目前，上海、山東、江蘇等15個省市陸續(xù)出臺了國資國企改革方案，涉及國有資本結構調整、產(chǎn)權制度、企業(yè)分類監(jiān)管等多方面的新一輪地方國資改革正式拉開了序幕。在競爭較為充分的家電領域，長虹等企業(yè)也成為此輪國企改革的重頭戲。國企改革的本質是什么，它對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響是什么？《經(jīng)濟參考報》記者就這些問題采訪了家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟先生。

　　國企改革的本質是改出活力

　　《經(jīng)濟參考報》：關于國企改革的話題討論了很長時間，雖然當前政府關于國企改革的實施細則尚未出臺，但如今隨著各省市陸續(xù)出臺國資國企改革方案，國企改革進程已經(jīng)大大加快，您如何看待這一現(xiàn)象？

　　羅清啟：從全球范圍看，國企并不為中國所獨有，這種組織形態(tài)廣泛地存在于全球范圍內(nèi)，它是政府調控經(jīng)濟的市場載體。從政府角度來看，這一組織主體具有一定的優(yōu)越性，其集中性及規(guī)模性使政府能夠根據(jù)經(jīng)濟運行情況進行配置資源，實現(xiàn)調節(jié)經(jīng)濟發(fā)展的目的。

　　傳統(tǒng)經(jīng)濟時代追求規(guī)模效應，網(wǎng)絡經(jīng)濟時代需要“通信”能力，尤其是影響著國家經(jīng)濟發(fā)展走向的國有企業(yè)，亟須構建能夠與市場進行最大化“通信”的網(wǎng)絡平臺。十八屆三中全會提出，要使市場在資源配置中起決定性作用。從這個角度來看，國企改革的意義在于將市場主體推到一個相對開放的網(wǎng)絡平臺，最大限度地激發(fā)經(jīng)濟主體的市場活力。

　　這對國企而言，既是一次前所未有的挑戰(zhàn)，又是一個充滿誘惑力的機遇，國企改革能否取得實質性進展的關鍵就是能否快速搭建起響應市場的“通信”網(wǎng)絡與“通信”機制。

　　國企改革的內(nèi)核是升級運營模式

　　《經(jīng)濟參考報》：從已經(jīng)公布的改革方案看，較為清晰的方向有引入民營資本、進行股權和組織結構調整等，而家電國企改革的真正方向應該是什么？

　　羅清啟：戰(zhàn)略決定結構，國企改革最重要的是戰(zhàn)略思維的顛覆，這種顛覆集中表現(xiàn)在運營模式的變革上。

　　國企的經(jīng)營模式受到經(jīng)濟環(huán)境及市場環(huán)境的雙重影響，為確保其最初的存在的目的，國有企業(yè)有著一套比較完善的組織架構，是政府實現(xiàn)宏觀調控的重要載體。但在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，從市場經(jīng)濟發(fā)展的基本規(guī)律看，市場主體參與競爭以對產(chǎn)業(yè)資源相對強勢的支配權為籌碼，帶來的必然是一種以資源為中心的發(fā)展邏輯，這一邏輯與互聯(lián)網(wǎng)時代不斷放大的用戶話語權不相符。

　　因此，國企改革固然要在企業(yè)組織形態(tài)、管理結構等方面進行戰(zhàn)略調整，但更重要的還是要在發(fā)展模式上實現(xiàn)顛覆，按照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代用戶驅動發(fā)展的思路，構建能夠快速響應并滿足用戶需求變化的產(chǎn)業(yè)體系，這是所有國企變革需要冷靜思考的戰(zhàn)略問題。

　　從“壟斷”資源到黏住用戶

　　《經(jīng)濟參考報》：除了電信、油氣、廣電等行業(yè)外，此次國企改革也涉及競爭相對充分的家電行業(yè)，如何看待國有家電企業(yè)的改革？

　　羅清啟：從目前家電行業(yè)的企業(yè)屬性來看，國有企業(yè)占比較高，市場上規(guī)模較大的企業(yè)基本都是國企，這類企業(yè)又與消費者的生活密切相關，國企改革的必要性在這個行業(yè)顯得尤為迫切。對家電業(yè)來講，國企改革的意義在于通過產(chǎn)權制度、治理體系、經(jīng)營機制等系統(tǒng)的改革，為企業(yè)提升全球競爭力鋪平道路。這就要求國企從過去的以資源為中心，轉型為現(xiàn)在的以用戶為中心，未來，最具競爭力的“壟斷”是黏住用戶，而不是占有巨大“沉默”的市場資源。

　　像長虹這類已經(jīng)開始變革的企業(yè)，改革的目的是為了打造出一個符合互聯(lián)網(wǎng)特質、以用戶為中心的經(jīng)營邏輯和發(fā)展模式，未來，這種模式的優(yōu)越性經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)的“發(fā)酵”將爆發(fā)出極大的能量。目前，長虹智能戰(zhàn)略的落地及系列“C H iQ”產(chǎn)品的市場初體驗已經(jīng)顯示出國企改革的探索價值。

　　從整個國企改革的大背景看，隨著電信、廣電等領域向民營資本放開，傳統(tǒng)的單純依靠家電終端產(chǎn)品制造為主的家電企業(yè)有望迎來新一輪產(chǎn)業(yè)結構的重組調整，基于終端產(chǎn)品向內(nèi)容服務、數(shù)據(jù)運營等領域進行拓展已經(jīng)成為家電企業(yè)發(fā)力的重點，未來整個市場或將出現(xiàn)“數(shù)據(jù)運營商”的新角色，這為家電企業(yè)轉型帶來更多發(fā)展空間。