“降了500多塊錢？真的假的？”看到空調(diào)上貼著“直降500元”的促銷海報，正在裝修新房的白雪有點驚訝地問銷售人員。扭過身來她才發(fā)現(xiàn)，“直降500元”并不新鮮，墻上掛的樣品上幾乎都貼著這樣一張促銷單，“直降”的幅度也從300元到1200元不等。進入9月下旬，各大家電賣場里可以很明顯地看到空調(diào)促銷的海報。雖然在商家口中，這只是“國慶節(jié)促銷活動”，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，在空調(diào)促銷背后，是廠家和商家空調(diào)庫存壓力大增和暑期銷量下降。

　　一進入大中電器雙井店3層，便能看到地板上大大的促銷海報十分搶眼，“格力風(fēng)暴”、“海爾風(fēng)暴”、“美的狂飚”，雷同的不僅是宣傳詞匯，還有近期針對空調(diào)的促銷活動。一位銷售人員告訴記者，每年的國慶節(jié)都是家電促銷的主要時機。

　　然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，今年各大廠商在空調(diào)上“傾注心血”賣力促銷實際原因是正面臨著巨大的庫存壓力。

　　來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，我國空調(diào)產(chǎn)品完成量為11132.6萬臺，同比增長了12.5%。然而根據(jù)中怡康測算的數(shù)據(jù)，今年前8個月，空調(diào)零售量為3430萬臺，在不計算出口數(shù)據(jù)的情況下，銷量占到完成量30.8%。而相比去年空調(diào)內(nèi)銷占完成量56%的數(shù)字，相差甚遠。

　　即便是空調(diào)市場最旺盛的暑期，市場也沒有傳來好消息。中怡康測算的數(shù)據(jù)顯示，今年7月，空調(diào)零售量從前兩個月9%以上的零售增長變成3.8%，而在8月，由于天氣不如往年熱，空調(diào)零售量與往年同期相比出現(xiàn)負增長，比去年8月零售320萬臺的數(shù)字下降了23.6%，跌至236萬臺。

　　產(chǎn)銷上的巨大差距直接反映在廠商的庫存壓力。有業(yè)內(nèi)人士估算，目前我國空調(diào)的庫存壓力大約在2500萬臺左右。“這樣大的庫存壓力也來自于去年夏季空調(diào)銷量增長給廠商帶來的信心。”中怡康白電事業(yè)部研究院劉龍介紹，去年夏天由于暑期天氣較熱等原因，空調(diào)銷量大增，無論是廠家還是經(jīng)銷商都投入大量資金用來生產(chǎn)、貯存，做好今年熱銷的準(zhǔn)備，然而暑期氣溫明顯低于往常，直接影響到購買需求。

　　對于眾多廠家期盼的國慶節(jié)市場，對2500萬臺庫存的“減壓”作用或許不大。參考往年的數(shù)據(jù)，空調(diào)在國慶節(jié)假日市場的銷量占比不會超過全年銷量的10%。

　　“企業(yè)的資源有限，打價格戰(zhàn)當(dāng)然能帶來銷量的增長，但把精力投入到升級換代才能長久?！眲堈f。