一貫以低調(diào)行事的志高空調(diào)，最近卻因一則董事局主席李興浩聘請代言人的放風(fēng)微博，成為媒體追逐的熱點。作為業(yè)內(nèi)市場觀察人士，以我對志高的了解認為，志高此時要聘請代言人，算得上是水到渠成。

　　業(yè)內(nèi)目前有兩大新聞在發(fā)酵，一則是某行業(yè)龍頭挑起自己史上首次價格戰(zhàn)，與行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的市場環(huán)境格格不入，引發(fā)了業(yè)內(nèi)輿論的普遍質(zhì)疑。另一則就是志高首次要聘請明星代言，卻得到了業(yè)內(nèi)輿論廣泛的正面解讀。

　　志高聘請代言人獲業(yè)內(nèi)人士點贊，原因很簡單：一方面志高一向在業(yè)內(nèi)低調(diào)平和，在業(yè)內(nèi)以專注制冷空調(diào)技術(shù)著稱，此次聘請代言人被解讀為志高品質(zhì)向高端進軍的信號；另一方面恰好競爭對手開打價格戰(zhàn)之際，志高卻是反而倒其行之，尋找的是企業(yè)價值的提升。

　　家電企業(yè)聘請形象企業(yè)代言人的話題并不新鮮。在國內(nèi)空調(diào)行業(yè)，主流品牌大多都以有自己的代言人。格力就不用說，先是成龍，其后董明珠自己為格力做代言；美的在品牌擴張時期，先后選擇鞏俐、野蠻女友全智賢做過代言人。

　　起步于1994年的志高空調(diào)，一直以來都比較低調(diào)，專業(yè)和專注成為企業(yè)的符號。而今，這種行業(yè)積累已經(jīng)到了爆發(fā)的時候。一方面，志高經(jīng)過20年的積累沉淀，已經(jīng)形成了包括品牌、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面的強大體系支撐。另一方面志高是認準了“新常態(tài)”時期的戰(zhàn)略機會，利用互聯(lián)網(wǎng)時代帶來的行業(yè)洗牌機會，實現(xiàn)企業(yè)在復(fù)雜環(huán)境下的彎道超越。

　　對于聘請代言人一事，志高董事局主席李興浩曾表示，志高過去十多年雖然在廣告投入上年年都增長，但從未聘請明星代言，是為了將更多的資金投入到技術(shù)研發(fā)中來?！艾F(xiàn)在志高要從100億元走向1000億元，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代開發(fā)的云空調(diào)等高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、空調(diào)免費商業(yè)模式的推進，以及市場定位的變化，聘請國際巨星出任企業(yè)形象代言是水到渠成。”

　　志高聘請國際巨星代言背后，將是志高在品牌戰(zhàn)略上的大轉(zhuǎn)型。眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及的背景下，互聯(lián)互通已成為新的時代特征。正是因為人和人、人與品牌之間已經(jīng)沒有了距離，品牌價值的作用才進一步被放大，表現(xiàn)的比以往任何時候都更為重要。

　　正是意識到這一點的重要性，志高才有了在別人大打價格戰(zhàn)的時候，開始自己的強化品牌領(lǐng)軍者的戰(zhàn)略舉動?？梢灶A(yù)計，志高有意聘請代言人肯定只是品牌影響力提升的一個方面，未來將有大動作。

　　(奧維咨詢研究院院長張彥斌)