在剛剛閉幕的第116屆廣交會(huì)一期展會(huì)上，家電產(chǎn)品成交額出現(xiàn)同比下滑。作為外貿(mào)出口的“晴雨表”，廣交會(huì)的這一情況正反映了家電出口受全球經(jīng)濟(jì)不景氣、需求放緩等影響而面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)。記者了解到，隨著銷售網(wǎng)絡(luò)化的推進(jìn)，不少家電企業(yè)參與廣交會(huì)的目的已發(fā)生變化，從簡(jiǎn)單的簽單交易向展示品牌形象轉(zhuǎn)變。

　　家電成交額同比下降近三成

　　根據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)的統(tǒng)計(jì)，廣交會(huì)前三日機(jī)電產(chǎn)品累計(jì)成交64.4億美元，與去年同期相比有所下降，其中家電及消費(fèi)電子類產(chǎn)品成交26.9億美元，占比超過四成，家電成交額同比下降27.7%，消費(fèi)類電子產(chǎn)品成交額同比下降55%。不過，知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步凸顯，海爾、格蘭仕、美的、海信科龍等前三日成交額均破億，共成交12.1億美元，合計(jì)占比達(dá)18.8%。

　　究其原因，與家電出口面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)有關(guān)，受到了全球經(jīng)濟(jì)不景氣、需求放緩等因素影響。海關(guān)總署公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，我國(guó)家電行業(yè)累計(jì)出口額達(dá)394.2億美元，累計(jì)同比增長(zhǎng)4.7%。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)人士指出，1－8月份空調(diào)和部分小家電品類出口下降拉低了行業(yè)整體出口增速，預(yù)計(jì)全年出口將增長(zhǎng)5%，這一增速低于去年同期的8%。而電商的迅速崛起，也對(duì)實(shí)體外貿(mào)交易平臺(tái)帶來了較大的沖擊。

　　從簽單交易到形象展示

　　事實(shí)上，一些家電企業(yè)參與廣交會(huì)的目的也早已有所變化。奧維咨詢研究院院長(zhǎng)張彥斌認(rèn)為，隨著對(duì)外交往的便捷與頻繁，家電企業(yè)參與廣交會(huì)的目的已經(jīng)從簡(jiǎn)單的簽單交易向展示品牌形象，展示新產(chǎn)品、新技術(shù)升級(jí)。特別是在網(wǎng)絡(luò)電子化的背景下，這種功能、職能更迭的速度還會(huì)加快。

　　據(jù)他分析，雖然中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正是借助廣交會(huì)這一平臺(tái)和窗口才發(fā)展壯大走向全球市場(chǎng)的，但隨著中國(guó)開放步伐的加快和全球經(jīng)濟(jì)融合的加深，廣交會(huì)不再是家電企業(yè)唯一向外的窗口和途徑，交易基本上已經(jīng)是轉(zhuǎn)移到日常工作上，包括相互之間的上門拜訪、約定會(huì)談和定期會(huì)議，“多數(shù)家電企業(yè)現(xiàn)在參加廣交會(huì)在于展示品牌的存在，顯示企業(yè)發(fā)展實(shí)力?！?/p>

　　志高海外營(yíng)銷相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，“對(duì)于廣交會(huì)來說，訂單不是我們的唯一目的，我們更重要的是通過志高形象的展現(xiàn)，尋求志同道合的海外客戶進(jìn)行共同合作?！泵赖募瘓F(tuán)家用空調(diào)事業(yè)部海外營(yíng)銷公司總經(jīng)理劉敏也介紹，本屆廣交會(huì)美的展示的新品比往屆都要多，“不僅僅陳列產(chǎn)品、促成交易、拿訂單，更開始注重新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)、新概念的展示?！?/p>

　　記者在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，美的展出M-Smart智慧家居的升級(jí)版，現(xiàn)場(chǎng)演示“美的智慧家居”APP的應(yīng)用，通過移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程對(duì)空調(diào)、空氣凈化器、洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)控制。同時(shí)展出的還有K.I.S.S全系列廚房解決方案、第三代太陽(yáng)能空調(diào)、crown洗衣機(jī)、多彩面板冰箱等新品。格力展出了全能王系列空調(diào)、光伏變頻離心機(jī)、光伏多聯(lián)機(jī)空調(diào)、“浪漫玫瑰”系列新婚空調(diào)等產(chǎn)品，涵蓋了家用空調(diào)與商用空調(diào)的各類機(jī)型，旗下的生活電器品牌大松也攜凈水器、空氣凈化器等產(chǎn)品亮相。奧克斯通過產(chǎn)品力的提升，推出帶有空氣凈化功能的空調(diào)來快速實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的拓展，此番其具有WiFi互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、雙貫流送風(fēng)技術(shù)的睿典柜機(jī)新品成為展臺(tái)最大亮點(diǎn)。

　　出口業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向自有品牌

　　目前，國(guó)際化已經(jīng)成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。據(jù)張彥斌分析，一方面，國(guó)內(nèi)家電制造規(guī)模越來越大，產(chǎn)能釋放需要尋找新的市場(chǎng)出路，另一方面國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)主要產(chǎn)品已經(jīng)完成普及，市場(chǎng)飽和度的加大急需尋找新的市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)制造業(yè)成本的優(yōu)勢(shì)在弱化，東南亞、西亞的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善，加上國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)趨緊的影響，今年的出口形勢(shì)相對(duì)嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的出口貿(mào)易也面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　為此，家電企業(yè)也在積極尋求突破口。以空調(diào)品類為例，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截止到7月，中國(guó)家用空調(diào)2014冷年累計(jì)出口約4104萬臺(tái)，同比下降7.9%。而志高卻在廣交會(huì)上展出了更為豐富的產(chǎn)品層次，志高海外營(yíng)銷本部負(fù)責(zé)人表示，在一定時(shí)期內(nèi)，市場(chǎng)剛需越小，產(chǎn)品越需要多樣化，以滿足不同個(gè)體的需求。

　　越來越多的家電企業(yè)出口業(yè)務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了自有品牌上。志高這位負(fù)責(zé)人表示，多年的OEM出口為志高積累了良好的口碑和廣泛的人脈，“當(dāng)我們要推廣自有品牌時(shí)，海外渠道商都很有信心和我們合作”，他介紹志高自有品牌在中東、東南亞、中亞、西非、東歐、中亞等地區(qū)銷售常年占據(jù)一線陣營(yíng)。

　　格力海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，格力在出口上并不追求短期利益，而是以技術(shù)研發(fā)投入和優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)來驅(qū)動(dòng)，逐漸培育自主品牌在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)百分之百的自有品牌出口，“從目前來看，這一策略正在得到良好的回報(bào)”。南方日?qǐng)?bào)記者 錢瑋玨