小米殺入格力腹地注資美的 家電漸入拼爹時(shí)代
- 發(fā)布時(shí)間:2014-12-17 09:15:06 來(lái)源:南方都市報(bào) 責(zé)任編輯:王磊
傳言終于坐實(shí)。14日晚間,美的集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng),公司將以每股23.01元價(jià)格向小米科技定向增發(fā)5500萬(wàn)股,募資不超過(guò)12.66億。發(fā)行完成后,小米將持有美的1.29%股份,并可提名一名核心高管為美的集團(tuán)董事。而在一年前,阿里巴巴集團(tuán)已與海爾集團(tuán)簽署了28.22億元港幣(約合人民幣22.13億元)的戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方于今年11月26日發(fā)布“電視購(gòu)物”新品。其實(shí),無(wú)論是小米入股美的,還是阿里聯(lián)姻海爾,都只是一個(gè)開(kāi)始。接下來(lái),“不排除TCL也找互聯(lián)網(wǎng)巨頭站隊(duì),共同布局智能家居?!盩CL多媒體高層人士向南都記者如是透露。而在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)親自出馬與董明珠一起為格力中央空調(diào)拍廣告,這一舉措也釋放出巨大的“站隊(duì)”想象空間。這是中國(guó)家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新主線(xiàn),其最精彩的看點(diǎn)正是海爾、美的、TCL、格力等傳統(tǒng)家電大佬以“打造完整的智能家居生態(tài)體系”為名義,“認(rèn)爹”開(kāi)始。
緣起家電“認(rèn)爹”其實(shí)是從海爾開(kāi)始
小米斥資12.66億美元入股美的集團(tuán)的消息一出,業(yè)界一片嘩然。根據(jù)美的14日晚間公告,雙方除了股權(quán)合作之外,還將在智能家居產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商以及這兩個(gè)領(lǐng)域的共同投資三方面進(jìn)行合作。美的智慧家居研究院權(quán)威消息人士向南都記者透露,目前美的與小米科技合作的具體細(xì)節(jié)還沒(méi)有落地,雙方達(dá)成協(xié)議的主要是表達(dá)合作的態(tài)度?!懊赖闹腔奂揖酉到y(tǒng)已經(jīng)搭建完成,只待上市。因此,在智能家居系統(tǒng)搭建層面,小米并沒(méi)有提供助力?!?/p>
換句話(huà)說(shuō),美的小米聯(lián)姻是從面到點(diǎn)———小米先與美的集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,再跟各事業(yè)部進(jìn)行具體的產(chǎn)品、項(xiàng)目合作。
其實(shí),家電和互聯(lián)網(wǎng)資本的聯(lián)姻模式,并不是美的、小米首創(chuàng)。去年12月9日,阿里巴巴集團(tuán)以港幣28.22億入股海爾集團(tuán)旗下海爾電器公司,其中阿里巴巴集團(tuán)對(duì)海爾電器旗下日日順物流投資18.57億元港幣,設(shè)立合資公司。另外,阿里以認(rèn)購(gòu)上市公司新股的方式對(duì)海爾電器投資9.65億元港幣,獲得投資后上市公司2%的股份。
當(dāng)時(shí),入股前夕,天貓電器城總經(jīng)理譚飆曾去海爾了解情況,發(fā)現(xiàn)日日順不僅已經(jīng)覆蓋市縣級(jí),就連鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村都可以配送,并且能夠做到上門(mén)安裝服務(wù)。雙11時(shí),日日順就承接了天貓家電配送的大量配送業(yè)務(wù)。所以,“阿里入股的是日日順,主要是看中日日順物流在大件商品物流配送上所建立的一系列優(yōu)勢(shì)和標(biāo)準(zhǔn)。海爾則看中了阿里巴巴在電商服務(wù)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)以及龐大的用戶(hù)流量?!奔译姺治鰩焺⒉綁m給南都記者分析。
以物流為“點(diǎn)”,切入一年多之后,聚合效應(yīng)不斷擴(kuò)大到“面”。海爾方面向南都記者表示,今年7月,海爾發(fā)布U+開(kāi)放平臺(tái)推動(dòng)智慧家庭戰(zhàn)略落地,此后阿里巴巴也發(fā)布了“為家而生,重新定義家庭”的家庭娛樂(lè)數(shù)字生態(tài)戰(zhàn)略,這兩大生態(tài)在重新定義家庭生活形態(tài)上找到了合作契合點(diǎn)。到了今年11月26日,海爾阿里聯(lián)手推出行業(yè)內(nèi)首款主打購(gòu)物功能的智能電視,雙方宣布2015年共同推出400萬(wàn)臺(tái)海爾阿里購(gòu)物電視。
發(fā)展美的引資小米還要建立“籬笆墻”
上述這兩宗婚姻意圖明顯,“聯(lián)姻”路徑也頗有差異。美的內(nèi)部人士對(duì)南都記者坦言,這與兩家企業(yè)的文化差異有關(guān)。美的集團(tuán)是分權(quán)與集權(quán)都達(dá)到極致的企業(yè),重大的戰(zhàn)略層面的合作都是通過(guò)集團(tuán)來(lái)主導(dǎo),產(chǎn)品層面由事業(yè)部決定,美的跟小米的合作是上升到集團(tuán)戰(zhàn)略高度的,“好處是高效,迅速就可以達(dá)成戰(zhàn)略并落地,雙方用了一個(gè)星期時(shí)間達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,估計(jì)還需3個(gè)月左右,與小米之間合作的具體方案就能落地?!痹撊耸空f(shuō),“小米想要的東西都在美的集團(tuán)層面,比如美的智慧家居資源,而美的智能家居戰(zhàn)略操盤(pán)者智慧家居研究院由集團(tuán)成立而非事業(yè)部。”
與此同時(shí),美的將冰箱或者電視作為智能家居控制中心的研究都在同步進(jìn)行中。小米的加入為美的補(bǔ)全了黑電產(chǎn)品(電視、手機(jī)等),反過(guò)來(lái),借助美的完整的白電、小家電產(chǎn)品線(xiàn),同樣也為小米搶占智能家居風(fēng)口最佳位置奪得時(shí)間優(yōu)勢(shì)?!叭绻∶滓揽扛鱾€(gè)擊破的模式投資硬件,幾十個(gè)家電品類(lèi)折騰下來(lái),可能要花5~8年的時(shí)間,和美的談妥合作之后,小米在兩年之內(nèi)可以把全部家電系統(tǒng)都覆蓋下來(lái)。”業(yè)內(nèi)人士分析,單從智能家居領(lǐng)域來(lái)看,小米是占了便宜的,因此美的才會(huì)提出第二部分的電商合作,讓小米幫助搭建電商平臺(tái)。不過(guò),此說(shuō)法并未得到小米、美的官方的確認(rèn)。
據(jù)了解,目前小米科技還沒(méi)有與美的智慧家居研究院進(jìn)行合作模式的洽談,但美的內(nèi)部人士預(yù)測(cè),雙方的智能家居平臺(tái)百分之百要融合,融合的方式可能有兩種。一種是完全采納對(duì)方的協(xié)議,但無(wú)論是小米采用美的,還是美的采用小米的協(xié)議,對(duì)雙方都是沒(méi)有保障的,因?yàn)殡p方的合作沒(méi)有排他性。另一種方式是雙方的平臺(tái)保持一定的獨(dú)立性,但是在云端保持互通,雙方可以交叉控制,比如,小米的手機(jī)或者APP可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接控制美的家電?!半m然目前雙方還沒(méi)有進(jìn)一步談到合作方式,但從現(xiàn)階段來(lái)看,后一種方式是比較可行的?!?/p>
美的智慧家居研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),“美的絕對(duì)不會(huì)放棄智能家居系統(tǒng)的控制權(quán),在保證美的發(fā)展獨(dú)立性的前提下,可以放開(kāi)跟任何一家企業(yè)的合作。”。
動(dòng)因后進(jìn)者必然吃虧
凡此言辭具有沖突互補(bǔ)性?!鞍⒗餂](méi)有自己硬件的產(chǎn)品,強(qiáng)勢(shì)在于電商平臺(tái),這對(duì)于海爾強(qiáng)化自己營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)、物流網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)等有極大幫助。小米則有自己的終端硬件生態(tài),和美的的白電產(chǎn)品形成互補(bǔ)。”劉步塵認(rèn)為,合作需求的不同導(dǎo)致各家家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)資本聯(lián)姻的模式也各有不同。
其實(shí),在去年底以前,家電企業(yè)就已經(jīng)開(kāi)始高調(diào)宣稱(chēng)“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”,但是此前多停留在應(yīng)用層面的合作。比如,TCL和愛(ài)奇藝,優(yōu)酷和創(chuàng)維,以及海信和11家網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容企業(yè)牽手。但是隨著資本合作的推進(jìn),家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的融合進(jìn)入了嶄新的第二階段,即建立資本紐帶,相互參股。
“家電企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的資本合作很可能改變智能家居競(jìng)爭(zhēng)格局?!彪娮由虝?huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示,智能化的方向早已明朗,不是單個(gè)產(chǎn)品智能化就可以制勝,而是實(shí)現(xiàn)整體的智能互聯(lián)互通。這意味著既需要競(jìng)爭(zhēng)硬件終端,也需要競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)絡(luò)入口?!敖K端和入口都是競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn),比如美的和小米的組合,就可以前者做終端,后者沖入口?!?/p>
“目前各家企業(yè)爭(zhēng)的是導(dǎo)入地位,也就是誰(shuí)現(xiàn)在智能家居市場(chǎng)形成自己的鏈條,或者在鏈條中的不可替代地位 ,后 進(jìn) 者 必 然吃虧?!眾W維咨詢(xún)研究院院長(zhǎng)張彥斌給南都記者分析,智能家居本質(zhì)是智能生活體驗(yàn),如果不加入智能家居生態(tài),未來(lái)就會(huì)被淘汰。“這也將是洗牌的過(guò)程,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣大,空調(diào)還有幾十個(gè)品牌,智能化以后,市場(chǎng)集中度將進(jìn)一步提升,留下來(lái)的則是幾條產(chǎn)品鏈?!?/p>
爆發(fā)T C L、長(zhǎng)虹、格力或密謀“站隊(duì)”
目前,小米和美的的合作傳遞出的信息還不完整,還看不清楚,更沒(méi)有顯示出產(chǎn)業(yè)效用,“但這并不妨礙其對(duì)于其它家電企業(yè)產(chǎn)生刺激作用,包括格力?!眲⒉綁m一語(yǔ)中的。
有媒體報(bào)道稱(chēng),“聽(tīng)說(shuō)小米和美的合作了,董明珠有點(diǎn)急。”對(duì)此,董明珠回應(yīng)稱(chēng),“我急什么?如果有一天你的專(zhuān)利比我多,你的質(zhì)量比我好,我真的有點(diǎn)急了,我得改變自己,我要加油了?!辈贿^(guò),業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為,萬(wàn)達(dá)投巨資與騰訊一起啟動(dòng)了電商,而且萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)親自出馬與董明珠一起為格力中央空調(diào)拍了廣告。雖未聽(tīng)說(shuō)騰訊與格力有什么戰(zhàn)略性的交集,但是站在以萬(wàn)達(dá)為核心的關(guān)系節(jié)點(diǎn)上看,騰訊、萬(wàn)達(dá)、格力應(yīng)歸入同一陣營(yíng)。
這是一場(chǎng)不能輸?shù)男聭?zhàn)役,T CL也在低調(diào)推進(jìn)智能家居布局。T C L多媒體高層人士向南都記者透露,TCL近期會(huì)公布智能家居布局的成果?!癟 CL跟其他家電、互聯(lián)網(wǎng)巨頭有所不同,T CL擁有白電、黑電、手機(jī)等產(chǎn)品,TCL面對(duì)的問(wèn)題是如何往互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型?;ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型并非簡(jiǎn)單的技術(shù)問(wèn)題,因此,不排除T CL也找互聯(lián)網(wǎng)巨頭站隊(duì)共同布局智能家居?!?/p>
長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中則表示,目前雖沒(méi)有和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形成資本合作,但是業(yè)務(wù)合作一直在推進(jìn),“出于默契,我們和對(duì)方都沒(méi)有大肆宣傳,在內(nèi)容服務(wù)、用戶(hù)交互等方面我們都有合作。有些企業(yè)可能希望博得上市公司關(guān)注度,或者有意借助形式強(qiáng)化自己的形象,長(zhǎng)虹則不在意這種形式上的熱鬧?!眲⒑V斜硎?,長(zhǎng)虹未來(lái)會(huì)關(guān)注橫向融合,對(duì)于汽車(chē)、能源等資源整合都在推進(jìn),未來(lái)會(huì)陸續(xù)發(fā)布消息。
好戲才剛剛開(kāi)始。
數(shù)據(jù)
小米2013年度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也首次對(duì)外公開(kāi)曝光了,僅僅是雷軍所持有的小米股份,雷軍個(gè)人財(cái)富值就達(dá)380多億美元,比馬云整整多出100億美元左右。
專(zhuān)題策劃:肖昕 統(tǒng)籌:王海艷
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