11月5日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在京召開(kāi)。本屆發(fā)布會(huì)以“跨界謀變”為，匯聚工信部、協(xié)會(huì)等主管機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)眾多代表，展開(kāi)研討交流。

　　2015年面板供需基本平衡

　　隨著平板顯示技術(shù)的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接入、多種終端的融合以及產(chǎn)業(yè)分工的細(xì)化，中國(guó)彩電行業(yè)也迎來(lái)了新一輪的產(chǎn)業(yè)鏈整合。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼研究咨詢部主任彭健鋒表示：“從2014年第二季度開(kāi)始，供需開(kāi)始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張，面板價(jià)格上揚(yáng)。預(yù)計(jì)2015年呈現(xiàn)總體平衡的態(tài)勢(shì)總量基本平衡，但騰挪空間不大，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不可避免的將會(huì)出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。”

　　三季度同比微增1.8%

　　奧維咨詢?cè)跁?huì)上發(fā)布《2014年度第三季度中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與趨勢(shì)預(yù)測(cè)》報(bào)告，盤(pán)點(diǎn)了彩電行業(yè)第三季度發(fā)展境況并對(duì)第四季度趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國(guó)彩電零售總量微增1.8%，達(dá)1103萬(wàn)臺(tái)；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價(jià)格降幅明顯，帶動(dòng)其份額上升，第三季度內(nèi)外資零售額占比為75:25。預(yù)計(jì)2014年中國(guó)彩電零售市場(chǎng)第四季度零售總量為1309萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.7%。

　　分析認(rèn)為，彩電業(yè)未來(lái)增速將放緩，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)；渠道業(yè)態(tài)將發(fā)生變化，電商將成主力；銷售節(jié)奏從三大節(jié)日轉(zhuǎn)變成十幾個(gè)節(jié)點(diǎn)；新玩家、新玩法層出不窮。中國(guó)彩電業(yè)將迎來(lái)高速發(fā)展過(guò)后的“新常態(tài)”。

　　電視游戲市場(chǎng)潛力巨大

　　智能電視大屏幕的發(fā)展趨勢(shì)，為重度游戲提供了相比PC端更好的視覺(jué)體驗(yàn)，隨著智能電視技術(shù)水平的提高，重度游戲?qū)⒅饾u登上電視屏幕。2014年較2013年游戲類應(yīng)用增長(zhǎng)將近1倍，預(yù)測(cè)未來(lái)2年下載量達(dá)到30%左右。國(guó)內(nèi)未來(lái)電視游戲市場(chǎng)潛力巨大，2017年規(guī)模或超300億。

　　勾正數(shù)據(jù)分析師李灌竹表示：“智能電視游戲市場(chǎng)面臨缺少優(yōu)質(zhì)游戲、支付環(huán)節(jié)不暢通和用戶體驗(yàn)不佳三大行業(yè)難題，欲突破這瓶頸，研發(fā)優(yōu)質(zhì)游戲、提升軟硬件基礎(chǔ)是必經(jīng)之路。具備硬件推動(dòng)能力的游戲平臺(tái)有更多行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，盈利模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲行業(yè)成熟的收費(fèi)模式。

　　“行業(yè)跨界 品牌謀變”引領(lǐng)趨勢(shì)

　　2014年，彩電和IT企業(yè)跨界競(jìng)合加速，電商、O2O、三四級(jí)市場(chǎng)活躍度提升，緊扣行業(yè)熱點(diǎn)，探尋未來(lái)上升路徑，與會(huì)嘉賓就此展開(kāi)了深入研討。

　　奧維咨詢認(rèn)為，中國(guó)彩電企業(yè)應(yīng)著重在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、品相聚焦、渠道建設(shè)三方面發(fā)力，并在保證利潤(rùn)的前提下，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)工具減少產(chǎn)品從制造向用戶傳遞過(guò)程中的價(jià)值流失。

　　在渠道方面，農(nóng)村市場(chǎng)原有分銷體系將會(huì)向零售體系轉(zhuǎn)化，主要有以下3方面因素。首先，隨著國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，農(nóng)村市場(chǎng)城市化成為一個(gè)趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2014年將超過(guò)55%，按照國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃，2017年，城鎮(zhèn)市場(chǎng)規(guī)模將為農(nóng)村市場(chǎng)的3倍，2020年城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%。其次，交通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)快速發(fā)展，縮短了農(nóng)村分銷層級(jí)和渠道距離，零售能力要求提升。再次，電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)一步打破了四級(jí)分銷價(jià)格體系，加速分銷體系轉(zhuǎn)變。