2014年8月13日，由尼爾森網(wǎng)聯(lián)和南方傳媒戰(zhàn)略合作伙伴——優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)合業(yè)界專家組織撰寫的行業(yè)內(nèi)首份《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書”)正式在北京發(fā)布。白皮書發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，南方傳媒代表李沖總經(jīng)理、優(yōu)朋普樂(lè)董事長(zhǎng)兼CEO邵以丁先生、尼爾森網(wǎng)聯(lián)CTO兼副總裁張弘先后致辭。白皮書課題組專家對(duì)報(bào)告進(jìn)行了深入解讀。

國(guó)際化權(quán)威性數(shù)據(jù) 解決互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)困惑

　　近期，國(guó)家新聞出版廣電總局針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)打出了一連串規(guī)范化“重拳”，使得互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)入了“最嚴(yán)”整頓期。樂(lè)視、阿里、優(yōu)酷等推出的各種盒子、電視一體機(jī)受到?jīng)_擊，互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)發(fā)展方向讓人困惑。隨著首部互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書的發(fā)布，這些問(wèn)題開始有了較為清晰的答案。

　　據(jù)介紹，尼爾森作為一家全球著名的市場(chǎng)調(diào)研公司，嚴(yán)格按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)仔細(xì)篩選后發(fā)現(xiàn)，優(yōu)朋普樂(lè)是目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)中最符合國(guó)際化運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)、最具商業(yè)價(jià)值的公司之一。尼爾森選擇優(yōu)朋普樂(lè)作為共同課題研究合作伙伴，看重的核心是優(yōu)朋普樂(lè)精確的用戶統(tǒng)計(jì)大數(shù)據(jù)后臺(tái)。尼爾森同優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)合推出的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展白皮書》力圖最全面、最客觀、最權(quán)威地深度挖掘、分析用戶數(shù)據(jù)，用客觀數(shù)據(jù)做為支撐，解決目前互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)普遍困惑，闡明行業(yè)未來(lái)商業(yè)模式。

數(shù)據(jù)引出“優(yōu)眾特性” 互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)本質(zhì)顯露

　　剛剛發(fā)布的白皮書針對(duì)受眾詳實(shí)調(diào)研，首次描繪出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的受眾特征。白皮書稱，互聯(lián)網(wǎng)電視讓1/3的年輕、高價(jià)值受眾重新坐回了客廳電視大屏幕前，其中18-34歲人群占據(jù)53.8%，而傳統(tǒng)電視受眾這一比例僅為22.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)電視受眾中，高知、高職的精英化特征更加突出，企業(yè)管理人員、白領(lǐng)、專業(yè)技術(shù)人員和政府事業(yè)單位人員比例更高?；ヂ?lián)網(wǎng)電視受眾的平均個(gè)人月收入為6388.22元，是傳統(tǒng)電視受眾收入的1.8倍。

　　基于互聯(lián)網(wǎng)電視受眾在數(shù)據(jù)中表現(xiàn)出的“優(yōu)眾”優(yōu)勢(shì)，白皮書對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)模式進(jìn)行了展望。互聯(lián)網(wǎng)電視正由傳統(tǒng)功能的“屏幕”，向“屏臺(tái)”概念進(jìn)化。隨著“屏臺(tái)”的交互、智能等功能提升與完備，將發(fā)展成為整個(gè)家庭的娛樂(lè)中心、教育中心、購(gòu)物中心、理財(cái)中心。在現(xiàn)有視頻付費(fèi)(包括內(nèi)容服務(wù)打包收費(fèi)、點(diǎn)播付費(fèi))的基礎(chǔ)上將衍生出眾多商業(yè)模式。如：游戲(與游戲內(nèi)容商進(jìn)行分成、下載付費(fèi)、道具購(gòu)買付費(fèi)、購(gòu)買點(diǎn)卡)、教育(在線教育課程收費(fèi))、電子商務(wù)等都將成為現(xiàn)實(shí)?！耙黄羵€(gè)人用戶”向“一屏多人用戶、多屏多人用戶”轉(zhuǎn)變，將改變目前電視、PC、移動(dòng)端固有的用戶使用習(xí)慣。

　　優(yōu)朋普樂(lè)董事長(zhǎng)邵以丁介紹說(shuō)，基于公司多年積累的后臺(tái)數(shù)據(jù)以及白皮書描述的互聯(lián)網(wǎng)電視“優(yōu)眾特性”、用戶新體驗(yàn)。優(yōu)朋普樂(lè)更加堅(jiān)定了一直強(qiáng)調(diào)的方向和戰(zhàn)略：互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)本質(zhì)是TV端的電商平臺(tái)，具備家庭化、娛樂(lè)化、視頻化特點(diǎn)。優(yōu)朋普樂(lè)的OTV商業(yè)模型將在穩(wěn)定的內(nèi)容收費(fèi)模式下，逐漸衍生出多種商業(yè)模式，最終打造出一個(gè)完美的優(yōu)朋普樂(lè)TV電商平臺(tái)。優(yōu)朋普樂(lè)作為中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視跨界服務(wù)商，花費(fèi)數(shù)年時(shí)間，組織數(shù)百名工程師展開互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)技術(shù)研發(fā)，同時(shí)與眾多戰(zhàn)略合作伙伴開展跨平臺(tái)、跨技術(shù)、跨行業(yè)合作。所有努力的核心都是為了提升互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)品質(zhì)，為消費(fèi)者創(chuàng)造“更高清、更精致、更流暢”的用戶體驗(yàn)。

　　據(jù)介紹，《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展白皮書》是由尼爾森網(wǎng)聯(lián)和優(yōu)朋普樂(lè)聯(lián)合組織來(lái)自電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣告與傳媒、營(yíng)銷界等跨界專家、學(xué)者和行業(yè)資深人士，歷時(shí)三個(gè)月完成的。期間進(jìn)行了理論建構(gòu)、受眾研究、大數(shù)據(jù)挖掘等多項(xiàng)工作，從宏觀到微觀，從市場(chǎng)到受眾，從商業(yè)模式到廣告價(jià)值等進(jìn)行了詳實(shí)可靠的分析和論證。這份報(bào)告是中國(guó)首部互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的權(quán)威報(bào)告，對(duì)于正處在變革時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，猶如一劑強(qiáng)心針。業(yè)內(nèi)專家表示，白皮書對(duì)于推動(dòng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，具有很高的參考價(jià)值和指導(dǎo)意義。