牌仍然占據(jù)了半壁江山，但從“雙11”銷量表現(xiàn)來看專業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌更受消費(fèi)者青睞。走訪中記者發(fā)現(xiàn)，亞都、美的等國(guó)產(chǎn)品牌賣得不錯(cuò)，蘇寧電器楊閘店的負(fù)責(zé)人告訴記者：“支持國(guó)產(chǎn)的顧客逐漸增多，這一個(gè)月賣出去的國(guó)產(chǎn)凈化器占四成左右?！?/p>

　　去年，國(guó)內(nèi)空氣凈化器企業(yè)開始更加關(guān)注用戶需求，改變銷售模式，特別是開始利用互聯(lián)網(wǎng)線上手段，小米、獵豹等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去年密集推出空氣凈化器產(chǎn)品，千元機(jī)的價(jià)格徹底擊穿了此前的暴利價(jià)格體系。宋廣生認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍空氣凈化器市場(chǎng)，不約而同打出低價(jià)和APP兩大主題，打破了凈化器洋品牌高價(jià)格的神話?！痹谒磥?，國(guó)產(chǎn)新興產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)思維和低價(jià)策略表明，可靠的技術(shù)和合適的價(jià)格同樣可以做到國(guó)外品牌的水準(zhǔn)。

　　“國(guó)產(chǎn)品牌和洋品牌在技術(shù)上其實(shí)差別不大，不要過分迷信國(guó)外品牌?！彼螐V生說，消費(fèi)者在選擇時(shí)，除了品牌更要重視空氣凈化器的功能、凈化面積、室內(nèi)污染情況及個(gè)人需求等，價(jià)格太高的國(guó)外牌子不一定適合中國(guó)家庭使用。

　　市場(chǎng)野蠻生長(zhǎng)下，空氣凈化器行業(yè)的隊(duì)伍中西摻雜、良莠不齊、亟待調(diào)整。在行業(yè)專家看來，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)，或是國(guó)產(chǎn)品牌重新?lián)尀┑淖詈脮r(shí)機(jī)。記者 潘福達(dá)