“這個(gè)冷年不太冷”，談及2014冷凍年度的空調(diào)行業(yè)，已打完收官戰(zhàn)的空調(diào)企業(yè)們均給出這個(gè)評(píng)價(jià)。智能互聯(lián)、變頻節(jié)能等產(chǎn)品熱點(diǎn)一直貫穿2014冷年始末，而空調(diào)市場(chǎng)穩(wěn)定的表現(xiàn)也給整個(gè)家電行業(yè)增添一股暖意。

　　2014年8月28日，中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部，在京舉辦“大智能 小時(shí)代”2014中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇，海爾、美的、海信、科龍、奧克斯、長(zhǎng)虹、志高、松下、格蘭仕、新科、美芝、京東等行業(yè)主流空調(diào)上下游廠商、渠道商，行業(yè)機(jī)構(gòu)以及全國(guó)主流媒體，就2014冷年空調(diào)市場(chǎng)的局勢(shì)進(jìn)行了全盤梳理。

　　論壇上發(fā)布的《2014冷凍年度中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)顯示，2014冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)發(fā)生較大變化，整體銷售趨勢(shì)逐步向好，尤其三四級(jí)市場(chǎng)量額增長(zhǎng)明顯，中高端產(chǎn)品已由一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)延伸;空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果顯現(xiàn)，智能空調(diào)開始大放異彩;空調(diào)在電商渠道的銷售增長(zhǎng)明顯。

　　甩掉政策“拐杖” 市場(chǎng)回歸常態(tài)增長(zhǎng)

　　2014冷年最大的亮點(diǎn)是行業(yè)的常態(tài)增長(zhǎng)，在沒有任何政策外力的推動(dòng)下，2014冷年空調(diào)市場(chǎng)依靠增量需求繼續(xù)維持市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　《白皮書》顯示，與2013冷年相比，2014冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)整體銷售量同比增長(zhǎng)16.24%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售規(guī)模達(dá)到4200多萬臺(tái)，銷售額同比增長(zhǎng)17.49%。相較而言，無論是銷售量還是銷售額，空調(diào)都是冰洗彩空四大產(chǎn)品中同比增長(zhǎng)幅度最高的產(chǎn)品。

　　對(duì)空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大的動(dòng)力則來自于農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)。雖然自2008年開始家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等政策透支了部分市場(chǎng)需求，使得城、鄉(xiāng)家庭冰箱、洗衣機(jī)、彩電以及城市家庭空調(diào)的每百戶擁有量趨于飽和，但目前空調(diào)農(nóng)村家庭每百戶擁有量在30臺(tái)左右，這表明市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)空間。

　　數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，《白皮書》顯示，2014冷年三級(jí)城市市場(chǎng)銷售量、銷售額同比增長(zhǎng)22.14%和24.32%，四級(jí)城市市場(chǎng)增幅分別為31.48%和33.66%。三級(jí)城市銷售量、銷售額增幅比整體市場(chǎng)水平高出5.9和6.83個(gè)百分點(diǎn);四級(jí)城市市場(chǎng)比整體市場(chǎng)水平高出15.24和16.17個(gè)百分點(diǎn)。

　　國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，正是由于三四級(jí)城市和五級(jí)市場(chǎng)呈現(xiàn)出較高水平的同比增長(zhǎng)幅度，使得2014冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模得到了保障。空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)擺脫家電政策后遺癥的影響，依托市場(chǎng)內(nèi)在的需求推動(dòng)增長(zhǎng)。如何有效有序釋放三四級(jí)和五級(jí)市場(chǎng)較明顯的潛在市場(chǎng)，是保證國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　智能空調(diào)大放異彩 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)顯現(xiàn)

　　如果總結(jié)2014冷年空調(diào)產(chǎn)品亮點(diǎn)，最繞不開的熱點(diǎn)是智能空調(diào)，無論企業(yè)、消費(fèi)者還是媒體，社會(huì)各界對(duì)智能空調(diào)給予較高關(guān)注度。在該冷凍年度，空調(diào)企業(yè)紛紛推出各自的智能空調(diào)，將空調(diào)行業(yè)的智能化趨勢(shì)推向了高潮，智能空調(diào)的銷售增長(zhǎng)非常明顯。數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，智能空調(diào)的整體銷售規(guī)模比去年同期增長(zhǎng)幅度超過300%。

　　單品效益較高是吸引空調(diào)企業(yè)紛紛推出智能產(chǎn)品的原因之一。智能產(chǎn)品的價(jià)格水平明顯高于普通空調(diào)，數(shù)據(jù)顯示，2014冷年，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市普通空調(diào)壁掛零售均價(jià)為3000元，柜機(jī)為7255元，而智能空調(diào)壁掛零售均價(jià)為5354元，柜機(jī)為12299元，單品效益呈現(xiàn)明顯差異。

　　中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，目前基于物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算為支撐的產(chǎn)業(yè)技術(shù)條件逐步成熟，消費(fèi)者的個(gè)性化需求越來越多元，對(duì)智能終端產(chǎn)品的需求明顯增強(qiáng)，這是智能空調(diào)迅速發(fā)展的重要推動(dòng)力。同時(shí)，空調(diào)的智能化仍處于起步階段，空調(diào)企業(yè)既要順勢(shì)而為積極探索空調(diào)的智能化之路，又要不忘“初心”，智能化的目的是為消費(fèi)提供更舒適的室內(nèi)環(huán)境、更好的使用體驗(yàn)。

　　目前，智能空調(diào)主要生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始關(guān)注智能產(chǎn)品的互聯(lián)互通平臺(tái)建設(shè)問題，企業(yè)希望能夠通過管理或應(yīng)用平臺(tái)的開發(fā)，為消費(fèi)者提供一個(gè)相對(duì)完整的空氣系統(tǒng)的解決方案，并通過后臺(tái)大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的參與，增加與消費(fèi)者和產(chǎn)品的互動(dòng)，提升粘度，從根本上改變售后服務(wù)的模式。

　　智能空調(diào)的快速增長(zhǎng)也反映出目前空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整上取得顯著效果?！栋灼分赋?，2014冷年空調(diào)市場(chǎng)整體消費(fèi)需求水平明顯提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐在逐步加快，尤其三四級(jí)市場(chǎng)銷售額增幅明顯高于銷售量增幅說明這兩個(gè)級(jí)別城市市場(chǎng)不僅是量的提升，更重要的是需求結(jié)構(gòu)在發(fā)生本質(zhì)變化，智能、變頻以及柜機(jī)等中高端產(chǎn)品消費(fèi)成為主流的趨勢(shì)已經(jīng)從一二級(jí)城市逐步向三四級(jí)城市延伸，為整體市場(chǎng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升奠定了重要基礎(chǔ)。

　　空調(diào)企業(yè)積極觸網(wǎng) 電商銷售漸趨成熟

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商的快速發(fā)展則為空調(diào)這種傳統(tǒng)大件提供了另類選購?fù)ǖ溃瑸橄M(fèi)者提供更多渠道選擇。隨著空調(diào)企業(yè)2014年加大在電商平臺(tái)的觸網(wǎng)力度，電商渠道空調(diào)銷售增長(zhǎng)更加突出，成為空調(diào)企業(yè)不可忽視的重要渠道。

　　奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年1-7月，空調(diào)電商市場(chǎng)銷量同比勁增133.3%，空調(diào)市場(chǎng)線上銷量占比高達(dá)8.5%?？照{(diào)市場(chǎng)線上各渠道銷額占比在今年也呈現(xiàn)較大差異，其中，京東比重持續(xù)上升，銷售額占比超過50%?？照{(diào)銷售在京東的持續(xù)攀高，表明傳統(tǒng)大家電在電商渠道的銷售正趨于成熟。

　　隨著在線銷售比重的增加，空調(diào)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了一些提升。據(jù)京東的銷售數(shù)據(jù)顯示，2013年變頻空調(diào)的銷售占比為29.8%，而2014年1-7月占比達(dá)到了40.1%。不過相較而言，目前線下體驗(yàn)在中高端空調(diào)產(chǎn)品銷售中作用突出，空調(diào)在線上銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍偏中低端。伴隨電商的進(jìn)一步發(fā)展，空調(diào)線上銷售在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、購物體驗(yàn)、物流配送、售后安裝與服務(wù)等方面仍有提升空間。

　　奧維咨詢預(yù)測(cè)，隨著近兩年空調(diào)市場(chǎng)線上銷售規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)計(jì)2014年，空調(diào)線上銷量達(dá)290萬臺(tái)，占整體空調(diào)市場(chǎng)銷量6.3%。

　　京東也預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)購用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，滲透率不斷提高，未來空調(diào)在線銷售仍有較大增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)2014年其空調(diào)的銷售規(guī)模將達(dá)到52億元，2015年的銷售規(guī)模有望達(dá)到88億元。