從LCD到OLED，從3D到4K，從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視，彩電領(lǐng)域從來不乏概念的推陳出新。本周，彩電市場又現(xiàn)新概念，TCL宣布在國內(nèi)首個(gè)推出量子點(diǎn)電視，并宣稱“以量子點(diǎn)顯示技術(shù)一舉打破OLED是唯一方向的產(chǎn)業(yè)迷思?！焙椭两襁€未大規(guī)模商業(yè)化的OLED技術(shù)相比，這個(gè)全新的所謂量子點(diǎn)技術(shù)就是個(gè)新噱頭還是真顛覆呢？

　　廠商寄望新概念炒熱市場

　　隨著家電補(bǔ)貼政策退出，以及彩電剛性需求的減少，未來幾年彩電零售市場增速將逐步放緩，轉(zhuǎn)而進(jìn)入3年左右的盤整期，競爭焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向存量市場。奧維咨詢預(yù)計(jì)，2014年中國彩電零售市場規(guī)模將達(dá)4509萬臺，同比下降5.6%，到2017年市場規(guī)模仍將在4535萬臺左右。

　　整體市場的低迷使得彩電企業(yè)面臨更大的競爭和壓力，希望尋求新的突破口和增長點(diǎn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級就是其中之一，根據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度彩電零售量、額同比分別下滑了9.4%和13.4%，但其中智能電視零售量、額則同比分別增長了22.4%和11.6%，4K電視零售量、額同比分別增長124倍和91倍。另外，來自樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推出的價(jià)格低廉的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的沖擊，也讓彩電企業(yè)決意要鞏固其在中高端產(chǎn)品領(lǐng)域的優(yōu)勢。

　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲認(rèn)為，LCD電視單品向更低廉價(jià)位下沉將會給高端LCD帶來充足的市場空間，為了解決電視市場單機(jī)利潤持續(xù)下滑，彩電廠商需要全新且陌生的概念來誘導(dǎo)高端市場的消費(fèi)能力。

　　量子點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)先性存爭議

　　OLED被業(yè)界公認(rèn)為下一代顯示技術(shù)，但受限于技術(shù)和成本，盡管在LG Display積極推動下，包括LG、創(chuàng)維、長虹、康佳等多家彩電廠商推出了OLED電視產(chǎn)品，離市場普及還有相當(dāng)距離，業(yè)界預(yù)計(jì)要到2016年OLED電視價(jià)格才會降至富有競爭力的水平。在這個(gè)過程中，彩電廠商也推出了不少新的概念，包括海信的ULED、創(chuàng)維的GLED，以及TCL近期推出的量子點(diǎn)電視。

　　今年9月在IFA展上初亮相后，周一，TCL正式在中國市場推出首臺量子點(diǎn)電視產(chǎn)品H9700。據(jù)TCL多媒體首席技術(shù)官陳光郎介紹，量子點(diǎn)是一種納米材料，晶粒直徑在2-10納米之間，應(yīng)用到顯示技術(shù)上主要是通過純藍(lán)光源激發(fā)量子點(diǎn)光管中不同尺寸的量子點(diǎn)晶體，從而釋放純紅光子和純綠光子，并與剩余的純藍(lán)光投射到呈像系統(tǒng)，“完全超越傳統(tǒng)LED背光熒光粉的發(fā)光特性，實(shí)現(xiàn)更佳的成像色彩”。

　　目前推進(jìn)量子點(diǎn)顯示技術(shù)研發(fā)的不僅是TCL，上個(gè)月有國外媒體援引三星電視事業(yè)負(fù)責(zé)人金玄石的表述稱，三星近期將不會再發(fā)布新型OLED電視，在未來將把重心轉(zhuǎn)至量子點(diǎn)背光技術(shù)的LCD電視，據(jù)稱三星有計(jì)劃在下個(gè)月的CES上展示其量子點(diǎn)電視新品。此外，LG Display、京東方等面板廠商以及亞馬遜、華碩等都在不同程度應(yīng)用量子點(diǎn)技術(shù)。

　　TCL宣稱其量子點(diǎn)顯示技術(shù)在色域覆蓋率、色彩控制精確性、紅綠藍(lán)色彩純凈度等各個(gè)維度已全面超越OLED，“被視為全球顯示技術(shù)的制高點(diǎn)，也被視為影響全球的顯示技術(shù)革命。以量子點(diǎn)顯示技術(shù)一舉打破OLED是唯一方向的產(chǎn)業(yè)迷思?！?/p>

　　不過，對此業(yè)界有不同觀點(diǎn)。LG Display公關(guān)部部長李重?zé)ù饲敖邮苡浾卟稍L時(shí)表示，量子點(diǎn)電視并非全新顯示技術(shù)，只是在LCD技術(shù)上提高色彩還原能力的一種方式，LG Display有關(guān)注、研究并積累生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但由于量子點(diǎn)電視在畫質(zhì)、色彩轉(zhuǎn)化、曲面制造、厚度設(shè)計(jì)等方面仍有很大局限性，“量子點(diǎn)電視只是向OLED過渡過程中的一個(gè)發(fā)展階段”。中國電子商會副秘書長陸刃波則認(rèn)為，即便是具有節(jié)能、色彩、性價(jià)比優(yōu)勢“力壓OLED”，但量子點(diǎn)技術(shù)還在研發(fā)中，投向市場有待確定。

　　消費(fèi)者是否肯買單是關(guān)鍵

　　據(jù)陳光郎的介紹，TCL此番推出的量子點(diǎn)電視H9700不僅率先應(yīng)用了量子點(diǎn)顯示技術(shù)和真彩顯示技術(shù)，還搭載了華星光電最高色域和解析度屏，一舉實(shí)現(xiàn)了110%的NTSC色域覆蓋率，“達(dá)到了行業(yè)最高水準(zhǔn)”。陳光郎表示，目前市面上的OLED色域理論上只能達(dá)到100%，相比之下H9700色域覆蓋更寬廣、色彩控制更精確、紅綠藍(lán)色更純凈。

　　據(jù)國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副總經(jīng)理劉志剛現(xiàn)場公布的檢測數(shù)據(jù)顯示，在NTSC標(biāo)準(zhǔn)下，普通LED電視的色域只有72%、第一代高色域電視只有82%、第二代高色域電視約96%、OLED電視實(shí)測色域則為89%，而TCL TV+量子點(diǎn)電視H9700色域覆蓋率卻高達(dá)110%。

　　中怡康黑電研究中心總經(jīng)理彭顯東認(rèn)為，高色域?qū)⑹敲髂瓴孰姌I(yè)的發(fā)展趨勢，目前國內(nèi)已有多家彩電企業(yè)在高色域上參與競爭據(jù)創(chuàng)維公布的信息，其上周發(fā)布的GLED air電視采用原裝進(jìn)口LG Display 4色4K屏，第二代4色4K+，NTSC制式下廣色域覆蓋100%。同樣上周發(fā)布的康佳易TV·Slim 2宣稱采用全球量產(chǎn)最高色域燈仔，按高清視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)（BT709）色域高達(dá)114%。海信16日正式啟動了ULED產(chǎn)品升級，根據(jù)其此前公布的信息，稱其ULED色域顯示范圍達(dá)到高清電視色域標(biāo)準(zhǔn)值的120%。

　　不過業(yè)界也有觀點(diǎn)認(rèn)為，85%以上的色域普通人的肉眼實(shí)際是很難分辨的，因此廠商強(qiáng)調(diào)的高色域效果消費(fèi)者并非都能感受到，高色域會不會只是噱頭，還有待市場的檢驗(yàn)。