中國(guó)網(wǎng)科技5月21日訊 近兩年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得社區(qū)O2O成為風(fēng)口上的豬，越來(lái)越多玩家進(jìn)入，大量的免費(fèi)試用體驗(yàn)推向用戶，但真正能將“免費(fèi)”一直堅(jiān)持下來(lái)的不多。

　　去年7月，實(shí)惠APP應(yīng)用軟件發(fā)布，主推“白吃、白喝、白拿、白用”,每天送福利！包括美食飲品、打車(chē)券以及家政等免費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)福利，全部通過(guò)實(shí)惠搖一搖送給用戶。

　　據(jù)悉，實(shí)惠APP上線至5月20日約300多天，累計(jì)送出福利1202萬(wàn)分，福利總金額達(dá)到31億。每天早上9:30登錄實(shí)惠APP搖一搖，已經(jīng)成為目前實(shí)惠覆蓋的10個(gè)城市用戶的習(xí)慣。

　　實(shí)惠APP的COO楊熙介紹，目前實(shí)惠APP是以免費(fèi)搖福利來(lái)切入市場(chǎng)，實(shí)惠會(huì)堅(jiān)持以“免費(fèi)福利”活動(dòng)，作為連接商戶和精準(zhǔn)用戶的核心內(nèi)容。

　　用戶在注冊(cè)時(shí)，首先需要加入自己所在的辦公樓、社區(qū)，然后方可參加各類(lèi)免費(fèi)福利活動(dòng)?；诖耍瑢?shí)惠將用戶從線下社區(qū)抓取到線上社區(qū)中，為社區(qū)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)。

　　一旦用戶參與商戶發(fā)起的福利活動(dòng)，即成為商戶粉絲。用戶通過(guò)參與福利活動(dòng)、體驗(yàn)福利商品、訂閱粉絲等過(guò)程，被導(dǎo)流至商戶的線上線下平臺(tái)或門(mén)店中。

　　實(shí)惠希望通過(guò)這樣“要福利”“搖福利”“送福利”的三步，構(gòu)建一個(gè)社區(qū)O2O精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。

　　整個(gè)流程中，針對(duì)粉絲，實(shí)惠將大量的商戶、商品以及服務(wù)資源集中起來(lái)，通過(guò)“搖一搖”給用戶免費(fèi)發(fā)放，用戶一但搖中服務(wù)，可選擇自取、快遞或者到店體驗(yàn)的方式兌現(xiàn)福利；針對(duì)商家，前期“搖一搖”福利獎(jiǎng)品的提供已經(jīng)使得商家的商品和服務(wù)在平臺(tái)上得到曝光，后期實(shí)惠還將通過(guò)優(yōu)惠券、閃購(gòu)等方式進(jìn)一步為商戶導(dǎo)流，通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)幫商戶做會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)。這是一個(gè)良性的循環(huán)，平臺(tái)的發(fā)展促進(jìn)更多商家的加入，粉絲經(jīng)濟(jì)一但被激活，勢(shì)必對(duì)平臺(tái)進(jìn)行反哺。

　　免費(fèi)是實(shí)惠APP最大的產(chǎn)品亮點(diǎn)，也是它前期圈粉的主要利器。社區(qū)O2O的生意，說(shuō)白了就是粉絲經(jīng)濟(jì)，在粉絲通過(guò)免費(fèi)福利進(jìn)入平臺(tái)之后，實(shí)惠將夯實(shí)“線上+線下”的服務(wù)將他們沉淀下來(lái)。

　　截至目前，實(shí)惠已經(jīng)和超過(guò)2萬(wàn)家商戶合作，累計(jì)簽約福利金額達(dá)到57.2億。

　　據(jù)了解，實(shí)惠APP由易居中國(guó)、新浪網(wǎng)、新浪微博、分眾傳媒、申通快遞共同推出。

　　新浪網(wǎng)主要提供門(mén)戶流量入口，為實(shí)惠帶來(lái)大量的目標(biāo)用戶；微博的技術(shù)與大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析為實(shí)惠提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持以及數(shù)據(jù)處理能力；分眾傳媒的戶外廣告全天提供廣告的曝光;申通快遞則完成社區(qū)“最后一公里”的生活圈配送服務(wù)。

　　而主要控股方易居中國(guó)，擁有大量的地推人員以及社區(qū)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，解決了實(shí)惠線下的服務(wù)。5月12日，易居資本入股社區(qū)物業(yè)服務(wù)中奧到家，完成“線上實(shí)惠+線下管家”的新型社區(qū)增值服務(wù)閉環(huán)。

    楊熙表示，實(shí)惠APP一直圍繞著精準(zhǔn)客戶群體、長(zhǎng)期性的客戶關(guān)系，當(dāng)你的平臺(tái)具備有效粉絲，第三方企業(yè)勢(shì)必愿意通過(guò)平臺(tái)投放免費(fèi)福利用于其自身的品牌營(yíng)銷(xiāo)并積累精準(zhǔn)粉絲，因此，永久免費(fèi)這條路是走得通的。

    5月18日，實(shí)惠APP在全國(guó)新的30個(gè)城市全面啟動(dòng)。目前實(shí)惠已經(jīng)擁有455萬(wàn)個(gè)用戶，超過(guò)17萬(wàn)個(gè)線上社區(qū)。