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2024年12月29日 星期天

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2014年彩電市場(chǎng)增速放緩 行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期

  • 發(fā)布時(shí)間:2015-01-21 22:48:43  來(lái)源:中國(guó)網(wǎng)科技  作者:佚名  責(zé)任編輯:書海

  2015年1月20日,由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢(AVC)聯(lián)合主辦的“2014年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在北京召開。

  本次會(huì)議以“啟智•睿變•共謀盛視”為主題。匯聚工信部、協(xié)會(huì)等主管機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo),海信、TCL、三星、創(chuàng)維、康佳、海爾等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)企業(yè)代表,就當(dāng)下行業(yè)熱點(diǎn)——顯示技術(shù)、智能應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈等熱點(diǎn)話題展開了深層次研討交流。

  傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)增速放緩,行業(yè)大變革勢(shì)不可擋

  中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白為民為本次發(fā)布會(huì)致辭,表示:“2014年,彩電市場(chǎng)增速放緩,行業(yè)進(jìn)入了調(diào)整期,面對(duì)強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力,企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品的技術(shù)革新,具有新技術(shù)的新產(chǎn)品迭出,為2014年的彩電市場(chǎng)注入了活力增添了亮色,也為消費(fèi)者提供了更加多元化的選擇。”

  “由于全球市場(chǎng)的萎縮,傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈及計(jì)算機(jī)等大宗整機(jī)產(chǎn)品增速放緩,但在智能終端、平板顯示、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)新技術(shù)、新模式持續(xù)升級(jí)更新,形成新的游戲規(guī)則和產(chǎn)業(yè)形態(tài),新的信息技術(shù)正在開啟一個(gè)新的信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代。”國(guó)家工業(yè)和信息化部電子信息司視聽處處長(zhǎng)周海燕為大會(huì)致辭中講到。

  工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局副局長(zhǎng)高素梅在《2014年度電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況》發(fā)布中講到,“2014年1-11月,我國(guó)電子信息產(chǎn)品進(jìn)出口總額11898 億美元,同比下降1.6 %;我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng),在各工業(yè)行業(yè)中保持了較高的景氣程度,內(nèi)需成為帶動(dòng)我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。其中,家用視聽行業(yè)內(nèi)銷延續(xù)回暖態(tài)勢(shì),1-11月家用視聽行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售產(chǎn)值6930億元,同比增長(zhǎng)4.5%,比1-10月下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。其中,實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值3674億元,同比增長(zhǎng)2%,高于1-10月0.3個(gè)百分點(diǎn)。

  行業(yè)白皮書權(quán)威發(fā)布,助推行業(yè)發(fā)展

  2014年,在強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下,各大彩電企業(yè)開始通過提升電視機(jī)的硬件配置,提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力,為了更好的助推彩電行業(yè)健康快速的發(fā)展,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)智能云視聽產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)智能電視用戶體驗(yàn)中心共同針對(duì)2015年彩電流行趨勢(shì)和顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)展開課題研究,將研究結(jié)果匯編成《中國(guó)彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)白皮書》和《2015年彩電流行趨勢(shì)白皮書》,并在本次會(huì)議上發(fā)布,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)兼研究咨詢部主任彭健鋒做了詳細(xì)解讀。 同時(shí)還發(fā)布了《OLED顯示基礎(chǔ)及產(chǎn)業(yè)化》書籍,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌先生做了詳細(xì)內(nèi)容解讀,為行業(yè)發(fā)展、企業(yè)產(chǎn)品布局提供權(quán)威數(shù)據(jù)參考。

  彩電行業(yè)銷售規(guī)模下降,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)

  2014年在國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩、工業(yè)整體疲軟、消費(fèi)者購(gòu)買意愿謹(jǐn)慎的背景下,彩電行業(yè)進(jìn)入比較艱難的一年。奧維咨詢(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏對(duì)2014年度中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行盤點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,“2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺(tái),同比下降6.6%;銷額1462億元,同比下降14.5%。彩電行業(yè)規(guī)模下降的主要原因有以下三點(diǎn):一是歷時(shí)5年的政策刺激,使市場(chǎng)需求透支約1200萬(wàn)臺(tái),該影響將持續(xù)未來(lái)3年;二是房地產(chǎn)行業(yè)無(wú)力托市,商品房和住宅成交量同比大幅下滑,減少新增需求150萬(wàn)臺(tái)左右;三是智能終端的發(fā)展取代了部分的彩電更新?lián)Q代需求?!?/p>

  回顧2014,中國(guó)彩電市場(chǎng)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的不斷增加,電子商務(wù)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大,線上市場(chǎng)零售量787萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)79%,占整體市場(chǎng)的18%;面對(duì)彩電行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),傳統(tǒng)彩電企業(yè)也紛紛打造互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌,互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)至6%,傳統(tǒng)品牌市場(chǎng)份額下降至94%;2014年彩電價(jià)格全線下降,其中3000元以下電視產(chǎn)品備受歡迎,占據(jù)61%的市場(chǎng)份額。

  展望2015,中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)4410萬(wàn)臺(tái),同比下降1.1%;零售額將達(dá)1371億元,同比下降6.2%。2015年整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)以下特點(diǎn):在城鎮(zhèn)化的大背景和日益成熟的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境之下,農(nóng)村市場(chǎng)將成為彩電市場(chǎng)擴(kuò)增的重要來(lái)源,全渠道的農(nóng)村規(guī)模將占整體的50%以上;線上彩電零售市場(chǎng)總量將首度突破1000萬(wàn)臺(tái),達(dá)到1020萬(wàn)臺(tái),占整體市場(chǎng)比重為23%;移動(dòng)電商更加成熟,預(yù)計(jì)彩電行業(yè)的移動(dòng)端占比將從2014年的19%升高至2015年的40%;曲面、廣色域、超輕薄市場(chǎng)廣闊,曲面電視、OLED電視、廣色域電視、超輕薄電視銷量將分別達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)、10萬(wàn)臺(tái)、320萬(wàn)臺(tái)、100萬(wàn)臺(tái)。

  中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)新產(chǎn)品新技術(shù)鑒定結(jié)果發(fā)布

  在結(jié)構(gòu)調(diào)整,消費(fèi)升級(jí)時(shí)期的新常態(tài)下,以用戶需求體驗(yàn)為導(dǎo)向,技術(shù)及產(chǎn)品創(chuàng)新成為新的突破口,考驗(yàn)著企業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)實(shí)力,從而推動(dòng)電視行業(yè)整體快速發(fā)展。為了進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)新產(chǎn)品新技術(shù)鑒定結(jié)果公開發(fā)布。通過鑒定的企業(yè)見下表:

    2014年度明星產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)展示,暢享品鑒盛宴

  本次會(huì)議展示了2014年度明星產(chǎn)品,參會(huì)嘉賓和媒體積極體驗(yàn),ULED電視、OLED電視、曲面電視、極薄電視成為是本次會(huì)議的展出的亮點(diǎn)。

  海信自主研發(fā)的LED背光液晶電視畫質(zhì)提升技術(shù),顯示效果大大超越了LED,被命名為“ULED”。ULED采用多分區(qū)獨(dú)立背光控制和HiView畫境引擎技術(shù),有效解決了4K電視畫面層次不足、畫面顏色表現(xiàn)力不足、畫面細(xì)節(jié)表現(xiàn)力不足、流暢度不佳等問題,實(shí)現(xiàn)電視機(jī)對(duì)比度、色彩表現(xiàn)、響應(yīng)速度的大幅提升。

  TCL TV+量子點(diǎn)電視極簡(jiǎn)的北歐印象設(shè)計(jì),以“黑白”兩種色彩搭配,量子點(diǎn)顯示技術(shù)和TCL真彩顯示技術(shù)把畫質(zhì)色彩表現(xiàn)淋漓盡致,真實(shí)、細(xì)膩、震撼地還原畫質(zhì)。

  三星UHD TV彎曲的屏幕提供了更寬廣的視野和其他電視無(wú)法比擬的全景效果,4200mm曲面半徑,營(yíng)造了浸入式觀影體驗(yàn),猶如身臨其境。

  創(chuàng)維GLED Air機(jī)身厚度僅7.5mm,采用4色4K Air屏,配備64位智能電視處理器和64位操作系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)無(wú)卡頓、暢快無(wú)阻的運(yùn)行效果。

  康佳展示的易TVslim2電視,1.28cm的超輕薄機(jī)身,無(wú)縫折彎一體化全金屬邊框大氣簡(jiǎn)約,4色4K高色域硬屏,帶來(lái)完美畫質(zhì)體驗(yàn)。

  本次會(huì)議匯聚了多位行業(yè)專家和企業(yè)代表,集業(yè)界精英的智慧,深刻剖析市場(chǎng)熱點(diǎn)、電視產(chǎn)業(yè)及技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、探討未來(lái)發(fā)展機(jī)遇,指引行業(yè)發(fā)展方向 。

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